品牌--企业重要的无形资产

新世纪中国种子市场有一个明显的特点 ,即以品牌为标志的种子在市场竞争十分走俏 ,销售比例逐步占据重要位置。种子品牌包括公司商标、产品包装、栽培要点、售后承诺 ,最重要的是产品质量。中国种子市场从产品促销进入了一个以品牌营销为特点的新时期。在现代社会 ,获得商品的实用价值已经不再是主宰消费行为的唯一动机 ,而以企业品牌为核心的无形资产成为影响消费者行为的一个至关重要的因素。品牌之所以成为市场竞争的关键 ,是因为品牌形象作为能给企业带来超额利润的高附加值的载体及垄断价格的载体 ,是企业产品高质量的标志 ,是企业高信…     

浅议种子品牌的塑造

品牌是商品的标志,是单位为了树立自己的商品信誉和开拓营销市场而使用的一种商标,以显示自己的商品与同类商品在质量、规格等方面的不同,有利于购买者辨别商品,并加深其印象,是取得消费者信任的一种标志.一个著名的品牌可以给企业带来丰厚的利润.国内外许多企业都把创立名牌当作企业的生命.目前,农业科研单位的种子品牌与其他商品相比相对较少,发展也较慢.而种子产业对于拥有8亿多农民的中国来说,是一个关系到国家农业及整个社会发展大局的产业.中国加入WTO后,国内种业受到国外种业的冲击.因此,审时度势,迅速创立自己的种子品牌,振兴民族种业,提高市场竞争综合实力,将是国内种业发展的必由之路.本文结合河南省农科院粮作所近年塑造"金娃娃"种子品牌形象,创立种子名牌的实践谈一些粗浅认识.     

种子品牌不能促进市场营销的四个原因

种子品牌是种子企业的当然形象。一个深得广大农户信赖，并受到周边县市邻近省份种子企业欢迎的种子品牌，也便当之无愧地成为公认的种子“名牌”，在当今社会里具有很强的市场竞争力。它不但被社会所认识，而且反过来能极大地提高种子企业知名度和市场信誉度，这也是一种高价值的无形资产。作为该品牌的种子，农民称之为“放心”种子。     

提高油菜制种质量应注意的几个环节

近年来，随着我国优质油菜种植面积不断扩大，种子的需求量随之增加。伴随着农业与市场经济的快速发展，种子商品化程度、育种手段及油菜单产的不断提高，油菜种子质量将日益成为一个企业生存与持续发展的根本。作为一个种子企业，特别是集育、繁、销于一体的大种业，更有责任、有义务向农民提供优质合格的油菜种子。为防止劣质杂交油菜种子进入市场，给农民带来严重经济损失，给农民生产带来严重后果，这给种子企业提出了一个严肃问题——如何给农民提供优质合格的油菜种子?     

实施中国种业品牌建设 提高国际市场竞争力

<正>1种业品牌建设的重要性我国是世界上最大的农业生产国,也是第二大的种子需求国,各类种子总用量约占世界市场总规模的20%。长期以来,我国种子行业整体市场意识差,品牌建设滞后,与国际发达国家相比,有着较大差距。《中华人民共和国种子法》颁布后,我国种子行业才开始走向市场,种业品牌建设起步较晚,目前只有少数种子企业认识到了品牌在市场竞争中的重要性。实施种业品牌建设是种子产业化的核心内容,是种子企业自我发展壮大的需要,也是参与国际市场竞争的重要     

对强化种子市场管理的几点建议

《中华人民共和国种子法》（以下简称《种子法》）颁布实施之后,种子市场逐步放开,国有企业、股份合作企业和个体三种类型的种子经营者纷纷进入市场,给种子市场引进了竞争,带来了活力,给农民用种带来了实惠,但是,在这种多成分参与的种子市场中也出现了诸多新的问题。现结合本人从事种子执法与管理工作的经验谈几点看法,供大家参考。     

加强种子品牌建设之浅见

种子品牌是种子企业的窗口 ,也是实施“种子工程”的必然基础。它包含着下列四个部分 :核心产品—良种 ,形象产品—形象 ,延伸产品—服务及高科技载体产品—科技。这四者结合所形成的品牌种子 ,农民才称它为“放心”种子 ,在当今社会里才具有很强的市场竞争力。加强种子品牌建设 ,就是要创立一个让农民放心的名牌种子。溧阳市种子总公司通过近几年来加强种子品牌建设 ,目前已创立了一个知名度和信誉度颇高的“民乐”品牌种子。不仅得到农民的高度认可 ,也使公司在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。1　提高质量意识加强种子品牌建设 ,必须以严格…     

实施名牌战略 发展品牌种业

面对加入WTO给我国种业带来的挑战,种子行业必须实施名牌战略,发展品牌种业.因为在很大程度上,种子企业的国际国内竞争,主要是名牌和品牌的竞争.发展和壮大品牌种业,实施名牌战略,需要有很长的路要走,还存在着许多难点与制约因素.名牌的创立是一个长期过程,要使品牌成为名牌,还须努力挖掘品牌中独具魅力的内涵,使之发扬光大.     

基层种子销售市场存在的问题及对策

随着<种子法>的深入贯彻和落实,县以下基层农村种子市场越来越活跃,种子的品种数量也逐年增加,广大农民的良种良法意识逐年增强.尤其是近几年一批民营种子企业的崛起,给本来活跃的种子市场增添了新的活力,并逐步呈现出"经营主体多元化、营销市场网络化、种子品牌多样化、业务竞争激烈化"的新格局.但是我们也应该看到,在农村种子市场整体运行良好的背后,也存在着一些不容忽视的问题.     

走出品牌促销的误区

每个品牌都蕴含价值，无形的品牌价值就是不动的资产。所以每一个品牌都有一个确定的管理，有一定的市场价值，汇集了很多管理经验。一个高知名度的种子企业和它拥有著名品牌是分开的。 种子企业的品牌促销竞争通常有4个误区。……     

民族种业发展现状与对策

目前我国种业面临良好的发展机遇,但国际种业巨头进军国内市场速度加快,给我国民族种业发展带来严峻的挑战。对此,必须认真总结国内外种业创新的成功经验,通过打造种子企业自主品牌,振兴和发展民族种业。     

新体制下种子管理部门在新品种引进推广中的地位和作用

对中国种子行业而言，2007是有重要历史意义的一年。在全国范围内，种子管理体制进行了较为全面的改革，各地农业部门纷纷退出种子经营，种子市场进一步放开，可以预见，在不久的将来，新的种子经营格局即将形成，这必将带来整个中国种子行业的提升。当然，在改革的过程中也必然会带来一些现实的问题。比如在以前，新品种引进推广工作历来是国有地方种子企业的一大任务，改革后这项工作理所当然地划归给了种子管理部门。     

走出种业品牌运作的五大误区

当今种子市场的竞争,突出地表现为种子企业为抢夺种子市场份额的品牌之争.种子企业必须把建立品牌、拓宽品牌经营,进而创立名牌作为自己的战略目标之一.实施种业品牌是种子产业化的核心内容.是种子企业自身发展壮大的需要,也是参与国际市场竞争的有利武器.随着对品牌建设认识的提高,农民用种观念的更新,面对激烈而严峻的市场竞争,只有创建良好质量和信誉的品牌,才能使种子企业在竞争中立于不败之地.创建种子品牌是一项复杂的系统工程,必须从全局出发,综合谋划,走出五大误区.     

从"囚徒困境"游戏谈种子企业的战略联盟

<中华人民共和国种子法>的颁布实施,给种子产业发展带来了巨大的活力,种子经营单位迅速增加,市场的竞争也不断增强.在各种类型的经营体制企业当中,有限责任公司,特别是股份有限公司的发展显示出强劲的发展势头,比中小种子企业具有较强的竞争力.     

防伪包装在种业中的运用

近年来,随着《种子法》颁布实施,以及种子市场的放开,种子生产经营企业和经营户成倍增加。一些不法企业及经营户制假售假,假冒他人品牌、品种的行为时有发生,严重地扰乱了种子市场秩序,给农业生产和农民利益造成严重损失,对合法生产经营企业造成无法估算的伤害。而防伪包装则是对付假冒产品的有效预防措施,不仅可以达到遏制假货泛滥、方便消费者识假     

中国种子企业走出去现状、问题及建议

<正>随着中央"一带一路"政策的推动,给中国种子企业走出去带来了机遇和挑战。中国种子企业可以充分利用两种资源、两个市场,从全球配置资源做大做强我国种业,不仅能维护世界粮食安全,而且有利于保障我国粮食安全。种业走出去作为农业外交先导,是新形势下服务国家外交大局的有效手段,因此,种业走出去具有战略意义。本文将分析当前我国种子企业走出去的现状与问题,并提出改善的建议。1我国种子企业走出去的现状     

种子市场委托销售存在的问题与管理措施

《中华人民共和国种子法》颁布以来,我国种子市场终端销售的主要形式是委托销售,这种销售方式给种子市场带来了极大的活力,方便了经营户和用种户,但也暴露出很多弊端和问题,给种子管理工作带来很多困惑。认清和分析这些问题,采取有效对策,有利于促进种子市场健康有序发展。     

种子企业质量管理体系的建设

现代农业对生产资料的质量要求越来越高。种子企业建立和完善质量管理体系,提高种子质量和服务水平,是适应现代农业发展的要求和企业求生存谋发展的必然抉择：是种子企业实施品牌扩张战略,拓展海内外市场的基础;对规范和深化我国种子市场管理具有深远意义。     

品牌是种子企业发展的支柱

随着种子市场的不断完善,种子企业要想在竞争日趋激烈的市场中占有一席之地,就必须认清形势,转变思想观念和经营机制,强化品牌意识,打造品牌产品.通过创品牌,树品牌,构筑品牌种业,这是种子企业发展壮大的必由之路.     

种子代销者应有的基本素质和条件

代销种子是按照<中华人民共和国种子法>及有关法规规定,受取得种子经营许可证的单位或个人委托销售种子的一种特定形式.施行以后,代销种子户越来越多,已成为企业销售种子的主渠道.一些种子企业为了占领市场,多推销种子,只要有人来申请代销,不看能力和条件便委托,一家企业在下面设了几十个甚至上百个代销点.结果有的代销者思想和业务素质差,不遵守法律法规对代销种子所作的规定,料理不了代销业务,超范围低标准销种,使种子市场出现了混乱,种子质量问题屡屡发生,不仅给购种者带来损失,也给种子市场管理加大了难度.由此说明,代销种子决不是人人都可以搞,代销者必须要有较好的业务素质和销售条件才能承担此项业务.