农产品电商直播促进农户增收的机理与路径研究

新冠疫情暴发以来,农产品销售难题日益凸显。为促进农产品销售,政府和电商平台积极采取相关措施,“村播计划”“政企合作,直播助农”等农产品电商直播系列活动帮扶成效显著,直播带货成为推动农产品上行及助农脱贫的营销新形态。本研究基于农户收入视角,首先从农产品供给结构、农产品销售成本、丰收悖论3个层面分析了传统电商制约农户增收的主要难题。接着采用信息不对称理论、需求第三定理、特征价格理论探讨了农产品电商直播在缓解农户增收难题上的作用机理,提出了促进农户增收的路径。最后,本文提出了促进农户增收的相应对策建议。     

直播带货助农模式在乡村振兴中的实践意义

为了实现乡村振兴目标，采用直播带货这一新式的助农模式具有重要的现实意义，通过对互联网电商、直播电商等数字化商业模式的分析，发现直播助农为各地方政府推动特色农产品的销售提供了较多的助力条件。并从农产品自身建设强化、高素质直播队伍打造以及法治体系与监管体系完善三个角度，提出了乡村振兴视域下有效推进农产品直播带货健康发展的建议。     

城乡融合发展视角下嘉兴农产品电商直播基地建设研究

直播赋予农村电商新的发展动能,“直播带货”逐步成为新常态。作为城乡融合发展试验区之一的嘉兴,可通过完善和整合现代农业园、特色农产品、物流等多种优质资源,充分发挥区位优势,深度挖掘农村电商巨大潜力,建设农产品电商直播基地。直播基地探索“智慧农业+电商直播+农产品品牌孵化”运营模式,构建“一基地四中心”,以新流量赋能新农业,借助直播支农、流量助农、带货惠农的新思维,促进农村电商产业转型升级,开启乡村振兴新模式。     

电商助农政策有关问题研究

近年来,随着农村基础设施的逐步完善和一批新兴电商平台的崛起,电商直播带货已经成为一种新兴的营销模式,在扶贫背景下,各地纷纷启动电商助农政策,积极帮助农民守好百姓事,为助农工作的开展提供了新思路和新路径。由于受疫情的影响、农村道路的阻塞、物流运输的困难等种种原因导致大量农产品处于滞销状态。面对各种困境,电商助农不仅能够给消费者带来更为生动的购物体验,更能够助力产业发展和促进农民增收,这是农副产品营销的创新,同时也补上了传统农副产品营销的“短板”,通过对电商助农政策执行有关问题进行研究,分析提出健全农村网络基础设施建设、保障农副产品质量、严格把控助农供应链监管、加强品牌建设等对策建议,有助于实现农村精准脱贫。     

直播带货助农新模式法律问题研究

直播带货助农是互联网时代扶贫模式的创新,拓宽了农产品销售渠道,促进了农民增收,带动了农业产业升级。通过阐述直播带货的法律属性及功能,分析直播带货这一助农新模式存在的法律问题,并提出规制直播带货助农新模式的建议,以推动直播带货行稳致远,更好地助力乡村振兴。     

直播助力农产品拓展新销路——以济南市商河县为例

随着直播带货的不断发展,农产品开始出现在直播间里,"直播+助农"的新模式迅速崛起,为农产品的销售提供了新思路。本文将基于商河县直播助农现状,分析目前直播助农中存在的问题、建议及发展机遇,为直播助农发展提供实用性参考。     

“新农具”还是新“博弈”?信息经济学视角下电商助农问题刍议——来自攀枝花市某乡实地研究的经验证据

近年“电商助农”频繁出现在新闻报道及学术研究中。人们常把电商作为某个媒介或某次直播带货行为,从而称其为促进农民增收的“新农具”。本研究在攀枝花市某乡进行实地考察,研究数据表明电商是一个能动的行为主体,在解决农产品滞销问题上发挥了积极作用,但同时其凭借所处的信息优势又可能使农民陷入不利选择。电商销售产生的巨大经济收益难以充分地流向果农,直接影响农民增收,影响农民生产积极性,长此以往将可能进一步产生阻碍乡村振兴步伐的潜在风险。     

从领导干部网络直播带货走红探索电商助农新模式

党员领导干部"助农直播"网络走红,成为为农产品拓宽销路、农村产业扶贫和乡村振兴的有力手段。"助农直播"之所以能够取得成功,关键在于领导干部的政府官员身份,这样的身份让网友感觉更接地气,更值得信任。直播带货不仅仅要在直播间下功夫,事前准备、事后物流发货配送保障,都是必修的功课。不断探索电商助农新模式,让领导干部直播带货成为常态,为农村发展乡村振兴注入新活力。     

农村电商直播之于乡村振兴战略的成效、问题及建议

乡村振兴战略已成为未来较长一段时间影响我国各地区农业和农村经济发展的核心战略,其重要突破点是产业兴旺。在新时代背景下,探索乡村振兴与“电商扶贫”新发展模式,研究“互联网电商直播”对推动乡村振兴、拓展扶贫攻坚助力乡村振兴的新路径越来越成为当下热门话题。尤其是今年受疫情影响,为了解决农产品滞销问题,推动农村经济发展,决胜脱贫攻坚任务,越来越多的农民加入到“电商直播”的队伍中来,这也引起了众多媒体的大力关注,在政府、媒体、社会多方共同扶持下,“电商助农”成为了热门话题。本文立足于乡村振兴战略,通过分析目前电商直播助农发展现状和取得的成效,尝试总结农村电商快速发展的经验与存在的问题,并对此提出相关的建议,为今后电商直播助农和其他地区乡村振兴提供新的思路与借鉴参考。     

数字

正8000亿元5月28日,中国农业大学智慧电商研究院和艾媒研究院联合发布《2021年中国农货新消费发展研究报告》,通过系统、量化分析的方式解读中国农货消费变化。结果显示,中国农货正进入规模化新消费阶段,2021年中国农产品网络零售额有望升至近8000亿元。     

后疫情时代黑龙江省“农产品+直播” 营销的经验与启示

2020 年初,新冠肺炎疫情的期间,黑龙江省从政府层面全面推进农产品公益直播带货活动,助力黑龙江省优 质农产品销售。通过“农产品+直播”这种新的模式,切实把在疫情防控中催生的农产品新型消费、升级消费培育壮大 起来,创新发展直播电商、社交电商等新经济、新业态、新模式,推进电子商务赋能产业。本文在总结经验的同时也提 出黑龙江省农产品直播销售要在培育农产品直播电商人才、创新直播电商多元化发展和助力乡村振兴等方面加快发 展。     

汝阳:电商“大集”助脱贫

“汝河两岸艾香飘,炎黄峰上杜仲生。名菌缘自前坪出,优质花生龙乡种……”“豫货通天下、山水汝阳行”农特产品电商推广活动上,主持人用一句顺口溜形象地总结了汝阳甪里艾、杜仲、香菇、花生等特色农产品。当天,汝阳十大农特产品集中入驻当地电商产业园,并现场和各大电商平台举行对接会,蚂蚁金服、建行善融商务还推出了金融扶贫措施。     

云南特色农产品电商发展之路

云南电商的发展起步艰辛,物流短缺、基础落后、远离消费城市等各种短板明显,2013年“云南电商谷”落地,激发了云南特色农产品网上销售热潮。2019年直播元年的到来,催生了云南本土带货网红,随着特色农产品电商销售份额的逐年增加,形成了专业的电商县,2020年云南特色农产品网络销售额达到283.77亿元。在发展过程中也存在着电商万能化、自由化、独特化及电商办全席的误区,正确认识特色农产品与电商之间相辅相成的关系,特色农产品电商在区域三产融合中的作用及大宗与小宗特色农产品电商化的内在联系,正确处理云南特色农产品与民族特色的有机结合,才能促使特色农产品电商化良性发展。     

“互联网+”背景下直播带货电商扶贫模式存在的问题及对策

直播带货助农是一种"互联网+"背景下依靠网络发展起来的新型助农模式,在推进复工复产、解决农产品销售问题、增加农民收入等方面发挥了巨大的作用。但由于存在产品质量、数量难以保障,农户平台合作困难,直播专业人才匮乏,产品文化价值低,政府市场监管不完善等诸多问题,限制直播带货助农机制作用的发挥,需要企业、政府和农户共同合作,共同构建一个良好的市场环境,推动该模式的可持续发展。     

浅谈农村电商直播助农发展现状与前景

近年来,农村电商成为新的发展方向,为农民增收、农业增效助力,电商直播助农将成为今后我国农村经济的发展新的途径。本文通过对当前乡村直播现状进行分析,针对存在问题提出一些解决措施,对未来乡村直播、助农带货前景进行展望。     

杭州市科协举办“互联网+文创+农产品”培训

<正>最近,浙江省杭州市科协主办的"电商换市,网络助农——‘互联网+文创+农产品'培训会"在淳安县举行。培训围绕"如何用文创理念包装农产品,并通过互联网更好地对接市场"这一主题,从文创理念,农产品包装、销售、市场,打造淳安特色农产品金名片,农产品的文化创意,市场与互联网的关系,农产品销售存在的问题,未来农产品发展的出路等十个方面,为来自全县一百多位农民网商     

新疆:让电商为“三农”发展注入新活力

伴随着新疆触网农产品品类的不断增加、快递物流行业的持续发展和示范项目建设的有序推进,无论是助力脱贫、助农增收,还是促进就业、连接海外,农村电商都在其中发挥了重要的作用。“如何扩大农产品销路?”“如何激活农村消费市场?”“如何拓宽农民增收渠道?”这些问题背后有着同一个关键词——电子商务。     

农产品直播热潮下农民主播带货问题及策略研究

新冠肺炎疫情催生了新的商业模式和业态，直播带货凭借其鲜明的特点比以往更加受到消费者的欢迎。农产品搭载直播这个平台，拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、更好，农民主播应运而生、顺势而上，但是目前农民主播数量不多，素质良莠不齐，今后更长时间，还需要培养大量专业化、职业化、规范化的新型职业农民主播，为自己代言。介绍了农民主播的含义、特点，详述了农民主播的发展现状及存在的问题：缺乏专业的电商知识、营销知识和基本的直播职业道德。针对以上问题提出农产品直播热潮下农民主播带货策略：强调发挥政府、农民自身、直播电商平台和高职院校等多方的主体作用，通过协同机制来保证农产品质量和提高农民主播素质，进一步实现直播带货助农富裕的目的。     

我国农产品社会化电商现状分析

基于移动互联网的社会化电商的快速发展,这种不同于传统的以商品为核心和以促销为主要手段的货架式电商运营模式正在不断的改变传统的销售模式。分析了我国农产品社会化电商运营现状,并提出促进我国农产品社会化电商发展的对策。     

吉林省县域直播电商促进农村发展的策略研究

随着互联网时代的到来,农产品电商作为电子商务的分支出现,其中“直播带货”作为一种伴随着电商经济发展起来的新型营销方式,可有效地将电商经济与农产品行业相结合。在此背景下,对吉林省县域农产品直播电商发展现状及现存问题展开分析,并提出打造本土直播团队、完善物流运输体系和加速农产品区域品牌建设的对策,对助力吉林省实现乡村振兴有重要意义。