山东助推农产品品牌建设

<正>日前,山东省政府制定的《关于加快推进农产品品牌建设的意见》(以下简称《意见》)提出,瞄准"四个一"农产品品牌发展目标,推进山东农产品品牌建设,打造山东农产品整体品牌形象,培育区域公用品牌和企业产品品牌,构建品牌农产品营销体系,实现由农业大省向品牌大省的转变。《意见》提出,坚持市场导向、政府引导、企业主体、协同共建,瞄准"四个一"农产品品牌发展目标。首先,打造一个在国内外享有较高知名度的农产品整体品牌形象。2015年完成农     

山东将加快推进农产品品牌建设

<正>为实现农业大省向品牌大省的转变,近日山东省政府办公厅印发《关于加快推进农产品品牌建设的意见》(以下简称《意见》),提出以"齐鲁灵秀地、品牌农产品"为主题,打造山东农产品整体品牌形象,培育区域公用品牌和企业产品品牌,构建品牌农产品营销体系。《意见》提出打造一个在国内外享有较高知名度和影响力的山东农产品整体品牌形象,以图案、卡通和广告语3个组成部分为主体,设计推出整体品牌形     

湘西州农产品区域品牌多元主体协同共建模式与机制研究

政府、企业、农户等多元主体协同共建湘西州农产品区域品牌是必然和可行的选择.本文基于利益相关者理论、系统理论和协同理论提出了湘西州农产品区域品牌多元主体协同共建的模式框架,厘清了多元主体协同共建中各利益相关者的角色及责任,构建了促进多元主体有效协同共建农产品区域品牌的机制,以期实现湘西州农产品区域品牌的可持续发展.     

卓尼县特色农产品品牌培育发展现状与对策建议

农产品品牌建设是地方政府推动区域经济发展的重要抓手。在实施乡村振兴过程中,一定要抓住区域品牌和企业品牌建设两个核心工作,打造优质农产品产业链,推动以农业为核心的三产业融合发展,最终实现"产业兴旺"。本文就卓尼县特色农产品品牌培育问题进行了研究和探讨,希望可以为卓尼县农业产业的发展提供帮助。     

农产品区域品牌建设中地方政府面临的困境——以江西省茶叶品牌为例

品牌建设并非一朝一夕之事,它是一个持久的系统工程。对于优质农产品而言,打造属于自己的好品牌可以取得事半功倍的效果。以江西省茶叶品牌为例,试分析地方政府在建设区域品牌时遇到的困境,并针对这些困境,提出完善战略规划、加强政府监管、增大扶持力度和促进品牌宣传等品牌建设措施。     

山东省区域公用农产品品牌发展现状及对策分析

区域公用农产品品牌是经过长期种植积淀形成的、具有鲜明地域特点的、外部性的一类公共物品。品牌的建设与发展需要以产业集群化发展为基础,以当地龙头产业为主体,以国家政策、法律引导、政府监督为辅助,以当地农户自身监督为外部条件展开进行。作为我国农业大省之一的山东省,在农产品区域公用品牌的建设和发展问题上具有一定代表性,值得深入研究。通过阐述山东省品牌发展现状,分析其存在的具体问题,并提出相关对策,以期对山东省农产品品牌建设与发展提供一定帮助。     

基于"过程-结构"视角的农产品区域品牌建设模式比较研究

梳理了政府主导型、企业主导型和协会主导型3种基本农产品区域品牌建设模式及其特征,精选出汉中纤毫、越乡龙井、阳澄湖大闸蟹3个代表性案例,从"过程-结构"视角出发,阶段性分析了模式结构、运行机理及其优势和局限.结果表明:既定的政策制度、组织结构、主体诉求决定了模式的选择;结构要素影响了模式的动力机制并呈现差异化特征;各模式均存在功能性和局限性,对模式优劣的评价不能脱离特定的情境和场域.基于此,针对政府"元治理"、企业市场私有化、行业协会号召力不足等问题,提出了政府须摒弃单一主体的建设模式、企业间形成互信契约规则及条件、行业协会加强推进组织联动和协同的结论,并对未来研究方向进行了展望,以期为农产品区域品牌研究提供有价值的参考.     

基于“过程-结构”视角的农产品区域品牌建设模式比较研究

梳理了政府主导型、企业主导型和协会主导型3种基本农产品区域品牌建设模式及其特征,精选出汉中纤毫、越乡龙井、阳澄湖大闸蟹3个代表性案例,从"过程-结构"视角出发,阶段性分析了模式结构、运行机理及其优势和局限。结果表明:既定的政策制度、组织结构、主体诉求决定了模式的选择;结构要素影响了模式的动力机制并呈现差异化特征;各模式均存在功能性和局限性,对模式优劣的评价不能脱离特定的情境和场域。基于此,针对政府"元治理"、企业市场私有化、行业协会号召力不足等问题,提出了政府须摒弃单一主体的建设模式、企业间形成互信契约规则及条件、行业协会加强推进组织联动和协同的结论,并对未来研究方向进行了展望,以期为农产品区域品牌研究提供有价值的参考。     

“盐池滩羊”地理标志品牌建设研究

2018年中央一号文件聚焦乡村振兴,提出要培育农产品品牌,保护地理标志农产品.盐池滩羊作为地理标志农产品,对其进行品牌建设方面的研究有助于区域经济的发展.本文在分析盐池滩羊产业发展现状的基础上,指出了"盐池滩羊"地理标志品牌发展的特点与存在的问题,并针对政府、行业协会、企业等相关主体,从品牌的资产建设、市场和渠道建设、信息化建设等方面出发,提出"盐池滩羊"地理标志品牌建设的具体对策与建议.     

品牌策略视角下梅州金柚区域公用品牌建设研究

建设优质农产品区域品牌,是大力提升区域农产品质量、推动农村特色产业发展、增加农民收入的主要途径。梅州金柚作为国家地理标志保护产品,近年来以较高的药用价值和产业价值成为区域知名的农业品牌产品。但目前,梅州金柚区域公用品牌建设仍存在诸多不足,如在品牌化决策方面,部分企业的品牌和名牌意识还不强;在品牌归属策略方面,政府主导推动作用还未充分发挥;在品牌名称决策方面,品牌的推广度还有待进一步提升;在品牌延伸策略方面,中高档品牌的打造还欠缺力度。为了解决这些问题,广东省梅州市要明确品牌定位,多管齐下,激发企业品牌建设积极性;借鉴丽水模式,多措并举,强化对区域品牌的监管;整合各类资源,多方合力,大力提升区域品牌的知名度;开展精深加工,多元发展,全力增加区域品牌的附加值。     

基于扎根理论的农产品区域品牌生态系统演化路径分析——以茶叶区域品牌为例

选择农产品区域品牌的典型代表——茶叶区域品牌,运用程序化扎根理论方法,通过开放性译码、主轴译码和选择性译码三个步骤,分析茶叶区域品牌生态系统的演化路径。研究发现,“围绕品牌,螺旋升级”是茶叶区域品牌生态系统的演化路径。基于案例研究得出的茶叶区域品牌生态系统演化路径和区域品牌内涵的扩展方向具有较高的“可外推性”,对农产品区域品牌理论有一定的拓展,也为政府和企业发展农产品区域品牌的实践活动提供一些理论依据。     

农产品区域公用品牌不同发展阶段地方政府的角色分析

地方政府作为农产品区域公用品牌建设的领导和管理主体,目前在我国农产品区域品牌建设过程中它的主体作用并没有很好发挥。将农产品区域公用品牌的成长过程划分为萌芽阶段、开拓发展阶段和成熟阶段。萌芽阶段,区域农产品的发展和市场开拓是关键;开拓发展阶段,区域公用品牌的建设是关键;成熟阶段,对品牌的管理和保护是关键。由于不同阶段的核心表现和发展重心不同,要求农产品区域公用品牌建设的领导和管理主体——地方政府在不同阶段采取不同的发展策略。     

农产品品牌建设的调查研究——来自湖北农时生态农业股份有限公司的案例

随着居民消费层次的提高,农产品品牌建设已是迫在眉睫的一项重要任务,农产品企业是农产品品牌建设的重要主体。本文以"农时股份"企业为代表,通过实地调研发现:准确的市场定位、好的品牌名称、高质量及品牌核心能够有效促进企业农产品品牌建设,但当前农产品品牌建设中,依然存在农产品的市场竞争力弱、企业发展资金短缺、内部监管困难等瓶颈制约。在政府加大扶持力度的同时,企业应通过提高品牌市场竞争力、提升产品质量、改善绩效管理体制等措施寻求突破,从而加快推进企业的农产品品牌建设。     

质量提升在行动——山东检验检疫局加快推进出口食品农产品品牌建设

<正>近年来,山东检验检疫局根据山东出口食品农产品贸易发展形势,加大力度、创新举措,制定质量品牌提升行动计划,着重从打造无形品牌、区域品牌、企业品牌和"同线同标同质"示范品牌四个方面加快推进山东出口食品农产品品牌建设。打造无形品牌山东在对出口食品农产品原料种植、养殖场实施备案管理的基础上,创新举措,以标准化管理为重要抓手,依据国际标准和进口国     

品牌标准化建设推进电商高质量发展

<正>近年来,江苏省宿迁市泗洪县高度重视农业农村现代化发展及特色农产品品牌的培育与打造,积极实施“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”的农产品品牌战略,坚持“政府主导、企业主体、社会参与”的品牌创建思想,以缤纷泗洪电子商务股份有限公司为主体,在“互联网+”农业、农产品品牌建设等方面深耕。缤纷泗洪公司成立于2014年,主要从事县域内优质农产品全面整合上行和本地品牌推广上行,培育电子商务人才、组织技能培训、搭建农村电子商务公共服务体系。     

肥城品牌建设带动农业效益提升

<正>近年来,肥城市坚持以企业为主体,以市场为导向,以产品为龙头,以质量为核心,按照"标准化生产、产业化经营、品牌化营销"的发展思路,打造优势品牌,以品牌建设带动农业效益提升。为强化质量安全,肥城市以实施省农产品质量安全县项目为抓手,先期投入100万元启动了农产品质量监管追溯平台,逐步将龙头企业、园区(基地)纳入平台监管,推行农产品标志标识制度,建立起覆盖产加销全程的追溯体系。出台农业品牌奖励政策,对新获得     

临安市农产品品牌建设现状分析与对策

正农业品牌建设是发展农业现代化的核心标志之一,是提高农产品质量整体水平的重要举措,是特色农业产业发展的必然选择,已经成为区域农业经济发展的重要路径。加快推进农业品牌建设,对农业增效、农民增收有着重大意义。近年来,浙江省以丽水市、建德市为代表的周边地区农产品品牌建设发展卓有成效,有力地促进了农业产业健康发展,为此,笔者开展了专题调研。丽水市以农耕文化为特色,采用政府对"丽水山耕"品牌背书的方式,打造全国知     

农村一二三产业融合发展模式探析

本文通过对农村合作经济与农业产业化经营理论与实践的调研,对农村一二三产业融合发展的概念、内涵及其与农业产业化经营的关系等进行了梳理与辨析。从宏观层面提出了促进农村一二三产业融合发展的五种模式,即:"区域协同融合模式"、"品牌(产品)核心融合模式"、"技术渗透融合模式"、"三资活化融合模式"、"主体协作融合模式"。分析区域协同模式下,要建设区域生活文化化、区域环境生态化、区域信息网络化、区域管理网格化的"四化基础"。通过对品牌核心模式的解析,提出品牌凝聚了三次产业的共同利益;品牌在文化理念传播前提下,不但是农业标准化生产产出来的,也是农产品标准化加工做出来的;要在区域层面加大对品牌的保护力度。对技术渗透模式的分析,得出:生态化和信息化是第三次农业革命的创新动力,将促进高效农业向智慧农业的变革。"三资"活化模式解析了"互联网+"的众筹整合服务方式。主体协作模式指出农村一二三产业融合发展的主体培育方向是:政府(产业协会)+集团公司(企业)+专业合作社(农户)。     

江西省农产品品牌打造现状与对策研究——以宁红茶为例

受益于江西省“四绿一红”的茶叶品牌农产品发展政策,修水宁红茶在近年来获得较大的扶持力度,经济效益升幅尤为明显。然而修水宁红茶在现实中仍然存在着省内外知名度不高、品牌影响力不强、发展模式相对同类知名茶叶存在较大提升空间的几大发展困境。于是本文从消费市场入手调查,对宁红茶区域品牌策略进行研究分析,以期从加强区域品牌作用、拓展价值链、打造新营销、推动茶企龙头的四个角度来助力宁红品牌发展。     

茶叶区域品牌的成长路径和发展研究

茶叶区域品牌的成长具有明显的阶段性,它的成长路径分别要经过萌芽阶段、初生阶段、成长阶段和成熟阶段;在各成长阶段,茶叶区域品牌各具特点。为更好地促进茶叶区域品牌的发展,茶叶区域品牌的相关建设主体应组建茶叶区域品牌的管理团队,根据茶叶区域品牌所处的成长阶段采取相应的管理措施,发挥政府的作用和开展区域合作。