互联网平台在农产品品牌营销中的研究运用

在"互联网+"经济时代背景下,农产品品牌竞争越来越激烈。针对企业在传统营销向互联网营销转型升级过程中,存在着农产品品牌营销方向不清晰,平台建设具有盲目性等问题。文章结合农产品特有属性,系统阐述主流互联网平台的农产品品牌营销方法,使农产品企业在互联网技术体系的支撑下,进一步做好现代化的品牌营销,突显产品竞争力,扩大品牌市场份额。     

互联网下农产品区域品牌建设的机遇与对策

随着"互联网+"经济的推动以及农业现代化的发展,互联网营销不断地渗透进农产品行业,"互联网+农产品"的模式为区域农产品走向更广阔的市场带来了新机遇。运用互联网新思维建设农产品区域品牌,已经成为农产品区域品牌化发展的必然趋势。通过分析互联网对农产品区域品牌建设的新要求以及带来的机遇,提出针对农产品区域品牌建设的相应对策。     

互联网+背景下农产品品牌的建构和发展

随着市场经济的发展,品牌成为人们选购产品的重要考虑因素。互联网信息技术发展改变了人们生活的方方面面,为农产品品牌发展提供新的契机。如今在互联网+背景下发展农产品品牌存在经营主体意识薄弱,农产品的品牌影响力度不够,所以需要加强农产品经营者的品牌创新意识,发展产业集群;加强农产品品牌标准化建设,加强人才建设等,使农产品品牌在互联网+背景下持续发展。     

基于信誉建设的加工农产品品牌信号传递效应分析

农业产业化要快速发展,必须走好农产品品牌化之路,但我国农产品的品牌建设仍然落后。利用信息经济学信号传递经典模型,进行了加工农产品品牌信号传递效应分析。基于信誉建设的加工农产品品牌信号可以显示产品的质量。信息不对称条件下,低质量企业选择的品牌建设投入水平和它在信息对称时选择的水平是一样的;而高质量企业要选择大于信息对称时的品牌建设投入水平,超出部分是高质量企业把自己和低质量企业区别开来的信息成本。     

绿色农产品的“柠檬效应”及其营销对策

介绍了绿色农产品的“柠檬效应”,分析了绿色农产品的“柠檬效应”形成的原因,归纳出其带来的恶意欺骗和高位定价等问题,从营销视角提出了规避绿色农产品“柠檬效应”的对策建议：一是加强绿色农产品的质量管理,提高绿色农产品质量水平,建设绿色农产品品牌,政府应培育品牌建设的主体,引导品牌主体加强品牌建设与管理意识;二是构建绿色农产品销售渠道体系,利用现代化绿色农产品交易物流中心销售产品,与绿色农产品加工企业、大型超市和宾馆饭店建立长期合作伙伴关系,建立直销专卖店,利用互联网进行网上营销;三是做好绿色农产品的促销工作,综合利用广告、人员推销、销售促进和公共关系4种促销策略共同推动绿色农产品市场的健康发展。     

浅谈农产品品牌化发展之路

正2020年中央一号文件指出,"打造地方知名农产品品牌,增加优质绿色农产品供给"。近年来,辽宁各地加大对特色农产品品牌的建设力度,有效引领了乡村产业发展。随着互联网的快速发展,品牌培育成为促进农产品市场销售的主要手段,有效推动了农村经济发展。与此同时,辽宁农业品牌化发展依然面临挑战。一方面,农户和企业品牌经营意识薄弱,没有将品牌意识与特色农产品的市场销售有效结合,不能详细地分析和了解市场,无法实现优质农产品的有     

对“互联网+农村品牌”经营模式的战略构想

当前,互联网拓宽了农村品牌生产范围,壮大了经营规模,增加了品牌农产品销售面。但有的地方存在不重视利用互联网的现象,有的经营者不懂如何使用互联网,部分使用互联网者平台又做得不精。"互联网+农村品牌"发展需政策引领、资金投入、典型带动和人才培养。     

农业科学发展战略视域下农产品品牌建设机制及其营销策略研究

农产品品牌建设与开发,是农产品企业推进农产品规模化、标准化、专业化生产、开发、销售的重要途径。全面阐述了农产品品牌建设及其营销的内涵,论述了加强农产品品牌建设的必要性,对农产品品牌建设及其营销策略现状及其存在的问题着手进行了详细分析,针对性地提出了科学构建农产品品牌建设的运行机制及其营销策略,这为指导企业走向科学化的发展道路,为我国农业实现科学发展战略作出了创造性的探索。     

农产品品牌建设的调查研究——来自湖北农时生态农业股份有限公司的案例

随着居民消费层次的提高,农产品品牌建设已是迫在眉睫的一项重要任务,农产品企业是农产品品牌建设的重要主体。本文以"农时股份"企业为代表,通过实地调研发现:准确的市场定位、好的品牌名称、高质量及品牌核心能够有效促进企业农产品品牌建设,但当前农产品品牌建设中,依然存在农产品的市场竞争力弱、企业发展资金短缺、内部监管困难等瓶颈制约。在政府加大扶持力度的同时,企业应通过提高品牌市场竞争力、提升产品质量、改善绩效管理体制等措施寻求突破,从而加快推进企业的农产品品牌建设。     

全国农产品加工业与信息化融合发展情况座谈会在京成功召开

正2016年11月12日,农业部农产品加工局牵头组织,中国农业科学院农产品加工研究所、农业部规划设计研究院联合主办的全国农产品加工业与信息化融合发展情况座谈会在北京成功召开。各省(区、市)农产品加工业主管部门、有关地方政府、部分企业代表参加了座谈。会上交流了农产品电子商务产业园区建设、涉农电子商务平台建设、农产品加工企业互联网营销、产业互联网应用等成功经验。会议强调,近年来党中央、国务院高度重视信息化发展,农产品加工系统要认真落实习近平     

关于灌云县农产品品牌建设的研究

随着农产品市场竞争的日趋激烈,农产品生产企业必须树立品牌意识,创建农产品品牌,实施品牌经营战略。为进一步推进灌云县农产品品牌建设工作,阐述了灌云县实施农产品品牌创建工作的重要意义和现状以及总体建设目标,分析了灌云县农产品品牌建设的工作举措,并提出了相应的保障措施,以供参考。     

“互联网+农业”环境下安徽省农产品上行发展路径研究

为提升安徽省农产品上行效率,从"互联网+农业"的视角出发,对安徽省农产品的上行现状进行了整体分析,深入阐述了现阶段安徽省农产品上行发展所面临的一系列制约因素,主要包括:基础设施不完善、优质农产品开发不足、区域品牌建设滞后、专业人才匮乏。以此为基础,针对性地提出了加大政府扶持,完善基础设施建设;面向市场需求,开发优质农产品;立足本地特色,培育区域品牌;加强人才队伍建设等"互联网+农业"环境下安徽省农产品上行发展路径。     

农产品商业品牌的构建探析

在前人研究农产品品牌的基础上,从农产品企业如何认识、建立、培育和发展农产品商业品牌的角度,界定了在市场经济条件下品牌、农产品品牌和农产品商业品牌的内涵,阐述了建设农产品品牌的必要性,以及如何搞好农产品质量管理以及进行农产品品牌营销等问题。     

农产品电商:又一次淘品牌的狂欢?

<正>尽管农产品品牌已经进入了地域公用品牌的时代,但互联网上的农产品品牌化进程并没有与之相配套起来,太缺乏有影响、有实力的农产品品牌企业了。于是,出现了一个与天猫商城起步之时有些相似的情形,即线上品牌的兴起,让人不禁回想起"淘品牌"风云一时的年代。淘品牌:淘品牌是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新的品牌概念,是"淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌"的概念。淘品牌这个概念最     

山东将加快推进农产品品牌建设

<正>为实现农业大省向品牌大省的转变,近日山东省政府办公厅印发《关于加快推进农产品品牌建设的意见》(以下简称《意见》),提出以"齐鲁灵秀地、品牌农产品"为主题,打造山东农产品整体品牌形象,培育区域公用品牌和企业产品品牌,构建品牌农产品营销体系。《意见》提出打造一个在国内外享有较高知名度和影响力的山东农产品整体品牌形象,以图案、卡通和广告语3个组成部分为主体,设计推出整体品牌形     

基于博弈论视角的农产品区域品牌建设研究

农产品区域品牌具有非排他性和非竞用性的公共品特征,企业机会主义行为、资源整合力度和品牌产权等因素制约了农产品区域品牌建设有序推进,一定程度上阻碍了地方特色资源优势向经济优势转变的进程。本文从博弈论视角,探讨了品牌建设过程中各主体间的机会主义行为,分析企业产生机会主义行为的原因,并提出了农产品区域品牌建设和可持续发展的对策。     

品牌标准化建设推进电商高质量发展

<正>近年来,江苏省宿迁市泗洪县高度重视农业农村现代化发展及特色农产品品牌的培育与打造,积极实施“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”的农产品品牌战略,坚持“政府主导、企业主体、社会参与”的品牌创建思想,以缤纷泗洪电子商务股份有限公司为主体,在“互联网+”农业、农产品品牌建设等方面深耕。缤纷泗洪公司成立于2014年,主要从事县域内优质农产品全面整合上行和本地品牌推广上行,培育电子商务人才、组织技能培训、搭建农村电子商务公共服务体系。     

华池县农产品品牌建设成效及发展思路

在分析华池县农产品品牌建设的主要成效、做法经验和存在问题的基础上,提出了重视企业建设,夯实产业基础;进一步加大品牌建设力度,拓宽品牌农产品流通渠道等发展思路。     

农产品品牌建设的市场保障体系研究

农产品品牌建设的主体是企业和合作社,"企业+基地+合作社+农户"应该成为我国农产品品牌建设主体的重要组织形式。从实现农产品销售入手,逐步建立农产品品牌信用,再以品牌信用进一步推动产品销售,形成良性的递增互进型的稳固运营保障机制与体系,将农产品品牌渐进树     

缙云县绿色农产品品牌建设思考

品牌是企业和产品通往市场的通行证。文章介绍了缙云县绿色农产品品牌建设现状、存在的困难,以及加强农产品品牌建设的建议与思路。