O2O电子商务模式下生鲜农产品消费者购买决策研究

厘清O2O电子商务模式下生鲜农产品消费者购买意愿形成机理,对于创新农产品电子商务模式、促进农产品电子商务持续发展具有重要的现实意义。构建由习惯、口碑、信息质量、物流质量、便利、交易风险和购买意愿7个变量构成的O2O电子商务模式下生鲜农产品消费者购买意愿模型,通过在线问卷调查采集了329个有效样本,采用多元回归分析进行实证检验。结果表明,习惯、口碑、信息质量、物流质量和便利对O2O电子商务模式下生鲜农产品消费者购买意愿具有不同程度的正向显著影响,交易风险对O2O电子商务模式下生鲜农产品消费者购买意愿影响不显著。     

基于“淘江湖”的网络口碑传播效果研究

"淘江湖"是淘宝网利用网络口碑营销理论,融合SNS元素开发的网络口碑交流社区。淘江湖上的公开的口碑信息为检验网络口碑传播效果提供了实验平台。研究通过采集淘江湖网站上公开的口碑信息数据,分析了网络口碑信息的不同维度对跟随购买量的影响。研究结果表明,口碑的评分值对离散度对购买量有正向的促进作用,口碑的数量则具有反向作用,而负面口碑的多少对购买量没有影响。这样的研究结果与淘宝网特有交易模式有关,也和淘江湖的运行没有充分发挥SNS元素的优势有关。研究结果为SNS购物网站的发展提供了建议。     

消费者感知价值对转基因食品购买意愿的影响研究——以转基因大豆油口碑为调节变量

基于转基因食品消费者感知价值这一视角,利用352份对转基因食品消费者的调研数据,构建感知价值四维度对购买意愿影响模型,尝试探讨功能价值、情感价值、社会价值及经济价值对转基因食品消费者购买意愿的影响,并将转基因大豆油的口碑作为调节变量,研究其在感知价值四维度与购买意愿之间的调节效应。研究结果表明,感知价值四维度均对转基因食品消费者购买意愿有正向影响,其中情感价值对购买意愿的影响作用最大。转基因大豆油的口碑在感知价值四维度对购买意愿的影响中有一定的调节作用,即转基因大豆油的正面口碑会促进消费者购买意愿的形成,负面口碑则阻碍购买意愿的形成。     

网络口碑、在线观察学习对消费者网购地理标志产品的影响 ——基于信任的调节作用

基于311份消费者调研数据,运用结构方程模型,针对地理标志产品实证检验网络口碑、在线观察学习、消费者感知价值及其购买意愿之间的关系.结果表明,网络口碑数量、质量,网络卖家电商服务质量对消费者感知价值均具有显著正向影响.其中,网络口碑质量的影响最大,电商服务质量次之,口碑数量的影响最小,而口碑极性、产品销量的影响不显著;在线社会学习、消费者感知价值与购买意愿之间存在效用的传递,在线社会学习可以通过影响消费者感知价值进而影响其购买意愿;信任能够正向调节在线社会学习对消费者感知价值的影响.     

食品召回策略对信任和购买意愿的影响

为促进落实我国食品召回制度,有效应对食品安全危机后消费者信任和购买意愿降低的问题,保障企业可持续发展,采用情境模拟实验的方法,基于全国1 053份消费者调查问卷,研究食品召回策略对消费者信任和购买意愿的影响,探究信任违背类型和消费者信任倾向在食品召回策略影响信任之间的作用,并验证信任在食品召回策略与购买意愿之间的中介作用。结果表明：1）食品召回策略对信任和购买意愿具有显著差异影响,主动召回最优,责令召回次之,不召回最差;并且,主动和责令召回对信任修复具有积极作用,而不召回对信任修复没有积极作用;2）信任违背类型在食品召回策略影响信任之间起调节作用。企业违背诚信时,责令和主动召回后的能力信任没有显著差异;企业违背能力时,责令和不召回后的正直信任没有显著差异;3）信任倾向在食品召回策略和信任之间起调节作用。对于高信任倾向的消费者,责令召回后的能力、善意和正直信任显著高于不召回;对于低信任倾向的消费者,责令召回后的善意和正直的信任与不召回后的无显著差异;4）信任在食品召回策略和购买意愿之间起完全中介作用。因此,一旦发生食品安全危机,企业应积极主动实施召回,如果企业消极拖延,有关部门应严格监管...     

网络口碑对农产品网购意愿影响的实证研究——基于多省份调研数据与结构方程模型

网络口碑对消费者网上购买农产品具有重要的参考作用。本文基于价值接受模型,通过构建口碑数量、感知有用性、信任度在感知价值以及农产品网购意愿之间的关系模型,实证分析了网络口碑对农产品网购意愿的影响及作用机理。研究结果表明,网络口碑数量、信任度显著正向影响感知价值,但感知有用性对感知价值影响作用不显著。感知价值显著正向影响农产品网购意愿,并在网络口碑与农产品网购意愿之间发挥了部分中介效用。     

基于降低消费者隐性成本的品牌传播研究

界定了显性成本与隐性成本的内涵,认为消费者除了支付显性成本外,还要为品牌支付信息搜寻成本、道德危机成本、专属陷入成本等隐性成本,隐性成本也影响了消费者的购买决策;提出了降低消费者信息搜寻成本、道德危机成本、专属资产陷入成本等隐性成本的品牌传播策略。     

国产和进口转基因食品消费意愿的影响因素比较分析——以转基因大米和转基因大豆油为例

以国产转基因大米和进口转基因大豆油为研究对象,调查了上海市消费者对转基因食品的认知和消费意愿[Willingness to consuming(WTC)],采用似不相关回归模型比较分析了影响消费者对这两种转基因食品消费意愿的因素。结果表明:正面信息对消费者的影响是积极的,当正负两方面信息同时存在时,负面信息占主导地位;消费者的固有认知和对转基因大豆油的安全性评价显著正影响其消费意愿;负面事件和对实施强制标识制度的态度的影响是负向的;消费意愿还受到性别、家庭未成年成员情况、职业和收入等特征因素和标签信息阅读情况、对监管效果的评价、购买频率等不同程度的影响;消费者对转基因大米和转基因大豆油的消费意愿的影响因素有明显的差异。     

网络口碑信息传播动机与内容表达实证研究

以"90后"学生餐饮网络平台发布口碑信息为对象进行问卷调查,从发送者视角剖析传播动机与口碑信息内容表述之间的关系。结果表明,满意度与网络口碑信息的内容不相关,利他主义、获得利益动机与网络口碑信息的客观性正相关,利他主义、自我提升和获得利益动机与网络口碑信息的趣味性正相关。建议餐饮企业重点引导和刺激发送者的内在动机,保证更多有趣、客观的口碑信息呈现,为消费者提供更真实的消费引导。     

茶叶产品消费意愿及消费行为特征研究——基于信阳市的调查

从消费者的角度,基于信阳市的问卷调查数据,分析目前消费者对茶叶产品的消费意愿及消费行为特征,研究表明:消费者对茶叶产品有显著的消费意愿,在饮茶种类、购茶频率、购茶目的等消费行为方面受当地茶文化影响较大。因此,茶叶企业应走差异化发展之路,对不同类型、不同区域消费者采取不同的营销策略。     

现代农业信息源的分布与利用

由于现代信息传播的方式和手段发生了巨大变化,使信息的分布具有广泛性、交互性和分散性等特点。特别是现代农业信息受时机差异、地域限制、品种繁多、信息源广泛和分散等诸多因素的影响,为高效、快速、准确地利用现代农业信息形成了很大障碍。论述了现代农业信息源主要分布在科技文献、互联网、广电传媒、电话通讯、农技推广与培训、农业展览与节庆日、种养典范、农畜产品交易与加工、集会与个人交流等方面,并分析了各类信息的特点、优劣及利用信息时的注意事项。     

信息公平在农村民主政治建设中的重要性分析

从信息自由、信息获取和信息表达3个方面分析了信息公平对农村管理民主,包括民主选举、民主监督、民主决策和民主管理的重要意义,并根据著名自由主义学者哈耶克对自由的定义提出了信息自由的定义。     

提高农民信息网络意识推动农业信息化建设

本文通过对农村信息网络建设及现状的认识和分析，提出了加速农村信息网络建设的一些措施和方法，并着重就农民利用网络信息的心理提出了很多个人见解。     

精准扶贫下的国内农村信息贫困研究综述

贫困是一种由多维度因素引发的复杂社会现象,其中信息贫困是衡量贫困的重要维度之一。通过梳理农村信息贫困相关文献,文章主要从农村信息贫困的研究方法、成因和对策依次展开。成因部分归纳为主体因素与客体因素,其中主体因素细分为信息素质、文化程度、经济能力3个层面;客体因素细分为信息资源失衡、信息基础设施、自然条件约束、制度政策因素4个层面。对策部分分为教育、基础设施建设和政策方面。提出后续研究可以从民族差异、利益博弈等新视角展开。     

信息生态的失调与对策分析

在信息日渐增加、日益重要的时代，对信息生态的要求也日益提高。针对当前存在的信息垄断、信息超载、信息侵犯和信息污染等信息生态失调问题，提出了建设良好信息生态应采取的对策。     

网络环境下农业信息资源的开发与利用

本文论述了网络环境下农业信息资源开发的特点 ,农业信息资源开发的原则 ,以及农业信息资源开发的途径。     

经济管理专业《信息检索》课程改革

针对高校信息检索教学中存在的问题，提出目前信息检索教学应以学生信息需求为中心，建设电子信息资源．重构经管专业信息检索理论及实践教学内容，并采用现代化教学手段，以提高学生信息检索与综合利用信息能力。     

信息审计的内容框架分析

信息审计已经成为信息管理的一种重要手段,是制定组织战略前期的一个重要步骤.在对国外研究的基础上,首先对信息审计的内涵进行了界定,然后从信息图谱和信息管理流程两个角度分别对信息审计的内容进行了分析,提出了两个内容框架模式.最后,指出了目前信息审计所面临的问题和挑战.     

探讨信息资源的开发利用

探讨了人对信息资源的需求,如何利用信息资源的能力,以及信息资源开发的规模性和利用的综合性。     

农业信息化发展之我见

本文从农业信息技术和农业信息服务体系两方面着手 ,介绍了我国农业信息产业的发展现状 ,并指出了未来农业信息产业发展的方向