民营企业品牌经营策略

老百姓买东西认名牌，将在21世纪成为一种普遍心理。我们走过来的20世纪是品牌相互角逐的时代，经过几十年的角逐，品牌将成为市场的主角，品牌形象将确立企业和产品的市场地位。营销战略以品牌打天下或者赢天下将成为企业的首选。本文阐述了民营企业在创建品牌中的优势和存在的困难，进而提出适合我国民营企业的品牌塑造策略。     

学会打好“总裁营销”这张牌

中国的入世加快了品牌竞争时代的到来,而大众持久的注意力将成为品牌竞争时代最稀缺的战略资源。如今,大众目光不仅仅盯向企业,还有企业家们。专家指出,企业家们的行为及其形象越来越需要进行系统的组织控制和管理,它已成为企业兴衰存亡的命门。与此同时,越来越多的企业也开始认识到,需要品牌经营的不只是产品——还有企业家个人。“总裁营销”,已经成为品牌经营战略的一个重要手段。问题是如何打好手中的这张牌?     

再论品牌定位

<正>在4月4日的《中国农资》周报上,就企业品牌定位有这样一篇评论——企业不要成为品牌"骑墙派"。指出了企业在品牌认知以及建构上的误区。之后与企业交流时,发现品牌定位之于企业,在实操层面上远远超出我们的想象。而在现实更加复杂,不少企业大喊品牌建设,却不知如何建设。俗话说,万物皆一理。举一个目前水行业竞争的例子。近期,恒大冰泉矿泉水的广告在北京户外席卷而来,大有拉开矿泉水夏日市场争夺之势。紧随而来的农夫山泉也不甘示弱,借助央     

我国农产品品牌塑造策略分析

随着市场的全球化和我国加入WTO,国内市场的开放程度不断提高,市场竞争格局也在发生新的变化。企业之间的竞争从产品竞争逐步演化为品牌竞争,我国农产品企业如何化解这些压力成为重要的课题。在提出农产品品牌内涵的基础上,归纳了我国农产品品牌建设存在的问题,并具体地提出了农产品品牌的塑造策略。     

对塑造陕西烟叶品牌的探讨

众所周知 ,随着品牌消费时代来临 ,品牌不仅成为企业或产品走向市场、走进消费者的桥梁与纽带 ,也成为企业抗拒风险、化解风险的利器。在烟草行业 ,凡是卷烟产品都有品牌 ,目前我国生产的卷烟品牌多达 1 2 0 0余个 ,然而全国烟叶品牌却寥寥无几 ,有名的品牌更是屈指可数。因此     

地方茶叶品牌个性塑造

中国是茶叶的故乡,也是茶叶生产和消费的大国.茶叶在中国不少省份的农村经济发展、农民收入和出口创汇中占有举足轻重的地位.但由于营销能力和加工水平的限制,各地方茶叶一直以来只停留在初加工层面,长时间没有形成自己的品牌.随着近年来茶叶品牌意识的觉醒,实施品牌战略成为国内各级政府和众多茶叶企业的首要选择.品牌个性是品牌的灵魂,对地方茶叶企业品牌战略中品牌个性缺失的状况进行了分析,从地方茶叶品牌定位、品牌设计、品牌传播推广等方面,探讨了茶叶品牌个性的塑造.     

品牌营销误区分析

品牌已经成为我国商品越来越重要的组成部分。我国企业也开始日益认识品牌的重要性，但是，众多企业在实施品牌策略的同时，错误地将品牌与产品、名牌战略混淆在一起，以至于企业在一开始就犯错误，最终使企业定位模糊，引起混乱。     

品牌运作,战略先行

时代经济的下一站是:专业化时代、核心化时代、品牌化时代、资本化时代,这也是企业发展所必然遵循的脉络。品牌运作也成为当下营销突破的普遍理想出路,于是各行业展开的品牌营销轰轰烈烈,品牌大战此起彼落,如火如荼,于是产品设计、包装改造、品牌个性研究、品牌重塑再定位、品牌传播、品牌销售与管理便渗透在商业市场环     

基于区域公用的农产品母子品牌建设模型

通过文献总结和国外经验介绍,提出了以农产品区域公用品牌为基础,适当发展企业自主品牌的母子品牌建设模型,并得到实证检验.该模型在政府辅助下,在农业合作让的监督管理下,由农业合作社主导建设母品牌--区域公用品牌,由农业企业建设子品牌--企业自主品牌,发挥自主品牌的特点和优势,通过各种手段共同提升自主品牌以及区域公用品牌的价值.该模式能避免个别企业的不良行为对区域品牌和其他企业品牌带来的负面效果,解决我国农产品品牌建设中出现的诸多问题,保证母子品牌共同健康发展.     

十大新锐农资经销企业

九禾农资股份有限公司公司成立于2001年。目前在全国范围内已拥有近30个分公司、70多个配送中心、5000多家签约网络成员店，拥有数万家直接用户，现在已经成为全国性大型农资流通企业。2004年被农业部列为全国首批重点扶持的农资连锁企业，在同年的“重庆市百强企业”中名列第19位，九禾品牌还被授予“2004年中国农民喜爱的农资品牌”和“中国化工行业卓越品牌”等称号。     

略论品牌竞争中的文化力作用

在日趋成熟的市场经济中,品牌己由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象,产品质量和文化内涵的鲜明标志,成为企业进行市场营销的主力。在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化内蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的市场营销的作用,左右着品牌在市场中的地位。这种无形的“文化力”影响可遍及现代社会经济运营的各个方而,深刻的改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌,增强品牌竞争力提供有利的支撑。本文通过对企业品牌竞争与品牌文化的关系探讨,品牌内涵演变以及消费者行为变化对品牌文需求的必然性分析,着重论述了企业品牌竞争中的文化力作用。     

浅谈兽药企业的品牌塑造

在同质化高度发展的今天,品牌的核心价值就象人的个体标识一样,成为品牌差异化的关键,而差异性就是竞争力.如何打造兽药企业的品牌是每个企业都关注的问题.     

品牌定位在市场营销战略中的地位分析

当今社会,市场经济日益激烈,企业之间的竞争体现在方方面面,其中,品牌定位已经逐渐成为企业文化竞争的重要表现形式。对于企业而言,品牌就是消费者对企业及其产品的认识,其存在于消费者印象中,不仅能够吸引消费者,同时也能够提高企业竞争力。基于此,本文就市场营销战略中品牌定位的地位展开研究,首先阐述了二者关系,其次对品牌定位核心和地位进行了分析,最后针对品牌定位实施提出了一些保障措施,以期能够为企业品牌战略的制定和完善提供参考。     

“明阳”品牌建设的四部曲

在今天这个被称为品牌经济的时代,品牌竞争力逐渐成为一个企业综合竞争力的重要体现,决定着企业在市场中的地位。拥有具有竞争优势的品牌,企业才能在竞争中获得长久的主动权。     

把好“三关”提升柳兴制糖品牌实力

在广西农垦企业集团理事会第十六次全体会议的表彰会上,糖业集团柳兴制糖公司（＂柳兴牌＂白砂糖）成为荣获广西农垦2012年度品牌建设奖的三家企业之一.近年来,该公司大力实施品牌发展战略,通过抓田头、抓质量、抓体系建设等措施,积极开展品牌建设工作,取得了显著的成绩.     

相信品牌的力量

温家宝总理曾经指出,品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现.建立创新型国家,实现从“中国制造”到“中国创造”的转变,离不开中国品牌的创新与提升. 　　在市场化、全球化的今天,品牌已成为企业最有价值的资产之一.品牌专家认为,一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富.还有一位品牌专家这样评述：任何一个公司最有价值的资产之一是以品牌形式存在的无形资产.可口可乐公司总裁伍德拉夫也有一句名言：“即使公司在一夜之间化为灰烬,凭着可口可乐的品牌资产,可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国.”     

消费者品牌忠诚驱动因素模型分析

随着消费市场竞争的日趋激烈和顾客争夺成本的提高,培育和维护消费者的品牌忠诚已经成为企业越来越重要的营销任务.如何从驱动品牌忠诚的关键因素入手来找到创建消费者品牌忠诚的最佳方法是摆在每个企业管理者面前的问题.试图通过对国外有关品牌忠诚关键驱动因素模型研究的介绍,引导国内的管理实践者找到适合自己企业的提高消费者品牌忠诚之道.     

地理标志农产品区域品牌建设研究——基于湖北省168项品牌的调查

以农业农村部2010—2020年登记的168项湖北省地理标志农产品品牌为研究对象,通过分析湖北省区域品牌发展现状,总结出湖北省在进行区域品牌建设和推广过程中存在的问题,如品牌价值评分不高且缺乏影响力、农业品牌建设意识薄弱,涉农企业创新精神不足、缺乏规模化生产等.并提出强化农产品创新技术、加强品牌建设意识,提升涉农企业创新精神、完善标准化和规模化生产、营造良好的区域品牌建设环境等对策建议.     

肥料企业多“品牌”:捷径还是畏途?

<正>随手打开多家化工行业网站或杂志,发现多家肥料企业目前都同时推出了多个新品牌,其实说"品牌"并不恰当,也只不过就是又起了个"小名"而已,肥料还是某某厂家的肥料,而且好多公司在进行并购或参股。同时,各种质疑声也不断传来:肥企搞这种所谓多"品牌"战略是否是条正确的道路?沿着     

基于新媒体平台的农业品牌推广策略研究

随着新媒体的快速发展,人们的生活方式以及信息的获取方式也有着极大的变化,这一变化对于各行业产品品牌推广传播来说也带来了新的机遇。对于农业品牌推广传播来说,虽然品牌是企业自己创建,但品牌只有获得广大消费者的认同才能够发挥品牌效果。所以,农业品牌的推广传播需要从受众着手,而新媒体无疑是农业品牌与受众间的一架桥梁,而如何通过这一桥梁来更好地推广农业品牌,为企业带来更高的综合效益则成为农业企业在新时代背景下必须要考虑的问题。本文针对基于新媒体平台下农业品牌的推广展开分析,提出了相关的推广策略。