基于自我过程的中国奢侈品消费动机探析

中国奢侈品市场正快速崛起并逐渐成长为世界最主要的奢侈品消费国之一。基于自我过程视角,从个体自我验证、自我增强的角度研究中国奢侈品消费动机,分析得出不同自我过程会促使消费者产生奢侈品验证性消费动机及增强性消费动机。对奢侈品进入中国的市场细分以及品牌定位提出建议。     

消费者对奢侈品品牌延伸评价实证研究

在中国文化和消费背景下,基于A&K的品牌延伸评价模型,构建了新的奢侈品品牌延伸评价模型。此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的适合性及消费者经验为立足点实现对品牌延伸的评价。研究发现,品牌的感知质量与适合性与延伸评价间都具有正相关关系;此外,品牌联想越抽象越有利于消费者对延伸做出正面评价,消费者的经验效应与品牌延伸评价也具有正相关关系。对于奢侈品品牌,消费者不仅从产品本身特质方面的来感知适合性,更可以从更广泛和抽象的视角来感知适合性,即技术利益这种可转移的资产。     

Hass油梨研究注重消费者购买动机

<正>Hass油梨局的新研究注重研究消费者的购买决定,研究主题为Hass油梨的顾客动机和影响。研究发现,购买决定主要受产品展示、品质、成熟度、大小等因素的影响。消费者往往不关注品牌,但很多油梨与Hass品种同名。Hass油梨局执行官Emiliano Escobedo称,成     

农产品品牌传播模式及其创新

通过介绍农产品品牌的传播模式及其基本要素,强调了农产品品牌的必要性,提出了农产品品牌创新的形式。     

网络口碑信息传播动机与内容表达实证研究

以"90后"学生餐饮网络平台发布口碑信息为对象进行问卷调查,从发送者视角剖析传播动机与口碑信息内容表述之间的关系。结果表明,满意度与网络口碑信息的内容不相关,利他主义、获得利益动机与网络口碑信息的客观性正相关,利他主义、自我提升和获得利益动机与网络口碑信息的趣味性正相关。建议餐饮企业重点引导和刺激发送者的内在动机,保证更多有趣、客观的口碑信息呈现,为消费者提供更真实的消费引导。     

奢侈品品牌延伸行为对母品牌形象影响的回归模型

品牌延伸策略是奢侈品公司常常采用的战略之一。分析了奢侈品品牌延伸行为中,对母品牌形象产生影响的五大因素,分别是原母品牌形象、延伸品牌与母品牌的感知契合度、母品牌知名度、延伸品牌感知质量以及延伸品牌感知制造难度。通过多元线性回归方法建立了回归模型,确定各影响因素所占权重。对于奢侈品公司在进行品牌延伸战略时,提供理论指导。     

农产品品牌拟人化对购买意愿的影响综述

在新时代潮流,乡村振兴是推动中国经济大循环关键的一步,因此农业的推陈换新是进步的根本,不应局限 于传统农业营销,更应该促使农业朝着新的营销模式发展。在“互联网+农业”的经济技术背景下,农产品品牌的建设 是一个急需突破的问题,品牌不仅能突出产品的独特性,还应具备商业价值、有效拉近消费者与品牌间的心理距离以 激发购买意愿。本文以打造“拟人化”农产品品牌作为切入点,分析品牌拟人化的定义、特征及对消费者购买意愿的 影响。研究得出品牌拟人化的外在特性、内在特性、社会特性三个层面含义,并总结三个层面对消费者购买意愿带来 的影响意义。并在此研究结论的基础上展望了未来的研究方向,期望对其他学者在农产品品牌拟人化和消费者购买 意愿的研究上有所启发。     

社会距离对生鲜农产品消费者购买意愿的影响研究——基于社交电商模式

随着社交媒体技术的发展,社交网络成为传统电商模式引流的突破口,同时也衍生出社交电商这一商务模式。为探究社交电商模式下消费者和卖家的社会距离对生鲜农产品消费者购买意愿的影响,文章从消费者黑箱理论出发,引入感知价值作为中介变量、销售商和供应商的关系强度作为调节变量,运用结构方程模型对555份有效问卷数据进行实证分析。结果表明,社交电商模式下,社会距离对消费者的购买意愿存在显著正向影响;感知价值在社会距离对购买意愿的影响中存在中介效应;关系强度只在远社会距离模式下起调节作用。据此,建议卖家对不同社会距离的顾客分别制定营销策略,能带来更好的收益。     

O2O模式下生鲜农产品购买意愿研究

基于二项Logistic回归模型,建立了O2O模式下生鲜农产品影响因素的初始方程。树模型分析发现,年龄和月网购消费额的对数值的交互项具有统计学意义,二者具有协同效应,并得出最终的Logistic回归方程。最后,提出了发展生鲜农产品O2O平台的相关对策。     

消费者购买品牌猪肉的意愿及影响因素实证研究

以四川省消费者的调查数据为依据,对消费者购买品牌生鲜猪肉意愿的影响因素进行了实证分析。研究结果表明,消费者的受教育程度、收入水平、婚姻状况、对品牌猪肉的认知程度,以及对所获取猪肉质量信息的满意度等因素影响其购买品牌猪肉的意愿,不同因素对消费者购买品牌猪肉意愿的影响各不相同。在此基础上,提出了增强品牌猪肉购买意愿和加强猪肉品牌建设的政策与建议。     

奢侈品品牌资产评估模型的构建与实证研究

建立奢侈品品牌资产影响因素指标库,通过专家意见法筛选出品牌知名度、品牌美誉度、品牌文化、品牌联想、品牌感知价值、品牌忠诚度和品牌资产7个指标,建立奢侈品品牌资产平行模型。通过对两个品牌的实证研究,运用主成分分析法提取出5个因子并修正原模型。通过多元回归分析结果将平行模型进一步拓展成为多层次模型,该模型通过了结构方程模型分析的检验。     

生物入侵模型中不同功能性反应函数对传播模式的影响

研究了生物入侵模型中不同功能性反应函数对传播模式的影响作用。具体对二维捕食模型中种群在几类功能函数条件下的时空变化状态进行数值模拟,然后根据图像对入侵种群传播模式加以分析,得出了缀块入侵模式对特定功能性反应函数具有依赖性的结论。     

乡村传播中信息组织模式研究

乡村传播是促进解决“三农”问题的有效手段。通过乡村传播,有利于传递科技信息、市场信息等,有利于提高农民的综合素养。在新时代,乡村传播环境发生了重大的变化,这就需要加强对乡村传播的研究,重视乡村传播中信息组织模式的研究。基于此,本文首先分析乡村传播中信息组织发展现状,然后诊断乡村传播中信息组织发展存在的问题,并分析乡村传播中信息组织模式构建的影响因素,最后尝试探索乡村传播中信息组织模式的构建路径。     

高校校园文化网络传播共享模式研究

高校校园文化能够促进高校教育事业全面协调发展,增强高等学校各方面的创造活力,实现校园安定有序运行。传统的传播模式影响着校园文化的传播,高校校园文化网传播共享模式借助二维码、WAP站点、移动互联网、智能手机解码软件等技术建立整合统一移动共享传播平台,这个平台将解决高校校园文化传播范围窄、传播技术落后,传播方式缺乏吸引力、影响范围有限、时空限制较强等影响因素,同时实现校园文化资源载入手机、随身携带、随时查阅、任意传播的校园文化共享传播交流模式。     

乡村振兴战略背景下农村传播模式构建研究

在乡村振兴战略背景下,广大农村地区的经济发展离不开农民综合素质的提升。农民各项素质的提升,需要提高农民的创新意识与科技应用能力。这需要加快在广大农村地区建立健全信息传播系统,构建符合互联网时代的信息传播模式,提高农村信息传播的实效性,从而增强农民科技应用方面的知识与技能。基于此,本文阐述传播模式,分析乡村振兴战略背景下农村传播模式构建的战略性价值与意义,探讨其构建的影响因素,尝试探索构建路径。     

福建省农村科技信息传播状况及新型传播模式研究

从体系架构、信息化程度及信息化需求等方面着手,研究福建省农村科技信息传播状况,分析福建省农村科技信息传播的总体架构,探讨福建省农村科技信息化程度及需求,以期找出不足之处,并在此基础上,提出一种可以有效简化传播过程,降低传播成本,适合福建省农村科技信息传播的可行理论模式。     

上海郊县农业技术推广的传播模式研究

上海作为中国经济发达区域,其农业推广手段具有一定的代表性及先进性,对目前上海郊县的农业技术推广的传播模式进行研究,有利于对现阶段适合我国国情的农业技术推广的先进传播模式进行分析和总结,从而有利于对未来推广的新模式进行研究和预测.现对农业技术推广在农村发展中的地位和作用、上海郊县农业技术推广的传播模式进行总结,以供参考.     

消费者对认证特色农产品品牌的信任与购买行为研究

为了保证消费者和生产企业的权益,世界各国都非常重视对包括特色农产品在内的原产地品牌的保护,采用原产地品牌认证制度。本文从消费者对认证特色农产品品牌的信任与购买行为的角度展开研究,探讨特色农产品品牌的认知和信任度对其在购买特色农产品时的购买行为的影响,以期为特色农产品的规划、制定相关产业政策提供参考。     

孔子学院的体育文化传播模式研究

孔子学院作为中国对外文化传播的优质平台,为中国传统体育文化的国际化传播开辟了新的途径。 采用文献资料、实地调查等研究方法,探索和研究了孔子学院的体育文化传播现状,认为目前中国传统体 育文化在孔子学院传播存在内容不全、途径不广、精品不多、阻力不小、效益不佳等问题,在此基础上提 出了建立体育文化传播模式的构想,并要求解决一些孔子学院存在的关键问题,以排除孔子学院传播体育 文化的障碍,促进体育文化在孔子学院不断发展,形成良好的推广和传播氛围。     

贵州茶叶品牌形象对消费者购买意愿影响研究

随着我国各行业市场的发展与成熟,品牌发展战略早已被企业所重视,树立良好的品牌形象对不断发展壮大贵州茶产业具有重要意义。为了分析贵州茶叶品牌形象对消费者购买意愿影响,通过对国内外品牌形象模型整合并结合贵州茶叶品牌的特点,把贵州茶叶品牌形象划分为产品形象、服务形象和营销形象三个维度,构建了品牌形象和购买意愿关系模型。并运用统计软件对调研的数据进行统计分析,得到贵州茶叶品牌形象的三个维度对消费者购买意愿均有正向影响,但影响程度有所不同。最终从品牌形象三个维度建设方面对贵州茶叶品牌提出发展建议。