中国种业企业的品牌营销

当今中国种业的市场特点可以概况如下：一是市场状态。整个市场正处于整合与裂变状态，营销链的上游趋向整合，而下游正在裂变。据不完全统计，自《种子法》出台4年来，国内衍生出大小不一的种业实体已达10多万家，种业行业集中度异常的低。与此同时，种业公司也正在悄然发生整合重组现象；二是各家种业公司都忙于营销战略转型。     

小型企业的无品牌营销

当今是个品牌的时代,品牌能够为企业和产品带来价值,市场也在追逐品牌产品,仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业仿佛都开始做自己的品牌,试图利用品牌帮助自己扩充市场份额,赢取更多的利益。     

中小食品企业:十招走出销量徘徊困境

在接触的近百家中小食品企业中,很多企业的老板都告诉我们,近2~3年时间,他们公司的产品销量一直处在徘徊状态,产品销售额的提升成为企业最大的困惑。这些中小食品企业中,有新进入市场不久,产品年销售额在几百万元的;有产品年销量在1千万~3千万元的;也有产品销售额达到5千万元的,甚至有的食品企业产品年销量超过亿元。当对这些食品企业做进一步的了解、分析后才发现:他们没有做过专业的品牌规划,主要凭借好的产品品质和自己的努力,企业产品销量才达到现在的规模,品牌的支撑力很弱或者基本没有品牌力的支撑。在品牌策划、产品策划、市场策划和销     

论种子企业营销定位

“定位”一词是当代美国特级营销大师杰克·特劳特先生提出来的。有市场营销学者倡导“把种业作为消费品来做”的口号。而现阶段我国种子企业的格局可以引用丰乐种业董事长吴大香先生的一句话“现阶段中国种子企业发展态势类似于乡镇企业创办初期的那种盲目与混乱状态”得以活生生的彰显与概括。在加入WTO与《种子法》颁布以来中国种业整体发展格局从量到质上都有翻天覆地的加速演变与更替趋势。这关系国计民生的行业如何能有效、平稳地与国际接轨发展壮大自己的民族种业呢？有位经济学家说：“在市场经济大潮中要想占领一席之地．请你归好自己的类、站好自己的位．”     

看乞丐成功营销,谈品牌运作之道

营销无处不在,关键在于如何准确定位消费者的需求,策划出差异化营销思路,让产品从同质化的竞争中脱颖而出。     

再论品牌定位

<正>在4月4日的《中国农资》周报上,就企业品牌定位有这样一篇评论——企业不要成为品牌"骑墙派"。指出了企业在品牌认知以及建构上的误区。之后与企业交流时,发现品牌定位之于企业,在实操层面上远远超出我们的想象。而在现实更加复杂,不少企业大喊品牌建设,却不知如何建设。俗话说,万物皆一理。举一个目前水行业竞争的例子。近期,恒大冰泉矿泉水的广告在北京户外席卷而来,大有拉开矿泉水夏日市场争夺之势。紧随而来的农夫山泉也不甘示弱,借助央     

转基因食品商业化发展现状及营销战略探讨

自转基因食品商业化以来,因其具有独特的优势,获得了迅猛发展。本文对近年来转基因食品发展的现状进行了探讨和总结,并在上海地区实地调研的基础上,重点考察了目前消费者对转基因食品的态度,提出了相应的营销战略。     

“王老吉”品牌营销创新术

中国悠久的历史造就了很多中华老字号药业,但是随着时代的变迁,很多老字号已经销声匿迹,幸存下来的也出现经营困难的局面.本文对近年来影响较大的老字号广东王老吉药业通过品牌营销实现跨越式发展进行了研究,包括其品牌的定位创新、传播创新,产品创新以及后续的品牌保护延伸等.     

微博营销对企业品牌传播的影响探索

随着社会的不断发展,科技的不断进步,我国各个领域均得到了很好的发展,如今微博的应用成为了时代潮流,并且其已经不仅仅是作为通信平台而存在,经过不断的发展其已经成为重要的营销手段之一。本文通过查阅相关资料,简要介绍了企业微博营销面临的问题,并提出了行之有效的利用微博营销促进企业品牌传播的相关措施,以期能够为促进当代企业的发展提供有价值的参考。     

运用“产品三层次”理论指导企业营销活动

“产品三层次”理论的核心内容是 :任何一种产品 ,从理论上都可以分解为三个不同的层次 ,即形式层产品、核心层产品和附加层产品。形式层产品是指被消费者或用户直接通过感觉器管观察、感知到的产品的外形实体部分 ,如产品的形状、色彩、包装、商标、味道、体积等方面。核心层产品是指提供给消费者的在使用产品过程中和使用后可获得的基本利益。它是产品满足用户某种特定需要和欲望的本质部分 ,是消费者购买产品时最终追求的目的 ,如产品的品质、功能、效用和利益等方面。附加层产品是指通过形式层产品提供给消费者的核心层产品之外的附加利…     

企业品牌与产品品牌不同之处

其实做企业品牌跟做产品品牌区别非常大。我们现在都如道要做企业品牌．但却不知道应该怎么做产品品牌。如果消费者是认同你的产品去购买的．这时你就不必刻意去做企业品牌。你应该做产品品牌。消费者只有购买了产品。并认同了你的产品品牌．才会认同你的企业品牌。     

中国第一部农业品牌营销专著出版

厨房餐桌食品品牌革命到来啦!未来20年,世界看中国,中国看农业,农业看餐桌食品品牌!这是品牌营销专家、北京福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏在最新专著《品牌农业》一书中提出的诊断。中国正处于从传统农业到现代农业,从农业大国到农业强国,从产品营销到品牌营销转型与升     

如何提升品牌魅力

所谓品牌营销,就是调动消费者的积极性。企业的价值是创造客户,品牌是主产品,利润是副产品。如何提升品牌魅力,以下几点供参考。     

论企业市场营销中的品牌营销

品牌营销战略能够更快速地推动企业在市场中的知名度,还能促进企业市场效益大幅度提升,提高企业受益水平。现如今消费市场竞争激烈,企业就更应该注重经营品牌与口碑。本文就企业市场营销中的提升措施进行了简单介绍。     

帝益肥营销之道:准确定位 打造品牌

<正>我国作为农业大国,近年来,国策中提到最多的就是三农问题。从我国现有人口来看,13亿总人口中,有8亿都是农民,在这样一个超级市场里充满着巨大的营销空间和商业机会,传统的农资行业成为一个蕴含财富的产业。纵观我国农资产品的市场,可谓是品牌林立,就像天空中的繁星一样,闪烁点点。而真正能沉淀下来,在市场上能给人留下深刻烙印的却屈指可数。而新兴之秀帝益肥却以独特的品牌营销方式,在品牌林立的市场环境中可谓一举成名,令行业人士刮目相看。     

试论跨境电商企业的自主品牌营销策略

今年来,跨境电商取得了突破性发展,在价格战策略对消费者的吸引力慢慢转移到质量对消费者的吸引力时,企业应该更加注重自主品牌的建设,树立品牌意识,利用产品自身的价值获得消费者认可和市场竞争优势。     

浅析体验营销与提升品牌竞争力

体验营销是适应现今经济社会的一种全新的营销模式，是构成企业竞争优势的新的战略工具。本文结合实际分析了体验营销对品牌竞争力的影响，进而提出了一些具体实施体验营销的措施。     

绿色营销在现代企业管理中的定位与实施对策

绿色营销正成为21世纪的营销主流和现代企业营销发展的新趋势。本文在阐述绿色营销对于现代企业发展的价值的基础之上,对绿色营销理念在现代企业管理中的作用进行了定位,并对如何运用绿色营销战略进行了进一步的思考。     

概念营销

概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合,通过导入消费新观念来进行产品促销.目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象,建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等,以便顺手牵羊,增强企业的竞争性实力.     

酒类企业品牌营销中的人性化策略

人性品牌与品牌人性 在针对人类不同的需求与欲望时,品牌在不同的文化背景和历史条件下也蕴含着不同的意义。在仅仅是为了生存活命的环境下,生水或能吃的未加工的动植物就有可能成为商品中的某个品牌;人类社会中文明有了进一步的发展,加工后的生水或动植物才会变成商品中的某种品牌;品牌多了,人们有了更多选择的余地,需求逐渐向更加关照人性的品牌集中,于是就出现了名牌。