奢侈品品牌延伸行为对母品牌形象影响的回归模型

品牌延伸策略是奢侈品公司常常采用的战略之一。分析了奢侈品品牌延伸行为中,对母品牌形象产生影响的五大因素,分别是原母品牌形象、延伸品牌与母品牌的感知契合度、母品牌知名度、延伸品牌感知质量以及延伸品牌感知制造难度。通过多元线性回归方法建立了回归模型,确定各影响因素所占权重。对于奢侈品公司在进行品牌延伸战略时,提供理论指导。     

消费者对奢侈品品牌延伸评价实证研究

在中国文化和消费背景下,基于A&K的品牌延伸评价模型,构建了新的奢侈品品牌延伸评价模型。此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的适合性及消费者经验为立足点实现对品牌延伸的评价。研究发现,品牌的感知质量与适合性与延伸评价间都具有正相关关系;此外,品牌联想越抽象越有利于消费者对延伸做出正面评价,消费者的经验效应与品牌延伸评价也具有正相关关系。对于奢侈品品牌,消费者不仅从产品本身特质方面的来感知适合性,更可以从更广泛和抽象的视角来感知适合性,即技术利益这种可转移的资产。     

基于“互联网+”视角下会展品牌资产研究

基于已有的品牌资产维度模型,结合当前互联网+的背景,通过对北京农业嘉年华现场观众发放调查问卷的方式,研究品牌资产知名度、认知度、美誉度、联想度、忠诚度、满意度六个维度对品牌资产的具体影响因素。结果表明,提高展会的展品质量以及利用网络宣传对提高展会品牌资产有较好的效果。     

基于消费者视角的农产品区域品牌资产评估模型的构建——以武汉市茶叶消费者为调查对象

为了揭示农产品区域品牌资产形成的机理,基于消费者视角,以茶叶品牌为研究对象,在借鉴已有文献研究成果上,构建了品牌认知度、区域联想、功能感知、品牌情感和品牌忠诚五个维度的品牌资产模型。通过问卷调查和访谈的方法获得数据,对该模型进行实证研究,得出在农产品区域品牌资产形成过程中,五个维度之间具有一定的路径关系,而且品牌情感是资产形成的重要环节,是连接"认知"和"行为"的重要桥梁;该结论为中国农产品区域品牌资产的提升指明了方向。     

武夷茶品牌评价指标体系构建探析

【目的/意义】在当今武夷岩茶市场竞争纷繁复杂,甚至乱象频出的情况下,品牌评价已经成为治理武夷岩茶价格乱象和促使企业良性竞争与规范发展的一个重要手段。文章通过探讨建立科学、有效的武夷茶品牌评价指标体系为岩茶市场的治理和岩茶品牌的塑造提供帮助。【方法/过程】文章通过借鉴品牌资产五星概念模型的5个维度,分析武夷岩茶产业特有的市场经济情况,并在此基础上选取了兼顾利益相关者、市场以及中间层面的品牌评价指标作为研究内容构建武夷茶品牌评价指标体系。【结果/结论】从茶品牌显著度、茶品牌功效、茶品牌联想度、茶品牌忠诚度、茶品牌企业企业社会贡献度5个方面提出武夷茶品牌评价指标体系,并构建指标体系层次结构图。通过反映武夷岩茶品牌价值评价的构成因子,为评价武夷岩茶的品牌价值并为武夷岩茶品牌今后的发展战略提供全新的视野。     

农业产业集群区域品牌资产形成机理研究

结合区域营销理论与品牌资产理论,深入分析了农业产业集群区域品牌资产的概念、特征与构成,构建了农业产业集群区域品牌影响因素及作用机制的整合模型。研究表明,区域性因素、产业性因素、品牌性因素是农业产业集群区域品牌资产构成的基础影响因素,而农业产业集群价值链体系建设在上述基础性影响因素与区域品牌资产形成之间发挥着重要的中介作用。     

消费者视角小汤山品牌资产影响因素研究

[目的]有益于小汤山蔬菜品牌资产的建设提升与维护.[方法]利用小汤山蔬菜进行实证研究,构建了消费者视角下的影响品牌资产因素的模型,并对其之间的相互关系进行实证研究.[结果]消费者视角下的小汤山品牌资产由品牌认知度、区域联想、品质感知和品牌忠诚四个维度构成,且相互之间有一定相关关系,对品牌资产有着一定的影响.[结论]小汤山蔬菜品牌资产提升需要进一步提高品牌知名度,增加品牌的区域联想,加强消费者对农产品的品质感知,从而让消费者形成品牌忠诚,最终使得品牌资产得到提升.     

三个界面视角下农产品品牌精致管理探讨

品牌对企业的价值本源在于能为企业积累品牌资产和顾客资产,对农业企业而言,品牌不但为企业积累品牌资产和顾客资产,更是通过企业品牌管理的过程促进农业企业实施规范化管理,提升管理水平和竞争能力。农业企业须从本源上认识企业品牌管理的价值,转换管理理念,按照流程分析、节点提炼、节点规范、实施规范、节点评估的流程,面向三个界面的整体顾客实施品牌精致管理,并对内、外部顾客采取不同的管理策略,提升企业的竞争能力。     

基于消费者视角的区域品牌资产创建路径研究

从消费者视角看,区域品牌资产是区域品牌给消费者带来的效用增值,是由企业创建和积累的无形资产。该文探讨了构成区域品牌资产的几个关键要素,从消费者视角分析了区域品牌资产的构建途径。     

品牌延伸的群峰模型

为了让人们对品牌延伸有更清醒的认识、对评价延伸的指标有更合理的确定,在吸收前人大量研究成果的基础上,提出了品牌延伸的"群峰模型"。该模型借鉴物理学的经典方程对品牌延伸的过程进行模拟,阐释了品牌延伸的机理,建立了一套以能量转化为依据的量化标准,并建立了延伸结果评估的E-m和E-h评估模型,并且使用"海尔"品牌的实例分析说明了该模型的应用价值。     

森林食品区域品牌建设策略研究——以湖北襄樊为例

森林食品区域品牌建设是一个区域内森林食品经营者的公共品牌,森林食品区域品牌竞争力包含了森林食品区域品牌资源禀赋能力指标、森林食品区域品牌发展能力指标和森林食品区域品牌市场竞争能力指标。通过运用层次模糊评价模型分析了当前襄樊市森林食品区域品牌发展的现状,并提出了促进襄樊市森林食品区域品牌发展的思路和对策。     

基于品牌主体要素的甘肃省农产品品牌识别体系的构建

通过文献研究法归纳了基于品牌主体要素的农产品品牌识别的理论指标体系,运用SPSS软件中的主成分分析法以及问卷调查法,以甘肃省10个城市为样本,来验证理论指标体系并构建甘肃省农产品品牌识别的指标体系.结果显示,甘肃省农产品品牌识别由4个要素21个分析指标,剔除了政府对假冒伪劣产品的打击力度、农业生产方式、农户的质量安全意识、政府对农产品品牌的注册和管理、政府对农产品品牌的保护5个分析指标.     

基于消费者视角的农产品品牌资产研究—— —以宁乡花猪为例

品牌资产作为产品的核心价值,在同类产品差异较小的情况下,已经成为消费者记忆和识别商品的工具.从消费者角度出发,在品牌资产相关理论的基础上,构建农产品品牌资产模型,并以宁乡花猪为例进行实证研究,得出基于消费者视角的农产品品牌资产构成及其相关关系,并论证农产品品牌认知、品牌联想、品质感知对消费者影响显著;最后为农产品生产企业经营管理者提供了相关建议.     

基于SoLoMo模式的农产品电商品牌建设及实现策略研究

品牌是企业的重要资产,农产品电商品牌化发展是农业企业生存和发展的重要途径,本文通过品牌建设相关文献的分析,归纳我国农产品电商品牌化建设现状与特征,依据农产品质量异质性和STP营销策略,构建基于SoLoMo模式农产品电商品牌提升模型,探讨农产品电商品牌化发展路径和生产营销体系,并提出相应的对策建议,通过优化农业产业结构、明确品牌定位、加强营销策略及多方共同协作塑造农产品电商品牌形象、促进乡村产业转型升级,实现农村社会经济可持续发展。     

品牌资产对家庭农场经营绩效的影响——基于江苏省的实证研究

品牌资产向消费者传递生产者的产品质量信息,降低消费者的感知风险和信息搜寻成本,增加其感知质量和期望效用,成为消费者溢价支付和生产者优质生产的桥梁,有助于家庭农场主提升经营绩效。本文基于信号理论和效用理论,利用2018年江苏省家庭农场运营监测数据,运用计量实证方法,分析家庭农场品牌资产利用和经营发展现状,探讨品牌资产对家庭农场经营绩效的影响。结果表明,有56.1%的家庭农场具有品牌资产,具有品牌资产的家庭农场经营绩效高于没有品牌资产的家庭农场,其中注册私有品牌的家庭农场经营绩效最高。品牌资产能够显著促进家庭农场绩效提升,进一步将品牌资产划分为私有品牌和公共品牌后,发现只有私有品牌能够促进家庭农场绩效提升,公共品牌未能发挥其清晰传递质量信息的作用。因此,政府应积极引导家庭农场构建农业品牌资产,鼓励有条件的家庭农场主发展私有品牌,同时加强区域公共品牌治理,保护区域公共品牌声誉。     

基于生态特征驱动的品牌延伸规模模型实证分析

首先,建立了品牌延伸规模模型,采用边际分析法分析品牌延伸规模模型的最优解。其次,采用问卷调查法对G品牌的品牌延伸情况进行调研,调查共发放问卷240份,收回211份,其中有效问卷187份,以此来检验品牌延伸规模模型中各因素的影响程度;同时采用层次分析法分析品牌延伸规模的大小,采用主成分分析找出影响G品牌进行品牌延伸的主要因素。最后,进行了基于生态特征的品牌延伸规模模型实证分析。结果表明,通过主成分分析方法得出的各主成分反映出的全部信息的顺序与采用层次分析法分析得出的顺序有所不同;随着消费者生活水平的不断提高,人们对购买产品的方便性和购物环境的舒适程度的关注度日渐提高,为此品牌企业要加强品牌种群的环境建设,满足消费者日益提高的物质文化需求;企业品牌延伸的成功率很大程度上与产品本身及产品渠道关系紧密,与国外品牌相比,消费者对企业产品品牌的传播、品牌联想相对较弱。     

稻米品牌文化的质性研究

传统文化作为农产品品牌的核心价值，对于品牌建设有无法替代的价值，研究分析稻米品牌在文化宣传方面的措施以及效果，对于稻米品牌文化建设有一定的启发价值。依据扎根理论，对筛选出的7个热销品牌进行数据采集，在淘宝专卖店、品牌官网、社交平台上搜集资料，对其进行质性分析，并据此构建稻米产品文化宣传的模型。经分析，产品文化宣传的内容可以分为生产优势、产品优势、产品宣传活动3种类型，不同品牌侧重点不同。总的说来，产品文化宣传存在力度小、浮于表面、缺乏设计等问题，品牌应深耕产品文化宣传，通过文化提高品牌竞争力。对稻米品牌文化的质性研究，完善了稻米品牌文化宣传的分类体系，对现有研究成果进行了补充。     

现代品牌农业成长的系统动力学模型构建及其制度和政策的创新

基于对品牌农业成长性特征的分析,以规模有效扩张和持续盈利能力为维度,提出了表征现代品牌农业成长性的4个指标:销售收入增长率、从业农户数量增长率、净利润增长率和从业农户收入增长率。通过对现代品牌农业成长性表征指标及其影响因素与作用机制的分析,阐述了不同因素对品牌农业成长性的作用途径与作用方式,并将现代品牌农业成长性系统划分为规模成长性子系统、效益成长性子系统和社会经济发展子系统。在此基础上,创建了现代品牌农业成长性系统动力学模型框架,深刻揭示了影响现代品牌农业成长的主要因素之间的相互联系、作用机理和因果反馈关系。探讨和强调了政府政策和社会资本对现代品牌农业可持续成长的重要作用。     

相信品牌的力量

温家宝总理曾经指出,品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现.建立创新型国家,实现从“中国制造”到“中国创造”的转变,离不开中国品牌的创新与提升. 　　在市场化、全球化的今天,品牌已成为企业最有价值的资产之一.品牌专家认为,一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富.还有一位品牌专家这样评述：任何一个公司最有价值的资产之一是以品牌形式存在的无形资产.可口可乐公司总裁伍德拉夫也有一句名言：“即使公司在一夜之间化为灰烬,凭着可口可乐的品牌资产,可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国.”     

农产品区域品牌“伞品牌”与“个别品牌”的互动机制研究

在相关文献的基础上,围绕农产品的区域品牌展开研究,通过对农产品区域品牌“伞品牌”与“个别品牌”进行定义,具体分析二者之间的互动关系,从而探讨农产品区域品牌中伞品牌的覆盖效应,以及品牌伞下子品牌对其的影响.以“凤桥水蜜桃”区域品牌的发展为例,通过实例分析进一步提出通过建立伞品牌与个别品牌的互动机制,更好地发展农产品区域品牌的策略.