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在我国农业高质量发展进程中,品牌兴农是重要方向,当前公共品牌农产品总量初具规模,大力发展的必要性高,通过消费者对农产品公共品牌认知水平的问卷调查,主要调研并分析了熟悉程度、信任程度及认为存在的主要问题等方面,进一步提出加大公共宣传、规范产品源头、加强认证监管、提升社会监督等促进农产品公共品牌健康发展的对策建议。 相似文献
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<正>2017年“中国农垦”公共品牌发布以来,农垦品牌建设成果不断凸显,形成了中国农垦公共品牌、垦区(集团)公共品牌、企业品牌和产品品牌组成的农垦品牌矩阵,“良品生活、源自农垦”的品牌理念被广泛认知。作为农业“国家队”,农垦系统源源不断输出优质产品,有效保证了国民饮食需要。历经改革开放四十多年高速发展,我国食品和农产品消费进入以营养、 相似文献
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在当前乡村振兴、产业全面升级的背景下,农产品品牌培育已成为带动产业变革的重要引擎,"乡村振兴,品牌先行"已经成为共识.中国果类产品虽然品牌众多,但能获得认可和溢价的品牌几乎没有.作为大型集群化的国企,广东农垦具有建立垦区公共品牌的先天优势.该文以建设"广垦果园"垦区公共品牌为例,从建设农作物区域公用品牌的意义、关键因素等方面分析入手,提出了建设农作物公共品牌的对策建议. 相似文献
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基于公共产品视角的茶叶区域品牌建设研究——以“紫阳富硒茶”为例 总被引:1,自引:0,他引:1
发展区域品牌对于推动区域经济发展、提升区域内企业产品竞争力具有重要意义。该文基于区域品牌公共产品属性的视角,通过对陕南"紫阳富硒茶"茶叶区域品牌建设的实证研究,提出优化陕南茶叶区域品牌建设的措施建议,以促进陕南茶叶区域品牌的建设,提升陕南茶产业的发展效益。 相似文献
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农产品区域公共品牌建设应利用本地区位优势,结合地域农产品特色,从视觉形象、传播体系、管理体系、品牌维护四个方面创建农产品区域公共品牌。品牌形象与品牌传播作为农产品区域公共品牌建设的表现层助力提高品牌认知度,管理体系与品牌维护为农产品区域公共品牌的持续发展提供保障。 相似文献
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区域农业形象品牌是一个区域用以标明自己的农业产业具有独有吸引力的区域识别符号。区域农业形象品牌蕴含着当地农耕文化的精髓,是区域农业公共品牌的2.0版本。区域农业形象品牌与区域农业产业品牌、企业品牌、产品品牌之间相互促进、相互支撑,共同带动区域农业的发展。区域农业形象品牌的可持续发展还需准确定位区域形象品牌、明确产权主体与运营主体的关系、创建科学的运营管理体系以提高品牌的运作效率。 相似文献
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广东农业园区公共品牌形成机理与发展对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
从广东农业园区公共品牌发展现状出发,以广东地区经济效益好、"品牌效应"大的现代园区为例,探究广东农业园区公共品牌形成模式及建设过程存在问题,并针对性提出适合广东农业园区实际的公共品牌发展对策,为农业园区公共品牌的建设提供重要参考依据。 相似文献
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以区域品牌为重点推进农产品品牌经营战略 总被引:1,自引:1,他引:0
用于产品之中的品牌可以是单个企业品牌,也可以是区域性的公共品牌。由于农产品质量特征的隐蔽性与区域性,以及农业生产经营的分散性,建立农产品的区域品牌成为必需。但农产品实施区域品牌经营面临着不少难题。因此,进行农产品区域品牌建设,必须首先明确区域品牌的经营主体,并要充分发挥政府的指导与扶持职能,建立和完善区域特色农产品的质量标准体系,加强农产品区域品牌的管理,大力开展农产品区域品牌的市场推广与广告宣传。 相似文献
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以浙江茶产业公共品牌的创建为案例,从产业链角度探讨品牌建设中遇到的障碍。并提出创建一个有效的公共品牌,应该做好4步战略转移:从重视品牌建设环节向重视品牌运营阶段转移;从注重形象包装向注重品牌资产转移;从注重公共品牌的推广向扶持龙头企业品牌转移;从注重文化推广模式向资本引入转移。 相似文献
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新疆林果产品区域品牌的内涵、特征及经营对策 总被引:1,自引:1,他引:0
准确理解区域品牌的内涵、特征是实施品牌战略的前提。在分析和梳理区域品牌内涵的基础上,提出林果产品区域品牌具有区域资源的不可替代性、不可复制性、公共物品性和外部性等基本特性。同时又提出保护稀缺的自然人文资源,强化地方政府提供公共服务意识、建立和完善林果业标准化体系等对策。 相似文献
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借助公共管理学、旅游学、品牌学、茶学等相关学科知识,运用文献资料、统计分析等方法,从文化旅游视角对红安县茶业品牌的资源优势和存在的问题进行深入剖析.提出了红安县茶业品牌开发的对策,结合红色旅游文化进行茶叶品牌形象设计、结合生态旅游进行品牌生产基地建设、充分整合资源培植茶业品牌笼头企业、结合红色文化旅游开展茶旅游产品加工研制、结合红色文化旅游开展茶业品牌宣传与营销、制定激励政策增加茶业品牌开发的资金投入. 相似文献
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<正>农产品区域公共品牌影响力的提升是推动乡村振兴的必要内容,在提高农产品附加值,显著增加农民收入方面具有重要作用。文章以“宾果儿”区域公共品牌为研究对象,客观系统掌握了宾川县特色水果产业发展现状和区域公共品牌建设、培育情况,分析查找在提升“宾果儿”区域公共品牌影响力中仍存在认识不充分、宣传推广不深入、长效机制不健全等问题,提出健全制度机制、形成推广合力、成立品牌运营服务中心等相应对策建议,以期为宾川县“宾果儿”区域公共品牌影响力提升实践提供一定借鉴。 相似文献
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品牌资产向消费者传递生产者的产品质量信息,降低消费者的感知风险和信息搜寻成本,增加其感知质量和期望效用,成为消费者溢价支付和生产者优质生产的桥梁,有助于家庭农场主提升经营绩效。本文基于信号理论和效用理论,利用2018年江苏省家庭农场运营监测数据,运用计量实证方法,分析家庭农场品牌资产利用和经营发展现状,探讨品牌资产对家庭农场经营绩效的影响。结果表明,有56.1%的家庭农场具有品牌资产,具有品牌资产的家庭农场经营绩效高于没有品牌资产的家庭农场,其中注册私有品牌的家庭农场经营绩效最高。品牌资产能够显著促进家庭农场绩效提升,进一步将品牌资产划分为私有品牌和公共品牌后,发现只有私有品牌能够促进家庭农场绩效提升,公共品牌未能发挥其清晰传递质量信息的作用。因此,政府应积极引导家庭农场构建农业品牌资产,鼓励有条件的家庭农场主发展私有品牌,同时加强区域公共品牌治理,保护区域公共品牌声誉。 相似文献