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市场细分是营销的一大法宝,市场细分在通路上的体现就是网络的不共享性,网络对不相匹配的品牌一般会表现出很强的“过敏性”。 相似文献
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塑造一个成功的品牌,需要合理的市场细分和市场定位,并配合针对目标市场的产品、价格、渠道、促销的营销组合,以进行品牌的成功推广。文中通过对“动感地带”在重庆校园市场的品牌营销策略分析,提出相关建议,对重庆移动进一步扩大校园市场份额,具有非常重大的实际意义。 相似文献
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市场细分是市场营销中常常要用到的一个重要工具,更进一步推动市场细分,就出现了备受营销专家唐·佩珀斯和玛莎·罗杰斯推祟的一对一营销。一对一营销,又叫作关系营销或者客户关系管理,就是厂家或商家愿意并能够根据客户的特殊需求来相应调整自己的经营行为。以产品为导向的大众营销视角开始转向以客户为导向的一对一营销视角,这正是发生在全球各大小公司中的根本性变革。[第一段] 相似文献
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面对国内市场国际化,全球市场一体化的竞争压力和挑战,我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为,贵在向消费者创新“营销理念”。研究知名企业和企业家“营销理念”的创新与实践,主要集中在关系营销、文化理念营销、营销买忠诚等五大理念变革方面,这对于企业人世营销对策创新是颇有启迪的。 相似文献
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乳业渠道创新:以渠道增值为核心 总被引:1,自引:0,他引:1
乳业市场经过多年的发展,目前已出现新的拐点,随着消费潜力的抑制,企业究竟在市场上该如何竞争,如何打造自己的核心竞争力,是业界共同关注的问题。笔者认为,在整个营销过程中,产品的销售渠道发挥着重要作用。渠道不仅是企业把产品销售给消费者的一个通路,而且是一个向消费者传递信息的独特媒体。 相似文献
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世界肉鸡生产、市场及商业育种发展趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
世界肉鸡的产量、消费以及国际贸易量将呈现不断上升的趋势,肉鸡产品的市场需求表现出多元化的态势,作者提出“三类细分市场”的概念,并就“三类细分市场”的特征以及差异化程度进行了阐述,以此为基础,指出了未来商业化育种的方向。 相似文献
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文章从小品牌菜籽油产品营销策略方面入手,分析了塑造良好的品牌形象、有效的客户关系管理、科学的产品市场细分及全方位的网络营销用以解决中小品牌菜籽油产品如何同“金龙鱼”、“香满园”、“福临门”、“鲁花”等国内知名品牌竞争,如何提升市场占有率,让更多的消费者接受并记住该产品,从而使公司能在激烈的市场竞争中长期稳定发展的问题. 相似文献
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饲料市场营销组合的创新运用 总被引:4,自引:0,他引:4
市场营销是企业在动态的市场环境中为满足消费者需求和实现企业的目标,综合运用各种营销手段,把产品和服务整体地销售给消费者的一系列活动与过程。市场营销强调匹配与组合,它是一个系统工程,讲求全方位、立体的团队合作与整体协调。为此,营销组合的创新在饲料营销中显得特别重 相似文献
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北京市华都皇宫食品厂隶属北京市华都峪口禽业有限责任公司,作为全国乃至亚洲最大的蛋种鸡公司,带领农民致富的农头企业,在实施“公司 农户”蛋鸡产业化过程中,为了保证产业结构链的完整.建立了北京市最大的蛋鸡屠宰、加工基地——“皇宫”烤鸡厂,在不断改善硬件(2002年投资1000多万,以HACCP、IS09002为标准建立集约化生产体系)的基础上,将古老的“皇宫”秘方和现代生产工艺相嫁接.大力发展中式肉食品。,通过市场细分.分别推出了公司主打产品——“皇宫”烤鸡(针对农村市场)和“皇宫”速食三黄鸡(针对城市居民——北京市及周边城市),凭借方便、快捷、美味、保健的优质食品和良好的市场运作.“皇宫”系列食品已经成为北京市肉食品行业一条亮丽的风景线.深受广大消费者青睐,并在北京及周边城市掀起了一场吃鸡“革命”。公司产品连年被中国食品工业协会认定为“质量达标食品”、“市场优选产品”和“中国名优食品”,2002年又被评为“315消费者满意食品”。 相似文献
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在微观层面上企业制定营销策略要综合分析与研究三类对象:消费者、竞争者、企业自身。其中消费者是核心对象。研究消费者既是制定营销策略的起点也是营销策略执行的终点。对其研究得愈透彻,营销策略成功的机率就愈高。有人说消费者是一个“暗箱”,或者是竖立在企业策略思想与策略最终结果之间的一堵“墙”。谁洞察到这个“暗 相似文献
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对整个奶业而言,乳制品市场的消费与营销是非常重要的工作。企业有责任和义务把乳制品市场做好、做强、做大,使乳制品成为中国消费者首选的营养食品。 相似文献
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市场营销是企业在动态的市场环境中为满足消费者需求和实现企业的目标,综合运用各种营销手段,把产品和服务整体地销售给消费者的一系列活动与过程。市场营销强调匹配与组合,它是一个系统工程,讲求全方位、立体的团队合作与整体协调。为此,营销组合的创新在饲料销售中显得特别重要。 相似文献