果品营销策略探讨

界水果市场风起云涌 ,竞争激烈 ,果品营销的作用日趋重要。我国自 1993年以来就成为世界上第一水果生产大国 ,但却缺乏像美国Sunkist、新西兰Zespri那样的世界知名水果品牌 ,果品“卖难”已严重制约着我国农村经济的振兴。如何使国产水果在巩固国内市场的基础上 ,在国际市场争得一席之地 ,除调整水果生产结构、提高果品内外观质量等因素之外 ,更重要的还要更新营销观念 ,加大果品营销力度。本文拟就果品营销策略作一浅析 ,旨在抛砖引玉 ,为各地果农和营销人员提供一些启示 ,以促进我国果业的持续、健康、稳定发展。1　以宣传为切入点 ,营造…     

加强产业信息化建设,推动果品产业供给侧改革

我国的水果产业经过二十多年的快速发展,在2017年水果总产量超过了29000万吨,果园面积达到了1315万公顷。我国的水果种植面积与生产量均稳居世界第一,已经成为了国内的第三大种植产业。虽然我国的人均水果消费量仍显著低于世界健康水准人均消费量,消费者对安全、优质、特色水果的需求在急剧增长,但同时普遍存在着水果滞销卖难、产业经济效益不高等问题。果品生产和市场需求不匹配已成为限制水果产业良性发展的一个重要因素。产生水果产业供需不匹配的一个重要原因是信息不对称。我国是水果生产大国,但不是强国。在生产端存在生产单元规模小,基地分散,种植管理不规范,产业观念和组织模式落后,盲目发展,对品质和品牌的重视程度不足等问题,营销端缺乏对价格走势及市场与消费变化等情况的及时准确的预测,特别是缺乏完善的消费市场和果品生产之间的信息沟通和相互反馈的机制,水果产业还没有实现全产业链的有机整合。     

现代物流中果品品质调控关键技术模式的研究

果品产业是我国当前最具发展潜力和重要地位的产业之一。据中国统计网的数据,2004年我国水果产量达到15243万t,比2003年增长了5.0%。果品产业的发展使我国成为世界果品生产大国,生产总量约占世界水果产量的14%,居世界首位。加入WTO后,我国果蔬产品将全面参与国际市场竞争,果品产业作为一种劳动密集型产业,因其具备很高的比较优势和国际竞争优势,必将保持较高的增长速度而得到进一步发展。但是,目前我国果品在流通环节中的损失高达25%～30%,造成了巨大的经济损失,影响了农民的增产增收与农村的稳定。     

搞好果品包装 减损促销增效益

近几年来,我国果品产量猛增。1998年全国水果产量5452．85万t,其中苹果1948．07万t,柑桔859以万没,梨727．55万t,香蕉351．82万t,葡萄235．82万t。据预测,1999年我国水果又是个丰收年,水果总产量将比1998年增加13％,达6150万t。其中苹果增产15％,达2250万t;柑桔增产20％,达1030万t;梨增产7％,达880万t;香蕉增产10％,达385万t;葡萄增产10％,接近350万t。水果产量的猛增,使不少果品出现滞销跌价,加上包装不善的损耗和果品卖相差而卖不起价,导致经济效益下降。然而以从事柑桔果品包装为主的美国新奇土公司,创业至今,兴…     

“金木果业杯”果品营销有奖征文启事

我国是世界水果生产大国 ,但不是水果生产强国 ,这已是不争的事实。随着我国农村产业结构的进一步调整 ,西部地区的退耕还林工程的贯彻实施 ,以及实用新技术的具体应用 ,在未来几年内 ,我国果树种植面积和水果产量将会有更大幅度的增加。与此同时 ,我国加入ＷＴＯ后 ,随着进口水果关税的逐步下调 ,以及非关税贸易壁垒作用的弱化 ,质量优良、包装精美的“洋水果”将大批量低价“抢滩”中国市场 ,对我国的水果生产带来巨大冲击。综观近年我国各地日益严峻的水果“卖难”问题 ,这除了品种老化、果品质量不高、采后商品化处理水平低等因素外 ,另…     

安徽·砀山多举措提升果品质量

<正>本刊讯(特约通讯员葛德光)近年来,砀山县围绕水果特色产业发展,建立水果生产核心示范区,推广水果生产新技术,有效提升果品质量,带动果农增收致富。砀山县是全国水果生产十强县,现有水果面积5万hm2,其中酥梨3.37万hm2,年产各类水果170万t,被誉为"中     

渭南市果品促销见成效

本刊讯(特约通讯员孙兆军)2011年,陕西省渭南市水果面积发展到16.53万hm2,产量260万t。其中苹果12万hm2,产量185万t。截至目前,该市已销售水果192.43万t,其中,苹果145.98万t,占75.9%,比上年同期高2.8个百分点。苹果销售价格与上年同期相比略高或持平,榨汁果平均售价较上年略高。     

特色小果品的"源头标准控制"营销--从"珍珠香李"成功营销个案谈特色小果品营销策略

在市场经济条件下 ,果品市场竞争日趋激烈 ,这种竞争不再是简单的数量和价格竞争 ,而是质量、品牌和营销手段的竞争。市场营销对工业产品和服务产品而言 ,已经不再陌生 ,其营销手段和营销模式层出不穷 ,且拥有了一支力量雄厚的营销策划队伍。但对于农产品而言 ,现代营销技术还远远没有被充分运用 ,农产品专业营销策划队伍还没有发展和成熟起来 ,更谈不上成熟的符合农产品营销特色的理论和成熟的模式。笔者从事水果生产管理和林业技术工作 10余年 ,一直思考、研究和实践农产品的营销技术。现结合在南丹果品营销策划和执行中的成功个案 ,介绍…     

包装设计及产品营销与饲料企业发展探析

从世界饲料进口比率看,我国是饲料生产大国,每年生产的饲料产量一直位居世界前列。就在2021年,我国的饲料总产量达到2.93亿t,其中新希望六合海大集团、牧原股份、双胞胎集团、温氏股份及正大集团这些千万级的企业合计出口饲料约9088万t,占全国总产量的31%市场份额,其余90%以上的饲料企业由于初期进入该产业的技术和资金门槛较低,后期技术创新、品牌包装和营销服务环节薄弱,出现同质化严重、竞相压价的恶意竞争。因此,除了增加科技投入,提质增效,饲料企业还亟须转变营销观念,重视产品包装,树立品牌形象,找到与消费者有效沟通互动的途径,提高企业影响力。本文以研究包装设计及产品营销与饲料企业发展为主要研究方向,分析包装设计及产品营销对饲料企业发展的重要意义和产品营销过程中优化包装设计和促进饲料企业形象发展的理念,为我国饲料企业进行差异化优势的竞争提供借鉴。     

十三五期间中国养猪业发展战略

<正>十二五期间,我国生猪养殖产业取得了非常伟大的成就。十三五期间,农业部就生猪养殖产业的现状也出台了具体的思路。我国生猪养殖产业发展面临的现状生猪产业一直是我国畜牧业的一个支柱产业,十二五期间我国猪肉产量增加了500万t,这是非常伟大的成就。2016年我国猪肉产量为5300万t,同比下降了3.4%,在全国肉类总产量中占比约为62%(2016年全国肉类总产量约为8500万t),与2015年相比是大幅下降,这与我们养猪业的大环境有关。     

新营销理念下的饲料行业营销语言学探讨

新营销理念的转变对饲料行业的发展有非常大的影响，而营销语言对饲料行业营销效果意义重大。本文从营销语言学的角度对新营销理念下的饲料行业营销进行了深入探讨。首先，深入分析目前饲料行业营销语言的现状，包括营销语言类别、新营销理念下的营销语言及电商营销语言等。然后分析了目前饲料行业在营销语言方面存在的困境，如营销语言体系缺失、管理者对营销语言关注度缺失、营销部分和营销语言管理缺失及营销语言培训缺失等。针对这些困境，提出针对性的解决路径：健全完善饲料行业的专业化营销语言体系、强化行业中管理者的营销语言新理念，加强对营销部门的营销语言体系管理，注重对饲料销售者的营销语言培训，希望通过这些方法能真正实现饲料行业在新营销理念下更加快速的发展和进步。 [关键词]新营销理念|饲料行业|营销语言学|营销语言体系     

石油质量营销管理理念

随着世界跨入21世纪,石油石化工业也步入成熟期.在世界经济全球化的浪潮席卷下,石油石化工业逐步扩大了市场,提高了技术水平,但同时也使竞争变得更加激烈.因此石油化工行业各大型跨国企业希望通过制定完善的营销管理理念来提升自己的实力,实现可持续发展目标,增大赢利空间.本文将从我国石油管理的现状及问题分析,石油营销管理理念和未来石油质量的提高发展三个方面进行讨论与分析.     

四川枇杷产业发展现状与对策

四川省是我国水果主产省之一。2005年,四川全省果树总面积46.19万hm2,总产量415.8万t,分别比2004年增加4%和7.9%。其中,枇杷面积5.16万hm2,产量23.2万t,主要分布在龙泉山脉区域。枇杷产业在主产区已成为果农脱贫致富奔小康的重要途径之一,成为农村经济发展和“双增”骨干产业,在当地农村经济中占有重要地位,为建     

临汾市水果产业结构调整现状及发展方向

临汾市是山西省中南部无公害果菜产业经济区,也是农业部规划的黄土高原苹果产业优势区域。到2005年底,全市水果面积发展到9.08万hm2,水果总产量68.1万t,总产值10亿元,农业人口人均果品收入310元。水果产业已经成为临汾市农村经济的主导产业,农民增收的重要来源。     

加强产业化建设,做强中国果业

<正>水果产业是我国农业的一项新兴产业,自20世纪80年代以来,发展迅速,在90年代中期成为了我国继粮食、蔬菜之后的第三大农业种植产业,在农业和农村经济发展中具有非常重要的地位,是许多地方农业经济发展的重点和农民致富的支柱产业。我国也是世界上最大的水果生产国,总面积和总产量均居世界第一。根据国家统计局公布的数据,至2015年,全国水果总面积达到了1 281.7万hm2,总产量达到2.74亿t。     

基于可持续发展理念的果业电子商务营销体系构建研究

电子商务是转变果品产业发展方式的重要手段,也是实现果品产业发展优化升级的重要载体。突破瓶颈,构建高效的果业电子商务营销体系,促进果业经济的高质量发展。随着互联网信息化技术不断融合发展和可持续发展理念的不断深入,电子商务在社会经济发展进程中发挥着至关重要作用。因此,构建科学合理的电子商务营销体系对行业发展、产品营销等方面至关重要。     

福建·2014年漳州水果产量突破300万吨

<正>本刊讯(特约通讯员陈世平)据漳州市统计局于2015年3月19日发布的统计公报,该市2014年果树面积达16.87万hm2,水果总产量突破300万t,达到313.87万t,同比增产8.8%,水果产业持续增效,果农持续增收。近几年来,随着农业产业结构调整的深入,漳州市水果产业不断壮大,许多特色水果实现了规模化种植、标准化生产和品牌化营销,仅先进技术的     

天水市召开果品营销会议

为了进一步做大做强＂花牛＂苹果品牌,多渠道开拓市场、扩大销路,增加果农和龙头企业的收入,推动全市果品产业快速持续健康发展,甘肃省天水市政府根据2012年苹果生产形势,先后召开两次会议,研究部署2012年的果品销售工作。国家苹果产业技术体系天水综合试验站站长安维军参加了果品营销会议,并对做好果品营销工作提出了意见和建议。     

临汾水果产业发展对策研究

山西省临汾市是全国苹果优势产业区和山西省无公害水果高效经济产业区。目前,全市水果面积已达10.6万hm2,水果产业已成为区域农村经济的主要构成部分。但仍存在产业结构不合理,基础设施落后,优质果品生产技术推广速度慢等问题。根据规划,"十二五"期末临汾市水果面积将发展到13.4万hm2,农民年人均果品收入达到1000元。为此,必须完成从数量向质量转变、从分散向规模转变、从各自为政向协调发展转变、从常规生产向名特优生产转变、从初加工向深加工转变,走现代化产业发展道路。     

2009年西安果品总产量将达75万吨

近日，陕西省西安市确定了2009年果业发展目标．全市水果总面积将达到4．4万hm^2，果品总产量达75万t。比去年增产5万t，进一步巩固西安市“时令水果之都”的地位。