新媒体时代茶叶企业品牌资产建设新思路

新媒体时代下,茶叶企业品牌资产建设是企业占领市场,获得竞争优势和顾客忠诚的重要方式。本文通过对茶叶企业品牌资产建设过程系统分析认为其主要问题表现为:(1)品牌经营意识淡薄,品牌命名与管理能力不足;(2)茶叶品牌投资风险大,品牌保护难度大;(3)品牌经营手段薄弱,品牌定位模糊;(4)外部不经济,区域公用品牌滥用。提出通过明确企业品牌定位,确立企业品牌形象、增强品牌经营意识,提高品牌经营能力、销规范公用品牌使用,维护公用品牌价值、加强产品质量监管,加大品牌保护力度等四个措施促进茶叶企业品牌资产建设。     

浅谈种子品牌开发

品牌是指产品或服务的标识及名称,即企业的商标.品牌有三大作用:(1)区别于其它厂家的产品:(2)有利于进行技术监督管理;(3)企业的无形资产.知名品牌,其无形资产是巨大的,甚至能超过企业的有形资产.     

中小企业品牌运营策略

根据全球著名管理咨询公司麦肯锡公司的分析报告,《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产,品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分。另一方面,中国制造业日益发达与成熟,同质化竞争日趋明显,企业发展单纯以质量、支持产品差异策略的有效性日渐削减。当市场上存在品质相近或具有可替代性的竞争产品时,对消费者而言,常常是从品牌而不是产品中寻求和获得更多的价值。因此,愈来愈多的产业发现“品牌”已成为在市场中竞争不可或缺的要素。在这样的市场格局和竞争态势下,中小企业如何发展自己的品牌已成为影响其发展…     

服务营销在市场营销中的重要性浅谈

服务营销是以分析并满足消费者的消费需求为营销手段,通过提高他们的满意度来增加对产品的忠诚度,从而提高企业的竞争力。服务营销是市场营销的重要组成部分,是企业应该遵循的经营理念,对于树立企业形象、增加竞争力、促进可持续发展具有重要的意义。     

西安果业品牌建设与发展方向

<正>名牌提高区域特色产业的竞争力,果业名牌带动品牌建设,依托品牌开拓占领市场,知名品牌既是企业的无形资产,又是企业形象的代表。有商标才有品牌,有了品牌才有名牌,有了名牌才能提高区域特色产业的竞争力。品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。它是通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理逐步发展壮大的。西安地处关中平原腹地,南依秦岭,北临渭水,属于暖温带半湿润季风气候,是多种北方落叶果树的适生区,现栽培的果树有猕猴桃、     

农业品牌经营战略分析

在目前这个竞争激烈的社会上,丝毫不用怀疑,建立品牌经营战略有多么的重要。目前,中国的农业品牌正面临着严峻的挑战,以品牌为核心已成为企业竞争的重要砝码,品牌策略已成为产品营销,企业扩张战略中的重要一步。本文就从产品品牌经营战略来分析,并针对出现问题的企业提正确实施品牌经营战略的意见。     

农业企业品牌形象对消费者购买意愿的影响研究——基于贝尔模型

农垦事业发展是农垦品牌发展的重要保障,如何塑造品牌形象提升消费者购买意愿是企业待解决的问题.基于贝尔模型,验证该模型对农业企业品牌的适用性,以及对消费者购买意愿的影响.结果表明,贝尔模型适用于农业企业品牌形象研究;企业形象、使用者形象、产品或服务形象均正向影响消费者购买意愿,其中企业形象对消费者购买意愿的影响最大,其次是使用者形象.消费者个人特征对购买农产品企业品牌的影响不大.开发品牌个性和企业形象定位应更值得农业企业关注.树立正确的品牌建设意识,进一步挖掘农垦文化,提升品牌的格调和档次,从消费者购买意愿出发,深化品牌内在价值,强化互联网思维,加大宣传力度,努力将"广东农垦"品牌打造成中国农垦的国家名片.     

运用知识产权推动茶叶品牌建设

在知识经济时代，茶叶品牌的作用已日益明显。茶叶品牌建设能够提高消费群体的忠诚度，增加企业利润，扩大企业无形资产，有利于形成茶叶经营企业特有的商业文化。中国茶叶品牌建设迫在眉睫。在法律体系逐渐健全的市场经济条件下，茶叶经营者应充分利用知识产权相关法律，保护好专利权、商标权、地理标志权、商业秘密等重要权益，为茶叶品牌的生成和发展创造出一个有利的环境。     

农垦企业形象整体策划研究

企业形象整体策划,源于西方广告策划的CIS理念,简称CI,全称Corporate Identity System,译称企业识别系统,意译为“企业形象统一战略”.它是指企业为了让广大消费者(公众及用户)形象具体地了解认识企业的产品、品牌、商标、信誉、行为、服务等特色,而专门围绕企业理念、企业行为、企业视觉等系统而设计的企业识别系统.企业形象整体策划战略与企业文化建设密切相关.从某种意义上讲,CI战略也是一种文化战略,是铸造企业形象力、文化力的关键,因此,导入企业形象整体策划理念成为新形势下农垦企业文化建设的必然选择.     

养猪企业如何实施品牌战略

现代企业竞争的实质不单是产品的竞争,而是企业整体实力、特别是品牌的竞争。品牌可以帮助养猪企业占领市场、扩大产品销售,为养猪企业带来持久的利益;品牌还可以增强企业凝聚力,吸引优秀人才加盟企业。品牌是企业的无形资产,其基本特征是知名度、美誉度(产品的社会信誉度)、满意度、忠诚度,市场占有率高,获利能力强。品牌体现着企业的素质、信誉和形象,代表了企业产品质量、管理水平、员工素质和商业信用,是企业市场竞争能力的综合体现。品牌和市场竞争意识商品经济的竞争遵循着一个最为普通的规律:优胜劣汰,适者生存。养猪企业管理者要使…     

浅谈无形资产管理

无形资产是国有资产的重要组成部分,与有形资产相比有其显著的特点。它不具备实体形态,是现代经济发展的产物,是衡量企业技术进步的重要尺度之一。本文针对当前对国有无形资产意识淡薄,重视不够,法规、制度不完善等问题,提出加强无形资产管理,维护国有资产正当权益的一些观点和意见。     

精心打造“百年老店”--对行业品牌创新与运营的思考

名牌,顾名思义,即是著名的品牌,是高质量、高市场占有率、高信誉度、高经济效益的“四高”产品的集中体现。它能反映一个国家、一个行业、一个地区的综合实力,反映其经济增长的质量和水平,同时也集中体现了一个企业的整体素质,标志着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。品牌兴,则企业兴、行业兴。在竞争激烈的国内外市场上,树立品牌已成为业内诸多精明商家抢夺市场份额的重要手段。下面,就畜牧(饲料)行业品牌创新与运营浅见如下,供参考。1品牌创新与运营的实质1.1品牌创新与运营的内涵品牌创新与运营是现代市场经济的产物,其灵魂与根…     

岳阳县杨林乡生态公益林林地占用的分析

<正>1引言森林是陆地生态系统的主体,林地是森林资源的重要组成部分,是森林资源管理的核心。生态公益林是指生态区位极为重要,或生态状况极为脆弱,对国土生态安全、生物多样性保护和经济社会可持续发展具有重要作用,以提供森林生态和社会服务产品为主要经营目的的重点的防护林和特种用途林(包括水源涵养林、水土保持林、防风固沙林、护岸林等),生态公益林也是保护和改善人类生存环境、维持生态平衡、保存物种资源、科学实验、森林旅游、国土保安等需要为主要经营目     

绿色品牌经营--发展生态农业产业化的重要战略(下)

五、实施绿色产品品牌战略的作用1.绿色品牌战略对绿色产品生产者的作用品牌的建立便于绿色产品企业采用相应的分类、包装和销售策略,便于批发、定货、发货,便于在市场上买卖交易、防止竞争者模仿、假冒,有利于建立和维护绿色产品的市场秩序,使拥有品牌的绿色产品企业的正当权益得到保护。第一,品牌起着监督绿色产品质量、保证绿色产品品质特征的作用。绿色品牌的建立便于发挥绿色产品的质量优势,有利于绿色产品产销中质量导向策略的贯彻和实施。第二,使用品牌能促进绿色产品的销售。品牌作为联系绿色产品和消费者的媒介,是消费者认识和购买…     

试论商业银行的品牌营销

银行业的品牌竞争是当前银行业发展的一个必然趋势。做好商业银行的品牌营销是提升商业银行核心竞争力的一个重要策略。商业银行应从创新产品、企业文化、企业形象等各个角度全方位地认识和实施金融品牌营销策略，才能全面提升商业银行核心竞争力。     

企业能力观下无形资产投资与企业价值关系研究——来自我国上市公司的证据

本文选取托宾Q值作为公司市场价值衡量指标来研究我国上市公司无形资产投资与公司市场价值之间的关系,并进一步研究产品研发、企业商誉对企业价值的影响。结果表明:企业无形资产、产品创新、商誉均与企业价值存在显著正相关关系,并且得出产品创新、商誉是企业核心竞争力的主要组成部分。     

以区域品牌为重点推进农产品品牌经营战略

用于产品之中的品牌可以是单个企业品牌,也可以是区域性的公共品牌。由于农产品质量特征的隐蔽性与区域性,以及农业生产经营的分散性,建立农产品的区域品牌成为必需。但农产品实施区域品牌经营面临着不少难题。因此,进行农产品区域品牌建设,必须首先明确区域品牌的经营主体,并要充分发挥政府的指导与扶持职能,建立和完善区域特色农产品的质量标准体系,加强农产品区域品牌的管理,大力开展农产品区域品牌的市场推广与广告宣传。     

湖南传统特产的地理标志知识产权保护思考

湖南现有27种国家地理标志产品、39件国家地理标志商标、24种国家农产品地理标志,原有2种国家原产地标记。文章从地理标志产品保护、地理标志商标注册、农产品地理标志登记、原产地标记管理等方面,分析该省传统特产的地理标志知识产权保护现状,并建议:(1)挖掘、整理、保护与传统名优特产相关的非物质文化遗产(尤其是传统技艺、传统美术、传统医药、少数民族等种类);(2)深入研究名优特产自然因素与人文因素的地理标志特征;(3)加强传统特产的地理标志知识产权保护,提升传统特产国际竞争力;(4)充分利用"地理标志产品专用标志"与农业品牌类遗产,整合地理标志保护范围的传统特产品牌;(5)将传统特产的非物质文化遗产保护纳入文化生态保护实验区建设,尤其是武陵山区(湘西)土家族苗族国家级文化生态保护实验区。     

《新农业》广告招商

正合作内容封面企业品牌冠名/企业产品刊登/展会特刊/区域广告代理合作企业形象刊(种子、农药、化肥、机械)/农产品品牌传播/招聘通联工作站站长     

企业形象管理策略

企业在市场上立足，要处于不败之地，除了有领先的技术优势和质量可靠的产品外，塑造良好的企业形象尤其重要。企业的经营者不但要在企业运作的过程中，对企业形象的认识理’胜化，而且在实践中也要把企业形象的策划纳入管理范畴。企业形象管理好了，才能赢得顾客的忠诚、合作伙伴的信任和政府领导部门的支持。