农业企业品牌形象对消费者购买意愿的影响研究——基于贝尔模型

农垦事业发展是农垦品牌发展的重要保障,如何塑造品牌形象提升消费者购买意愿是企业待解决的问题.基于贝尔模型,验证该模型对农业企业品牌的适用性,以及对消费者购买意愿的影响.结果表明,贝尔模型适用于农业企业品牌形象研究;企业形象、使用者形象、产品或服务形象均正向影响消费者购买意愿,其中企业形象对消费者购买意愿的影响最大,其次是使用者形象.消费者个人特征对购买农产品企业品牌的影响不大.开发品牌个性和企业形象定位应更值得农业企业关注.树立正确的品牌建设意识,进一步挖掘农垦文化,提升品牌的格调和档次,从消费者购买意愿出发,深化品牌内在价值,强化互联网思维,加大宣传力度,努力将"广东农垦"品牌打造成中国农垦的国家名片.     

“本来杯”中国农垦“品牌故事”征文启事

正根据农业农村部"加强农垦公共品牌建设"的要求,为进一步宣传中国农垦品牌形象,挖掘农垦品牌文化内涵,推进农垦品牌建设,中国农垦经济发展中心、中国农垦经济研究会现面向农垦企业及农垦产品消费者举办中国农垦"品牌故事"征文活动。本次活动由北京本来工坊科技有限公司(简称"本来集团")冠名赞助。具体要求如下:     

新消费时代农垦品牌持续引爆法则

<正>2017年“中国农垦”公共品牌发布以来,农垦品牌建设成果不断凸显,形成了中国农垦公共品牌、垦区（集团）公共品牌、企业品牌和产品品牌组成的农垦品牌矩阵,“良品生活、源自农垦”的品牌理念被广泛认知。作为农业“国家队”,农垦系统源源不断输出优质产品,有效保证了国民饮食需要。历经改革开放四十多年高速发展,我国食品和农产品消费进入以营养、     

品牌建设与视觉传达设计的融合研究

视觉传达是品牌与消费者之间沟通的桥梁。从品牌建设和视觉传达角度出发,深入分析品牌建设中视觉传达设计的主要功能,如品牌识别、品牌塑造、品牌宣传与扩张、增强消费市场竞争力。优秀的视觉传达设计可塑造出独特而具有吸引力的品牌形象。视觉传达应用于品牌建设过程中,主要包括平面设计、环境设计、多媒体设计三个部分。     

“智慧农垦万里行”活动走进甘肃宝瓶河牧场

正8月8日,由中国农垦经济发展中心、甘肃农垦集团有限公司主办的"智慧农垦万里行"甘肃农垦宝瓶河牧场站活动正式启动。本次活动通过生态牧场参观体验、民族文化展示、农垦展品直播、专家新理念分享、产销对接交流座谈等多形式,大力宣传推介中国农垦品牌和优质农垦产品。启动仪式上,中国农垦经济发展中心副主任陈     

中国农垦品牌目录管理规程（试行）

正第一章总则第一条为进一步树立中国农垦品牌公共形象,提高农垦系统品牌的认知度、美誉度和忠诚度,增强农垦农产品市场竞争力,按照《国家质量兴农战略规划(2018-2022)》中关于"以中国农垦品质为核心打造一批优质农产品品牌,做大做强做优中国农垦公共     

重庆农投集团:三品牌通过“中国农垦”背书授权

<正>近日,重庆农投集团所属中垦乳业的"天友"、"华山牧",三峡渔业的"三峡鱼"共三个品牌顺利通过中国农垦公共品牌管理委员会审核,被授予"中国农垦荣誉出品"称号。"中国农垦"公共品牌背书是农业部农垦局为充分发挥农垦资源优势、助推一批农垦优质农产品及品牌的知名度和影响力、提升市场竞争力的重要举措。"中国农垦"公共品牌背书有着严格的筛选标准,集团"天友"、"华山牧"、"三峡鱼"均是在通     

厚植沃土铸品牌 踔厉奋发谱新篇

<正>我国农垦品牌建设起步较早,发展较快。截至目前,已有383个品牌被《中国农垦品牌目录》收录在册。这些品牌中,有历史悠久、文化底蕴深厚的传承品牌;有发展潜力大、活力四射的潮流品牌;有带动区域产业发展、赋能乡村振兴的特色品牌;更有推动行业革新、引领高质量发展的大品牌。作为农垦品牌矩阵的重要力量,每个农垦品牌都承载着“艰苦奋斗勇于开拓”的农垦精神,     

中国农垦品牌发展的创新与实践

<正>《中共中央、国务院关于进一步推进农垦改革发展的意见》印发以来,农垦系统以推进垦区集团化、农场企业化改革为主线,依靠创新驱动,加快转变发展方式,推进资产资源融合,优化产业升级,形成了一批现代农业的大基地、大企业、大产业,培育了一批在市场上叫得响、卖得俏,让消费者信得过、能放心的知名品牌。2017年9月,中国农垦公共品牌正式公布以后,全系统共同发力、合力推进,进一步加强顶层设计,建立管理制度,健全培育发展机制,创新营销网络,持续打造农垦名片,品牌建设成效凸显。     

消费者对奢侈品品牌延伸评价实证研究

在中国文化和消费背景下,基于A&K的品牌延伸评价模型,构建了新的奢侈品品牌延伸评价模型。此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的适合性及消费者经验为立足点实现对品牌延伸的评价。研究发现,品牌的感知质量与适合性与延伸评价间都具有正相关关系;此外,品牌联想越抽象越有利于消费者对延伸做出正面评价,消费者的经验效应与品牌延伸评价也具有正相关关系。对于奢侈品品牌,消费者不仅从产品本身特质方面的来感知适合性,更可以从更广泛和抽象的视角来感知适合性,即技术利益这种可转移的资产。     

略论品牌竞争中的文化力作用

在日趋成熟的市场经济中,品牌己由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象,产品质量和文化内涵的鲜明标志,成为企业进行市场营销的主力。在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化内蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的市场营销的作用,左右着品牌在市场中的地位。这种无形的“文化力”影响可遍及现代社会经济运营的各个方而,深刻的改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌,增强品牌竞争力提供有利的支撑。本文通过对企业品牌竞争与品牌文化的关系探讨,品牌内涵演变以及消费者行为变化对品牌文需求的必然性分析,着重论述了企业品牌竞争中的文化力作用。     

“中国农垦”荣获中国品牌农业领袖品牌

正2月25日下午,CAS中国农业家、食业家、商业家年会在湖南举办,来自全国近千家企业代表齐聚长沙宁乡,共同研讨现代农业品牌思路,展望中国农业发展未来。"中国农垦"品牌荣获2015年度中国品牌农业领袖品牌称号,同时获此称号的还有"北京首农"及黑龙江农垦"九三粮油"两个垦区品牌。     

农垦品牌建设浅析

正品牌化是农业现代化的标志,是全面推进乡村振兴战略实施、助力新发展格局形成的有力抓手。农垦作为国有农业经济的骨干和代表,在推进以"垦区集团化、农场企业化"为主线的改革中,充分发挥组织化、规模化、标准化等优势,不断强化品牌建设,积累了一些经验。尤其是开启中国农垦公共品牌建设以来,通过抱团发展,初步构建了农垦品牌矩阵,对塑造农垦形象、提高影响力产生了积极作用。本文通过认真梳理近几年的主要做法和经验,结合当前形势,以"中国农垦品牌目录"为例,     

以“中国农垦”品牌建设为抓手 全面推进农垦农产品高质量发展

2019年,农垦改革“两个3年”的目标任务基本完成,办社会职能已剥离,摆脱了社会负担的羁绊。下一步,借助改革之势,利用好农垦之基,以企业姿态快步发展将成为农垦事业发展的主题,只有发展好,方能充分体现农垦的改革成果。2017年,农业部农垦局在京举办首批“中国农垦”品牌授权签约活动,标志着“中国农垦”品牌建设进入快车道,也成为以农业农村部名义首发的公共品牌。如何把“中国农垦”这块金字招牌建设利用好,以此促动农垦经济高质量发展,值得深入思考和研究。     

注重企业文化建设 引领企业健康发展

许昌农场土地面积只有1.1万亩,在河南96个国有农场中属中等规模。自改革开放以来,农场保持稳步发展,效益在全省农垦系统中一直名列前茅,曾获全国农垦种子工作先进单位、河南省星火奖、河南省名牌农产品等荣誉。农场的"兆丰"品牌是河南农垦种业最有竞争力的三个品牌之一。改革开放三十多年来,历任领导班子在精神文化、制度文化、     

建设企业文化 提升农垦竞争力

正企业文化是企业或经济组织在一定的社会历史条件下形成的价值观念、企业精神、行为准则、文化环境、产品品牌及经营战略等的集合体,它是整个社会文化体系中的重要组成部分,具有很强的承继性、时代性、层次性,是现代企业改革、经济发展、社会进步的标志之一。农垦有许多好传统、好经验、好习惯、好风俗,农垦人以勤奋好学著称,各种优秀外来文化与地域文化的融合,现代企业制度的实施,形成了自己独特的思想,表现在价值取向、理念意识、思维方式、决策机制、管理方式等诸多方面。对于农垦     

浅谈垦区农产品品牌发展战略

我国著名经济学家于光远认为,“关于发展,三流企业靠生产,二流企业靠营销,一流企业靠文化”。而文化的落脚点是品牌,没有品牌支撑的企业文化是没有生命力的文化。从这个意义上说,垦区企业的发展必须重视打造品牌,实施品牌战略,尤其在人们日益关注食品安全与卫生的当今,作为生产经营与食品有关产品的农垦企业,更应注重农产品的品牌经营。可以预见,品牌经营是垦区企业今后发展的必由之路。     

中国农垦公共品牌建设正式起航

<正>6月22日,农业部农垦局在京举办中国农垦公共品牌授权签约活动。首批授权企业签约活动的成功举办标志着中国农垦品牌建设进入快车道。军委后勤保障部、中国供销合作总社、天猫超市、京东商城等中国农垦战略合作单位参加了本次活动。辽宁、安徽、宁夏三个垦区以及11家企业与农业部农垦局签署了授权使用协议。《中共中央国务院关于进一步推进农垦改革发展的意见》(中发【2015】33号)明确提出新时期的农垦改革发展要以农场企业化、垦区集团化为主线,     

“农垦文化纵横谈”征文启事

农垦文化是农垦人在半个多世纪的开发建设过程中创造的精神财富,是中华文化的有机组成部分。农垦文化集中表现为“艰苦奋斗、勇于开拓”的农垦精神,这种精神也是中华民族民族精神的具体体现。在新的形势下,大力加强农垦文化建设,大力弘扬农垦精神,对于克服农垦改革发展中出现的各种矛盾和问题,对于增强农垦系统的凝聚力,调动一切积极因素促进农垦经济社会的发展,具有十分重要的意义。     

开启农业品牌新时代 中国农垦公共品牌正式发布

<正>9月21日,中国农垦公共品牌发布会于第十五届中国国际农产品交易会开幕当天在京举行。农业部副部长屈冬玉出席并致辞。屈冬玉强调,品牌是当今全球农产品市场竞争的决定因素,全国农垦系统要通过不断深化改革,牢固树立市场意识和开放意识,切实加强产品质量标准体系建设,把中国农垦这张国家品牌名片更好更深入地推向社会。