汤姆斯·立顿对早期立顿茶招贴的影响

汤姆斯·约翰斯通·立顿爵士(Thomas JohnstoneLipton,1848～1931)是著名茶品牌立顿的创始人。他创立了立顿品牌,也对立顿茶招贴影响深远。本文主要讨论的是立顿茶在汤姆斯·立顿掌舵时期其茶文化招贴的特点。汤姆斯·立顿出生于1848年,苏格兰人,在格拉斯哥城父母开的食品店里长大。1864年,汤姆斯十六岁,他想去美国但没有钱,就到一艘远洋轮船上做服务生。他从纽约上岸,在美国一待就是五年。在这期间,他对美国商店里与英国截然不同的推销方法产生了极大兴趣。他在自传(《Lipton’sAutobiography》)里这样写到:"这里的食品并不比格拉斯哥     

学习立顿的“四化”经营之道

中国是茶的发源国,茶叶种植面积和茶叶产量居世界第一,中国有近7万家茶叶生产性企业,这7万家茶企的年总产值大约为300亿人民币。英国在1644年才开始正式从中国进口茶叶,英国本土至今也没有一棵茶树,但英国有一个全球知名的茶叶品牌——立顿(Lipton),立顿的年销售额达30亿美元。     

国际茶讯

<正>日本日本静冈县的小学和初中开始使用多种新颖方式开设茶课,目的在于让茶文化更好地在下一代中传承,扭转年轻人不喝绿茶的现象,推广茶作为健康饮品的价值。英国10月初,在英国茶叶公司率先提出以可持续的方式生产所有茶叶10年后,unileverl旗下的立顿公司(Lipton)发布了其首个有机系列红茶。立顿有机红茶首先在美国零售商推出,建议零售价为4美元/72小包。     

打造中国大茶商的国际经验借鉴研究

正一、国际主要大茶商简介目前,国际上的知名大茶商主要有立顿集团、塔塔茶叶、英国川宁红茶、美国"茶叶共和国"、茶瓦纳、台湾天仁等,立顿、塔塔、川宁等为百年老店,以下是各大茶商的基本情况介绍。1.立顿集团(Lipton)"立顿"是全球最大的茶叶品牌,由汤姆森·立顿(1850~1931)于1890年创立。立顿的宗旨是光明、活力和自然美好的乐趣。1972年,联合利华收购立顿的全线品牌。作为当今世界最富盛名的茶叶品牌,立顿茶叶类产品销量稳居全球首位。立顿于1992年进入中国后,长期夺得中国茶包销售额第一、市场占有率第一的桂冠。     

立顿首款瓶装茶产品震撼登陆北京地铁

联合利华旗下品牌立顿的首款瓶装茶产品“立顿绝品醇”日前以一种震撼的方式登陆北京市场——600平米的地铁品牌专列广告极具视觉冲击力，令人过目难忘。     

文化输出与中国茶的竞争力

“中国：没有名牌的茶叶大国”——这是英国《金融时报》近日一篇文章的标题．据称,无论是在国内还是在国外,中国茶叶品牌都难以与国外竞争者抗衡;即使在中国,联合利华立顿品牌的市场份额也高达仅次于它的本土竞争对手的三倍之多,以至于“中国7万家茶场抵不上一个立顿茶”的说法,在媒体中不胫而走。     

开拓和保护出口茶叶名牌产品的效益

中国茶因名山而远扬,山又因名茶而增色,颇多佳话。但提起世界名茶品牌,我们却没有在国际上叫得响的茶叶品牌。品牌是一种公信力,也是一种软实力,品牌的效益在市场经济发展中千万不可小视。与中国茶业现状产生强烈对比的是,英国不产茶,但英国“立顿”茶却无人不知,立顿茶年产值相当于中国茶业年产值的7成,这样的事实让人深思。     

对“清饮”的思考

“清饮”,是中国特有的饮茶方式,它是一种艺术。至今为止,世界上茶的饮用大致可分为三种形式,以英国“下午茶”为代表的“实惠式”、以日本茶道为代表的“象征式”和以中国为代表的“生活式”。西方诸如“下午茶”之类的饮用,纯为满足人的生理需要的一种手段,讲究味道甜美,能充饥提神,有刺激味,在这种要求的支配下,必然就有了追求新奇、富于创造性这样一些特征,于是,就产生了加糖、加奶等等的名目,进而和以点心瓜果之     

美国：立顿绿茶宣传夸大功效受到警告

因为宣传有药效,立顿绿茶近日在美国被美国食品药品管理局（FDA）警告。此前,立顿红茶在欧盟的宣传也有过类似的问题。     

简介美国“2002”大豆发展计划

1983年末,美国大豆协会(ASA)和ELANCO农产品公司组织,邀请大豆育种、加工、农学、遗传、生理专家及农业行政官员、大豆生产者近二百人,讨论、制定了美国“2002”大豆发展计划。该计划通过对世界2002年前的经济形势分析,大豆生产及大豆产品在世界市场的需求与销售预测,提出下二十年的美国大豆发展战略,供美国农业行政部门,大豆生产者及加工业参考。 介绍美国的“2002”计划,其目的在于帮助我们了解世界未来大豆生产、贸易和科     

“中国花茶技术创新论坛”在长沙隆重召开

2013年11月1日，由中国茶叶流通协会主办、湖南猴王茶业有限公司承办的“中国花茶技术创新论坛暨猴王翡藏香新品发布会”在长沙隆重举行。中国茶业流通协会常务副会长王庆、省直相关部门和长沙市领导，湖南省茶业协会、湖南省茶叶学会、中国茶叶行业的专家和花茶技术领域权威以及全国十大花茶生产销售企业、十大茶叶市场、十大茶馆负责人参加了此次盛会。湖南农业大学刘仲华教授等作了花茶生产技术和保健养生功效专题发言，中国茶业流通协会常务王庆副会长、湖南省茶业协会曹文成会长等领导作了重要讲话，湖南猴王茶业有限公司总经理王文武介绍了公司概况，公司是世界500强企业中粮集团旗下成员单位、湖南农业产业化省级龙头企业、中国茶叶行业百强企业、长沙市“利税过千万元企业”。目前，公司总资产达2亿元，年生产、销售各类茶叶上万吨，年销售额2亿元，集茶叶生产、加工、科研、内外贸于一体，是目前国内规模最大的综合性茶叶加工企业。“猴王”是我国著名的花茶品牌，曾获国家质量银质奖，并被评为“中国茶叶名牌”、“湖南省著名商标”。1998年经国家统计局市场调查确认：“猴王牌”茉莉花茶居全国销售量第一、销售额第一和市场占有率第一，享有中国花茶第一品牌的声誉。2005年“猴王牌”荣获了“全国三绿工程放心畅销茶品牌”，2007年获得“湖南名牌农产品”，2008年成为“中国名牌农产品”，2010年荣获“中国驰名商标”称号。     

中国茶业复兴之路——读《茶叶江山》

<正>我国是茶的故乡,拥有源远流长的种茶历史,但自晚清以降,中国茶的荣耀时代一去不复返。今天,中国有茶厂6.7万家,平均每个茶厂年生产茶叶约20吨,但总经营额却不及英国"立顿"一家。英国不产茶叶,但却有世界第一茶叶品牌"立顿"。而今天论起茶文化,世人首先想到的是日本的茶道。在中国经济崛起的时候,该如何复兴中国茶业与茶文化?《茶叶江山》提出了这一催人深思,发人深省的问题。《茶叶江山》的两位作者周重林和李乐骏,研究方向主     

谈廿一世纪“茶叶与健康”的研究方向

在一九九八年第８８届全美肿瘤年会上，美国肿瘤协会举行了一场“食物营养与肿瘤防治”的新闻发布会，对公众和媒体宣布最新的科研成果。这次新闻发布会的主题是“多吃蔬菜、水果、高纤食物和饮茶可以有效地预防人类肿瘤”。我以哥伦比亚大学医学院代表名义，宣布了茶叶预防瘤症的研究结果。美国各大报刊、电视台包括“纽约时报”等都作了报导。我在新闻发布会上深深地感受到了中国五千年的茶叶文化已在大洋彼岸得到了尊重和肯定。美国的“茶叶防癌热”方兴未艾。要知道在二十年前美国科学家曾宣布茶叶是人类肿瘤发生的重要因素。就在这个新…     

立顿:玩转茶企营销

<正>看似朴实无华的广告语却在最短时阅内击中了消费者的心,不得不说,立顿的确是善于抓住消费者心理、玩转市场营销的高手。立顿有这样一句广告语“从茶园直接进入茶壶的好茶”,这句广告语看似平铺直叙毫无新意,但如果仔细品味就会发现,12个字中实际涵盖了三层意思:一是立顿红茶的原材料新鲜有保障;二是制查过程环保且卫生;三是企业实力雄厚、大品牌值得信赖。看似朴实无华的广告语却     

中国名茶必须走名牌之路

我国已加入WTO，对茶叶生产是机遇也是挑战。国际市场开放后必有洋茶进入我国，现“立顿”红茶进入我国已在市场上占有一些份额，今后会有更多的茶叶产品进入我国，不能等闲视之。     

一带一路共谋发展——展望2016中国·贵州国际茶业采购商大会

正为深入推进国内、外茶商的交流与合作,推动全球茶产品流通融合,促进世界茶经济的繁荣兴旺,由中国茶叶流通协会、贵州省人民政府共同主办,遵义市人民政府和贵州省农业委员会承办的2016中国·贵州国际茶叶采购商大会将于2016年4月18日~21日在贵州省遵义市举行。据了解,在本次国际茶叶采购商大会上,拟邀请美国、俄罗斯、摩洛哥、欧盟、阿拉伯地区、英国、日本、法国、澳大利亚等茶叶行业组织负责人,联合利华立顿茶叶公司,英国川宁食品茶叶公     

时事·资讯

法国政客支持工人抵制立顿茶6月20日,法国左派党领袖让-吕克·梅朗雄(Jean-Luc Melenchon)参观联合利华在法国热姆诺(Gemenos)的Fralib立顿茶厂,支持该厂工人抵制立顿茶运动。他刚在前一天被推选为2012年法国总统大选的左派阵线候选人。Fralib茶厂工人已连续三周举行大罢工,抗议联合利华关闭该厂。该厂是联合利华在法国的唯一一座立顿茶厂。(据新浪财经)     

蒸馏业要正视未来

第一天的最后一个演讲者是RogerWalkey。他首先谈到与本行业的变化需求相应的方法。变化需求是由消费者对增值产品的需求带动起来的。统计数字表明，北美和英国的蒸酒业都已发生了若干变化。年迈的烈酒市场正在走下坡路。1986年北美威士忌酒的销售达到了高峰，但自1991年起一直在下降。以前每年J＆B威士忌酒在北美销售量达300万箱，现在西班牙市场售出200万来箱，已经是J＆B的头号市场了。在英国也可看到同样的趋势，但是英国葡萄酒销售量仍然在增加，而啤酒和烈性酒的销售量稳定。英国的变化总被认为比美国落后大约10年。在二十世纪20年…     

出口花生严禁使用“比久”农药

出口花生严禁使用“比久”农药最近，山东省粮油进出口公司发出关于杜绝在出口花生中使用“比久”农药的通知。通知指出，一些集体和个体农药经营单位从外地引进并销售给农民使用的一种控制花生生长的农药“比久”，或称“矮壮素”、“丁酰肼”，是出口花生的克星。此农药...     

国内外报刊文摘

中文报刊文摘 85.018英国著名女作家韩素英谈饮茶/易心∥茶人之家1984(3)41—42 我爱喝茶,茶是我每日必备的饮料。我常常一个人或和来访的朋友们一起喝茶。每当友人进门,我总是以中国方式“亲自敬茶”。我认为,英国的“定时茶”没有中国式茶