“有为政府”和“有效市场”在农产品区域公用品牌建设中的作用研究——以“巴味渝珍”为例

农产品区域公用品牌建设是农业品牌化的重要抓手,建设知名度高、品牌附加值高的农产品品牌是实现农业现代化的重要标志。以重庆市“巴味渝珍”农产品区域公用品牌为例,运用扎根理论对相关资料进行编码和分析,构建农产品区域公用品牌建设中政府与市场的双强模型,探究农产品区域公用品牌建设路径。研究发现：“有为政府”是区域品牌建设的基础支撑,“有效市场”是区域品牌建设的必要条件,政府与市场协同发力是区域品牌建设的关键所在。     

地方优势农产品区域品牌建设

在分析农产品区域品牌的内涵与特征的基础上,通过地方优势农产品的指标提炼确定地方优势农产品,然后构建了农产品区域品牌建设的三明治模型,最后提出具体的建设建议。     

基于SoLoMo模式的农产品电商品牌建设及实现策略研究

品牌是企业的重要资产,农产品电商品牌化发展是农业企业生存和发展的重要途径,本文通过品牌建设相关文献的分析,归纳我国农产品电商品牌化建设现状与特征,依据农产品质量异质性和STP营销策略,构建基于SoLoMo模式农产品电商品牌提升模型,探讨农产品电商品牌化发展路径和生产营销体系,并提出相应的对策建议,通过优化农业产业结构、明确品牌定位、加强营销策略及多方共同协作塑造农产品电商品牌形象、促进乡村产业转型升级,实现农村社会经济可持续发展。     

新发展格局下农产品品牌、流通一体化与农业经济增长

农产品品牌与流通一体化是影响农业经济增长的重要因素,对于新发展格局下促进农业经济增长至关重要。本文立足构建新发展格局战略构想,在厘清农产品品牌和流通一体化影响农业经济增长机制的基础上,综合选取农产品地理标志品牌数据并匹配地级市面板数据,通过构建双向固定效应模型和非线性门槛模型,分品牌、分区域系统揭示农产品品牌、流通一体化对农业经济增长的影响。结果表明:农产品地理标志品牌呈现明显的空间差异,以农产品地理标志品牌为代表的农产品品牌与农业经济增长差异呈现趋同关系。农产品品牌、流通一体化对农业经济增长均具有显著促进作用,且存在明显空间异质性,农产品品牌对中西部地区农业经济增长的边际作用更大,流通一体化对东部地区农业经济增长的边际作用更大。从细分农产品品牌来看,与“地理标志商标”相比,“农产品地理标志”和“地理标志产品”对农业经济增长的边际效应更大。流通一体化对于农产品品牌影响农业经济增长具有非线性门槛效应,全国层面来看,随着流通一体化程度跨过更高的门槛,农产品品牌对农业经济增长的边际效应具有非线性递增现象;分区域看,东部与中西部地区流通一体化的非线性门槛效应具有异质性,对于中西部地区而言,随着流通一体化程度迈过更高门槛,农产品品牌对农业经济增长的边际影响递增现象更加明显。因此,建议加快推进农产品品牌建设和农产品流通体系建设,同时要注重农产品品牌建设与流通体系建设的协同性,以品牌现代化和流通体系现代化助推农业农村现代化进程。     

基于信誉建设的加工农产品品牌信号传递效应分析

农业产业化要快速发展,必须走好农产品品牌化之路,但我国农产品的品牌建设仍然落后。利用信息经济学信号传递经典模型,进行了加工农产品品牌信号传递效应分析。基于信誉建设的加工农产品品牌信号可以显示产品的质量。信息不对称条件下,低质量企业选择的品牌建设投入水平和它在信息对称时选择的水平是一样的;而高质量企业要选择大于信息对称时的品牌建设投入水平,超出部分是高质量企业把自己和低质量企业区别开来的信息成本。     

基于区域公用的农产品母子品牌建设模型

通过文献总结和国外经验介绍,提出了以农产品区域公用品牌为基础,适当发展企业自主品牌的母子品牌建设模型,并得到实证检验。该模型在政府辅助下,在农业合作社的监督管理下,由农业合作社主导建设母品牌一区域公用品牌,由农业企业建设子品牌一企业自主品牌,发挥自主品牌的特点和优势,通过各种手段共同提升自主品牌以及区域公用品牌的价值。该模式能避免个别企业的不良行为对区域品牌和其他企业品牌带来的负面效果,解决我国农产品品牌建设中出现的诸多问题,保证母子品牌共同健康发展。     

基于区域公用的农产品母子品牌建设模型

通过文献总结和国外经验介绍,提出了以农产品区域公用品牌为基础,适当发展企业自主品牌的母子品牌建设模型,并得到实证检验.该模型在政府辅助下,在农业合作让的监督管理下,由农业合作社主导建设母品牌--区域公用品牌,由农业企业建设子品牌--企业自主品牌,发挥自主品牌的特点和优势,通过各种手段共同提升自主品牌以及区域公用品牌的价值.该模式能避免个别企业的不良行为对区域品牌和其他企业品牌带来的负面效果,解决我国农产品品牌建设中出现的诸多问题,保证母子品牌共同健康发展.     

发达国家经验对我国特色农产品品牌建设的启示

特色农业发展是农民增收的有效途径之一,特色农产品品牌建设有利于实现特色农产品产业各个环节利益最大化.面对国外优质农产品的竞争和国内消费市场的变化,我国特色农产品亟需通过品牌建设提高产品竞争力.立足于特色农产品品牌建设的重要性,借鉴发达国家农产品品牌建设经验,提出强化特色农产品质量监管、建立特色农产品认证制度、加强特色农产品宣传力度和发挥政府在品牌建设主导作用等建议,以加快我国特色农产品品牌建设,推动特色农业健康发展.     

我国农产品品牌建设浅析

建设农产品品牌是提高农产品竞争力的重要途径。从我国农产品品牌建设的历史背景出发,并结合品牌建设中出现的问题,提出了我国农产品品牌建设的思路。     

中国农产品品牌建设研究综述

农产品品牌建设是现代化农业建设的重要标志,有利于促进传统农业向现代农业的转型升级,同时为区域农业以及其他产业都提供了巨大的发展空间。本研究旨在全面了解并探讨中国农产品品牌建设现状。主要对农产品品牌化的作用、农产品品牌建设相关研究进行综述,概括了农产品品牌化对提高中国农产品的质量和竞争力、推进农产品的产业化发展、促进乡村产业振兴的作用,探讨了中国“三品一标”农产品品牌建设、特色农产品品牌建设、农产品区域公用品牌建设、农产品品牌建设的地域特点及存在的问题,针对现有问题提出了建议,以期为提高农产品品牌建设水平,推动质量兴农和乡村振兴提供借鉴和参考。     

农特产品品牌形象建构初探

农特产品是一种特殊的产品，体现在名气较大，与传统文化关系密切，涉及范围广泛，与农民生活息息相关等方面。从品牌形象的角度着手，提出对农特产品进行品牌形象建构。针对农特产品中普遍存在的品牌老化、品牌形象设计水平较低、不重视品牌经营等问题提出对品牌形象建设要有长期规划，深入挖掘农特产品的传统文化因素进行整体形象设计，在推广与宣传方面采用企业＋基地＋农户的模式，群策群力，搞好农特产品品牌形象的经营工作，为农特产品产业化及市场开拓做出贡献。参10     

河北省农产品品牌化发展的问题及对策研究

在分析目前河北省品牌化发展中存在的问题的基础上,提出加大政府引导和扶持的力度、挖掘提高农产品品牌价值的途径、树立正确的名牌观念、建立农产品品牌提升服务机构和完善农产品标准化建设等促进河北省农产品品牌化发展的具体对策。     

海南省热带农产品品牌建设的SWOT分析及对策研究

我国是农业生产大国,海南省地处我国热带地区,热带农业的发展尤其是热带农产品的市场营销一直以来备受海南省委省政府的重视。本文通过对海南省农产品相关概念的界定,运用SWOT分析方法对海南省热带农产品品牌建设进行研究,系统的分析海南省热带农产品的品牌建设过程中所具有的优势、劣势、机会与威胁,并提出相应的战略对策,拟通过对热带农产品品牌的建设来增强海南省热带农产品的市场竞争力,从而进一步开发海南省农产品市场,确保海南省热带农产品的有效流通,最终实现农业生产经营者的增产增收。     

安徽省农产品地理标志品牌与企业品牌知晓度调研分析——基于原产地居民认知视角

地理标志农产品作为优质农产品的代名词,深受消费者青睐,社会重视度逐年增强。其品牌化建设能够凸显品牌效应,促使区域内产业集聚,推动区域经济发展。该研究依托地理标志产品兴起的企业品牌对农产品品牌发展的重要影响,基于原产地居民认知视角分析地理标志品牌知名度、企业品牌知名度的现状以及影响因素,探讨集群品牌与企业品牌的关系,提出相应的品牌建设思路。     

海南品牌农产品全渠道零售模式的构建

全渠道零售是今后生鲜农产品销售的趋势,同时也为海南品牌农产品带来了机遇。海南品牌农产品发展良好,农产品电子商务产业发展迅速。本文分析海南品牌农产品全渠道零售过程中全渠道意识、市场定位、科技、人力及管理体制上的问题。并从全渠道零售模式的构建思路、策略及实施保障3个方面提出了建议。     

农产品品牌传播模式及其创新

通过介绍农产品品牌的传播模式及其基本要素,强调了农产品品牌的必要性,提出了农产品品牌创新的形式。     

基于区块链的区域农产品公用品牌构建模式研究

本文在研究和借鉴区域农产品公用品牌的形成机理研究的基础上,分析我国区域农产品公 用品牌建设的基本现状及普遍存在的问题,基于区块链技术开展区域农产品公用品牌建设的可行性 分析,最后提出基于区块链的区域农产品公用品牌构建的对策。     

吉林省农产品品牌竞争力研究

吉林省是中国的农业大省,拥有大量的农业资源,因此创立名牌农产品有明显的资源优势和环境优势。然而,近年来,农产品品牌竞争力仍然较弱,本文从农产品品牌的内涵及加强农产品品牌建设的重要性入手,对影响吉林省农产品品牌竞争力的因素进行分析,提出加大吉林省农产品质量监管的力度、加大农产品重点企业品牌建设的扶持力度、加强农业信息化设施建设、加强专业性人才的培养以强化创名牌意识、发挥政府主导作用、重视商标注册等提升吉林省农产品品牌竞争力的对策。     

农业产业集群与农产品区域品牌竞争力提升策略

农业产业集群是农产品区域品牌形成的基础,也是增加农产品区域品牌价值,提升品牌竞争力的有效途径。本文从农业科研院所、农业服务机构、涉农行政管理部门及农业企业等角度,探讨了农业产业集群提升农产品区域品牌竞争力的内在机理,在此基础上提出将农产品区域品牌转化为企业品牌,建立"政、产、学研"互动机制、实施农产品区域品牌伞策略,以及提高区域品牌农产品科技含量,进而增加品牌资产价值等基于农业产业集群来提升农产品区域品牌竞争力的策略。