基于EBM模型的绿色家具品牌传播策略

基于EBM模型,绿色家具品牌要契合消费行为特征,结合品牌传播采取的策略主要有:立足产品本身,采取产品绿色属性可追溯策略提高品牌的差异性,引导需求确认;通过强调品牌的生态可持续性发展等公关策略提高品牌的相关度,加强需求确认;通过网络销售平台、产品制作直播等广告营销策略提升品牌绿色属性的认知度,影响购前评估;利用专业导购服务、稳定合理的价格、完善的售后服务、消费者信息反馈、废旧家具回收再利用等服务策略提升品牌的尊重度,培育忠诚度。     

“互联网+”时代绿色家具品牌形象构建策略探讨

随着消费者消费理念的转变与升级,越来越多的家具已经从生活必需品向装饰品转变,绿色环保的生产销售及消费模式逐步成为终端消费市场主流。为更好地迎合市场,家具企业开始注重家具品牌的形象构建。论述了"绿色家居"理念形成及拓展,介绍了"互联网+"时代家具设计与生产特点,提出了互联网+时代绿色家具品牌形象构建策略,进而分析探讨了互联网+时代提升绿色家具品牌形象发展方向。     

“互联网+”时代绿色家具品牌形象构建策略

"互联网+"时代的媒体新环境给家具品牌传播带来了深远的影响。构建新媒介环境下绿色家具品牌形象要立足产品本身传播策略,传达产品本身在保护自然资源上所做的努力;要以服务满足传播策略为契机,以广告策略为必要手段,在管理和推广上贯彻绿色理念,加强消费者对绿色家具品牌绿色形象的认知;通过环境友好的公共关系策略累积绿色家具品牌的声誉资本;在绿色营销策略中强化绿色标识战略,从而强化绿色家具品牌形象。     

基于OTO模式的家具产品设计分析

电子商务中的OTO模式越来越受到家具企业的关注。通过分析家具电子商务的发展现状,从与传统销售模式的比较分析中揭示家具电商所面临的机遇和挑战,并分别从线上产品的设计与展示、线下的展示与体验以及敏捷设计与响应等几方面提出了基于OTO模式的家具产品设计方法与应对策略,以期为家具OTO提供一个有益的参考。     

基于OTO模式的家具产品设计分析

电子商务的蓬勃发展,促进家具产业转型升级和家具产品的营销向OTO模式转变;消费者借助线上渠道同家具生产商之间实现直接沟通,既减少了消费者支出,同时又满足了其个性化主张,已经成为当下家具产品设计与生产的一个主流趋势。在论述OTO模式和家具设计与生产的传统模式基础上,深入探讨基于OTO模式的家具产品设计方式,提出基于OTO模式的家具产品设计发展方向。     

竹集成材家具线上销售与设计研究

竹材在家居、建筑等领域的应用日益受到人们的重视。竹集成材作为用来制造竹家具的主要材料之一,有着巨大的发展潜力与空间。目前众多竹家具企业正在拓展竹集成材家具的线上销售渠道,但大多还处于不全面、不完善的初级阶段。本文对14家竹家具企业的线上销售情况进行调研,重点针对其中3家的线上店铺,分析其在销售渠道、家具类型、家具设计等方面存在的问题,从而为竹集成材家具线上销售与家具设计提供建议。     

互联网时代家具企业销售渠道创新研究

概述了"互联网+"背景下家具企业营销环境特点,分析了"互联网+"背景下家具企业营销环境的四点变化,据此提出了"互联网+"背景下家具企业营销渠道管理措施。从销售渠道创新层面对家具行业进行了全面分析,以期能更好释放家具企业发展潜力。     

中国家具营销模式,落后欧美三十年

意大利一家设计院的院长,在谈到中国家具创新时曾说道,中国家具营销模式,落后欧美三十年. 国外家具产业生产和销售剥离.通常营销模式是,海外生产商--＞出口商(获利20%～30%)--＞进口商(获利30%)--＞批发商(获利30%)--＞零售商(获利30%～40%).生产和销售完全分开.     

我国家具企业的发展策略

详细分析了我国家具工业取得的可喜成绩及广阔的发展前景,指出了国内家具企业所存在的将严重制约其继续发展的一些问题。在此基础上,提出了高起点、做大做强,树企业形象、创一流品牌,走持续发展之路、创绿色家具产业,实行信息化管理与网络化营销等发展策略,为提高国内家具企业市场竞争能力提供借鉴。     

赣南地区油茶品牌塑造经营销售模式探讨

对赣南地区油茶品牌创造所存在的问题以及赣南地区油茶传统的经营模式、销售模式进行调查分析,并对如何解决品牌塑造、经营、销售所存在的问题进行探讨,结论表明:目前赣南地区油茶品牌主要存在着油茶企业经营规模较小、品牌较为分散、产品创新品牌意识有待增强、产品品牌发展潜力不足的问题,通过对油茶品牌进行定位,以此解决品牌意识弱、创新性差的问题,提高油茶产品质量和提升品牌质量,通过整合品牌解决分散问题.赣南传统的"以农户为单位"的经营模式存在着投资盲目,技术落后,管理不善,产量较低,抗风险能力差等问题,通过建立"企业+茶农+合作社"的形式解决其不足.营销上"面对面"的营销模式导致出现了油茶产品质量不一、品牌分散、销售渠道单一的问题,通过"互联网+油茶"的新式营销模式以及第三方品牌以及电子采购模式,利用互联网独特的广泛性以及其低成本性,为赣南地区油茶产品营销提供一种新思路.     

基于果农选择偏好的电商平台建设研究——以江西省果农为例

近年来,我国农产品的线上销售量迅速增长,各类电商平台如雨后春笋迅速发展。果品线上销售一定程度上拓宽了果农的销售渠道,提高了果品销售效率。然而,不同的农户有不同需求,因此如何根据农户需求建设平台至关重要。从江西省抽取340户线上销售的果农,根据其2019年的生产销售情况,采用混合Logit模型分析了果农对电商平台的选择偏好,进而总结了促进电商平台建设的建议。结果表明：果农个体特征、生产经营情况及政府配套政策应用情况,均对果农选择电商平台有不同程度的影响。此外,果农在现有条件下普遍不愿意选择地方区域性平台。因此,相关部门可加大对地方区域性平台的政策倾斜,促进平台的专业化建设,加强对果品商标和品牌的保护,营造良好的线上营销环境。     

电子商务环境下办公家具企业的营销管理策略

对电子商务的定义与营销特点进行了简述,介绍了办公家具企业电子商务营销的基本现状,探讨了电子商务环境下办公家具企业营销模式,进而对怎样更好提升办公家具企业的电子商务营销管理水平进行了探索,提出了电子商务环境下加强办公家具企业营销管理水平的策略,以期对新形势下办公家具企业的发展建设提供借鉴。     

百强陈晓义：真材实料成就京派家具崛起

业内人士认为,＂现在是北方家具的春天。北方家具在与南方家具的对抗中逐步上位,取得与南方家具实力相称的地位,＂也有人士分析,在北京,不一定北方家具比广东家具质量好,但北方家具品牌比广东家具品牌善于吆喝。由此可见,近些年,经过相当的广告投入和营销宣传,以北京为中心的北方家具陆续行业中成为众所周知的品牌。     

综合信息

入世会给国内家具业带来何种影响 中国加入ＷＴＯ后，国际家具业将首先从以下两个方面来影响国内家具业：一是国际家具业将会利用其资金及技术的优势，在中国选择一些具备条件的工厂，大力推行其“本土化”，方式是收购国内一些家具企业，作为他们的ＯＥＭ工厂，在中国生产他们设计的、工艺技术上符合国际标准的品牌产品，直接与我们竞争，这就兼备了劳动力低廉和品质较高的优势：二是国际家具业现代营销的理念和模式的竞争，国际家具业会在强大资金的支持下，在中国开设连锁销售或特许经营销售，运用“以人为本”的现代理念，在商场的设施…     

浅谈绿色家具与绿色营销

随着社会的发展，人们的思想观念日趋理性，回归自然、关注健康，是人类面临的重大课题和强烈愿望。追求绿色理念和行为已逐渐深入人心。绿色设计、绿色家装、绿色家具等更是大行其道。家居用品与我们的生活息息相关，而我国又是家具生产大国，随着市场的国际化，消费者的理性化，家具行业势必引发一场大改革。本文阐述了家具行业绿色营销的必要性。并提出了相应的绿色营销举措。     

对沙棘保健品市场的几点认识

分析了沙棘保健品市场的前景；随着人们保健观念的形成与增强，绿色保健品必将广泛受到重视。以沙棘为主要原料的保健品在市场运作中，要取得较好的成效，应肾把营销贯穿于科研、生产、销售的各个环节，要形成品牌，以品牌带产品。     

家具营销渠道管理的“五大”罪证

一款家具从成品出厂一直到顾客的家里,正是通过一环又一环的营销渠道,把商品最终传递给了用户,进而完成整个流转.所以,产品营销渠道的管理,自然而然就成为众多家具企业最为关心的课题.健康、通畅、高效的营销渠道将为产品推向市场,以及销售表现带来举足轻重的影响,在业界流传这样一句话“得渠道者得天下”,由此可见一斑.本文以A公司为例,来谈谈家具企业营销渠道管理的“五大”罪证问题,并给出相应的解决方案,希望能给业内带来启示.     

家具业中小企业的市场策略

分析了家具业中小企业在营销上面临的困境,提出了相应的解决办法,如建立区域家具联盟、采用“一对一”的营销模式、建立工程销售部、建立特许经营网络等。     

蚌埠和平乳业绿色营销策略探讨

介绍了蚌埠和平乳业的绿色营销现状,分析了其绿色营销中出现的问题,提出了贯彻绿色理念、构建绿色生态循环再利用系统、拟定合理绿色价格策略、建立完善绿色运输渠道、调整绿色产品促销手段、提升品牌附加值等绿色营销策略,以期更好地实现蚌埠和平乳业的绿色营销目标。     

家具产业网络营销渠道研究

电商"带货"形式的出现,为网络营销注入了新的活力。家具行业作为网络营销的重要门类之一,需积极探寻符合其行业发展的模式。论述了电商销售环境对家具产业的影响,分析了电商销售模式对家具产业转型的促进作用,探讨了家具产业电商环境网络营销渠道的拓展方向,据此对"电商2.0模式下"家具产业网络营销渠道发展进行了分析。