“品牌时代”的大米营销

1大米品牌化发展的时代背景 大米作为中国人的传统主食已经有5000多年历史,超过6亿人口把大米作为主食或经常食用。“民以食为天,食以粮为先”,这个巨大而又寻常的产品市场,长期以来却没有引起消费者的重视,大米市场及其品牌运作也一直被营销界所遗忘。     

大米品牌,该是显山露水的时候了

我国的粮食市场初步放开已经有10多年了。经过10多年的摔打和磨炼，大米成为目前粮食市场上商品化程度最高的粮食制品，但令人遗憾的是，在连一个小学生都能随口说出一大串名牌的今天，大米竟然没有出现一个能在全国叫得响的品牌，甚至连一些历史发展过程中形成的口碑好的品牌也在“奔小康”的进程中逐渐消亡淡化。品牌建设是衡量企业经营水平的一个重要尺度，也是衡量整个产业发展水平的一个重要标志。没有品牌就不能形成产业规模，没有产业规模就不能带动整个产业进步，就不能很好地抵御市场风险。目前，大米企业遇到了前所未有的困境，我…     

创新扩散理论视角下吉林大米品牌传播策略研究

因地制宜地打造具有地方特色的、国民度高的农产品品牌是区域公共农产品发展的关键。吉林大米的口感好、味道佳,但市场核心竞争力始终较弱。以罗杰斯的创新扩散理论为基础,从认知、说服、决定、执行与确认五个方面分析吉林大米在创新扩散过程中存在的不足,并基于上述分析提出了相应的对策建议,以期为吉林大米品牌传播工作提供一定的参考。     

优质稻米区域性公共品牌创建的现状与思考——以"盐城大米"品牌创建为例

近年来,优质稻米的品牌竞争日趋激烈。为此,部分地区整合产业资源,发挥规模优势,提出了打造稻米区域性公共品牌的战略。盐城是江苏优质粳稻的重要产区,近年来提出了创建"盐城大米"市域公共品牌的战略,并取得了显著进展。以"盐城大米"区域性公共品牌创建为例,介绍品牌创建的有效措施,分析品牌创建面临的典型问题,并针对性地提出合理化建议,以期为我国区域性稻米品牌的创建提供借鉴。     

大米产业品牌发展模式初探 ——以射阳大米为例

近年来,江苏省盐城市射阳县一直致力于"射阳大米"品牌创建与推广工作,本文着重介绍了在射阳大米全产业链技术创新应用与品牌推广过程中创新形成的"一个引领、两个导向、三个抓手、四个激励和五个到位"的推广模式,为射阳大米进一步发展提供参考.     

盘锦大米就是好吃 专家认定地域根源

盘锦大米口感好、粘性大，名扬天下，人们对盘锦大米好吃的原因也一直十分关注。有关专家指出，盘锦独特的土壤条件，不易渗透的地表水层和温和的光照，较长的生长期造就了盘锦大米的上述优点。     

吉林大米品牌创建及政府行为研究

基于吉林大米品牌创建的案例,研究了大米区域公用品牌建设各阶段政府角色和行为的变化。结果表明,在品牌萌芽阶段,政府重点为品牌建设提供规划和配套政策支持;在品牌形成阶段,政府重点为推动企业良性发展而加强对产业的支持与引导;在品牌发展阶段,政府重点加强品牌的监管与整合。研究结果对优化政府行为、促进农产品区域公用品牌建设具有启发价值。     

整合资源创品牌 形成合力闯市场 盘锦大米航母正远航

正是水稻收获季节。盘锦太平镇的稻农没有像以前那样把水稻送进场院，而是直接送到了利是米业的加工厂。盘锦大米集团的各家企业虽然加班加点生产，但还是满足不了市场旺盛的需求。盘锦大米集团在整合盘锦大米资源后，盘锦大米的品牌形象越来越深入人心。盘锦大米成了全国各地消费者的购物首选和节日馈赠佳品。     

以文化营销创新推进安化黑茶品牌建设

品牌竞争已成为茶叶市场竞争的焦点。以文化营销创新推进茶品牌建设,对推进茶产业发展具有重要战略意义。本文立足安化黑茶文化基本特征,分别从茶事活动、产品文化内涵、教育和茶文化产业等四个方面的应用策略创新探讨推进安化黑茶品牌建设。     

吉林省大米品牌整合工作的思路和实践

吉林省具有很好的水稻栽培条件,品种优良。但由于在大米加工和产后营销方面存在诸多问题,尚未能建立起一个在全国叫得响的品牌,本文提出了通过整合吉林大米现有品牌。提升吉林大米品牌形象,提高吉林大米生产、加工企业和农民的效益,并对吉林省如何推广大米品牌整合的工作作了小结。     

生态条件对盘锦大米的品质影响分析

本文详细列举了盘锦稻区种植品种及栽培因素、土壤特征因素、气候条件因素、水源因素等利于优质米生产的各种条件,并通过对比和辽宁稻区纬度基本相同的日本稻区提出了盘锦优质稻米改良发展方向;盘锦优质米应从垩白性状及蛋白质含量方向继续改良攻关。     

浅议茶企品牌营销的策略

随着社会经济的发展,茶叶作为中国传统文化的代表之一,在国际社会上愈发受到关注。茶企业要想在飞速发展的行业中站稳脚跟,市场营销的环节就显得尤为重要。因此,如何通过品牌营销策略提升茶企业的知名度和竞争力,成为茶叶行业所面临的重要问题。本文将主要分析当前我国茶企业中品牌营销存在的一些问题,并根据问题来具体探讨我国茶企业应采取何种措施来提高企业的营销效果。     

整合资源创品牌 形成合力闯市场 盘锦大米航母正远航

正是水稻收获季节，盘锦太平镇的稻农没有像以前那样把水稻送进场院，而是直接送到了利是米业的加工厂，盘锦大米集团的各家企业虽然加班加点生产，但还是满足不了市场旺盛的需求。盘锦大米集团在整合盘锦大米资源后，盘锦大米的品牌形象越来越深入人心。盘锦大米成了全国各地消费者的购物首选和节日馈赠佳品。     

利是米业等9个大米品牌荣获全国农业最高奖“中国名牌农产品”

2006年10月17日农业部首次公布96个中国名牌农产品，盘锦利是米业有限公司榜上有名，与贡牌西湖龙井、太湖大闸蟹等名品同时入围获奖。据悉，此次评选共涉及水产、畜牧、果蔬、粮食等类别，全国只有九家大米加工企业获此殊荣，利是米业是辽宁省唯一一家大米加工企业。     

大米品牌的打造与稻米产业发展建议

随着肉、蛋、鱼等副食消费量的增加,我国人均大米消费量呈减少趋势.差异显著的高中低消费市场,使大米与烟、酒、茶一样,成为销售价格存在较大差异的特殊商品.本文研究介绍了我国食物消费变化和大米品牌发展历程,以及好大米的影响因素和大米品牌打造要点.要提升大米销售价格和经营效益,一是加工企业应重视产地环境,与当地政府一起共同打造...     

茶品牌的文化营销手段分析

茶叶是中国最为传统的一种饮品,茶文化更是源远流长。现阶段,茶文化有了极为迅速的发展,市场经济下,茶品牌数量较多,很多优秀的品牌更是为茶的普及和传播做出了突出贡献。新时期下,传统的茶品牌营销策略实际营销价值日益低下,进行产品牌的营销创新也势在必行。本文将对产品牌的文化营销问题进行研究,在肯定茶品牌文化营销正向价值的基础上,就如何进行具体的文化营销提出了合理化建议。     

提升地域优势 全力打造宁夏大米品牌——宁夏优质大米推介暨新闻发布会纪实(北京饭店)

由国家农业部、自治区人民政府共同举办的"宁夏优质大米推介暨新闻发布会"7月13日在北京举行,近80家国内外新闻媒体的100多位记者和中国粮油集团控股公司、中储粮总公司、三河粮业公司以及20多省市区大米经销商的代表参加。自治区副主席郝林海带队参加了此次推介会并致辞;农业部农产品质量安全监管局局长马爱国授予宁夏大米农产品地理标志登记证书;中国北方稻作科技协会秘书长孙雅君女士宣布2009年全国优质食味粳稻品评结果,宁夏农林科学院作物研究所选育的"宁粳43号"品种,以86.1分的高分排名第一。     

提升地域优势 全力打造宁夏大米品牌——宁夏优质大米推介暨新闻发布会纪实（北京饭店）

由国家农业部、自治区人民政府共同举办的＂宁夏优质大米推介暨新闻发布会＂7月13日在北京举行,近80家国内外新闻媒体的100多位记者和中国粮油集团控股公司、中储粮总公司、三河粮业公司以及20多省市区大米经销商的代表参加。自治区副主席郝林海带队参加了此次推介会并致辞;农业部农产品质量安全监管局局长马爱国授予宁夏大米农产品地理标志登记证书;中国北方稻作科技协会秘书长孙雅君女士宣布2009年全国优质食味粳稻品评结果,宁夏农林科学院作物研究所选育的＂宁粳43号＂品种,以86.1分的高分排名第一。     

推广正宗五常稻花香大米 福临门誓做消费者信赖品牌

2010年12月16日,黑龙江省五常市政府携手中粮米业在西安市华润万家超市卖场开展＂品福临门稻花香,识正宗五常大米＂消费者现场体验活动。此次活动是继11月份五常市政府在人民大会堂召开的＂正宗五常原粮大米推荐发布会＂后的又一场重要活动。     

新形势下盘锦农业的品牌经营

随着我国加入WTO,全球一体化的迅猛发展,利用盘锦的自然条件和资源,发挥品牌的龙头功能,品牌经营是一条新的经营思路。针对盘锦农业比较优势和品牌经营存在的问题,采取有效措施和对策,依托资源优势、品种优势、科学的组织和管理,开拓品牌经营的新理念,使盘锦的品牌产品走向国际市场。