农产品跨界营销 如何实现“1+1>2”

正如今,为了吸引消费者的眼球,各大品牌使出浑身解数做营销,玩法层出不穷。除了在自身阵地做营销,很多品牌开始扩展边界,玩起了跨界营销。尤其农产品、食品更是"百搭",文创、科技、口味等都可以融合其中。跨界营销集合了不同领域产品的优点,形成"1+12"的效应。品牌跨界营销打开火爆市场一个成功的农产品品牌要能够从"色、香、味、形、触"的感性层面出发,发现或重构产品的黄金支点,     

农产品如何实现跨界营销

如今,为了吸引消费者的眼球,各大品牌做营销使出浑身解数,玩法层出不穷,除了在自身阵地做营销,很多品牌开始扩展边界,玩起了"跨界营销".尤其农产品、食品更是"百搭",文创、科技、口味等都可以融合其中.跨界营销集合了不同领域产品的优点,形成"1+1＞2"的效应.你的品牌,不妨在此深挖,推出更多被消费者所认同的爆款产品.     

鱼肉糍产品创意设计与分析

创意农产品通过多种形式,表现出一种可以延伸的投资回报链,从而放大农产品的附加值、增加农业生产的效益,创意农产品已经成为世界上推动农业经济发展的重要途径。鱼肉糍产品通过章鱼与糯米的有机结合,运用现代食品健康营养、美味爽口、注重文化、设计精美的理念,创新设计、制作与包装,同时产品美味可口、营养健康、食用便捷,必将会赢得广大消费者的喜爱。     

准确把握市场实施品牌化营销--农产品需求分析与营销策略

从现代市场需求看,消费者购买农产品,不仅要求农产品质量水平、外观特色、品牌名称以及附加服务得到满足,而且农产品的消费已从解决温饱问题的必须商品转变为满足消费者营养均衡、绿色、健康的基础商品的具体形式来实现自我,所以农产品的实物形态必须进行农产品营销组合来满足消费者所需求的农产品。本文根据农产品市场营销组合现状及消费者的需求差异性进行了分析,并对农产品品牌化营销策略提出了建议。     

无公害果蔗生产技术

产地符合一定条件、生产符合一定规范、产品符合一定标准、认证符合一定程序,取得合法环境及品质优良特征标志的农产品叫无公害农产品.无公害农产品既要有优质农产品的营养品质,又要有健康安全的环境品质,这种特殊性也就是无公害农产品的商品特殊性.果蔗口味清甜甘美,其蔗汁具清热、解毒、醒酒、提神、利尿等诸多功效,不仅含有人体需要的蔗糖、葡萄糖、果糖和20多种氨基酸及大量的酶、矿物质等营养,为此极受人们喜爱.     

中国农业和农村经济爬的是什么坡

<正> 处于爬坡阶段,这是党中央、国务院对我国农业和农村经济现状的基本判断。爬坡,意味着“长期向好,短困增加”,那么,我国农业和农村经济爬得是什么坡? 首先,爬的是陡坡。之所以称为陡坡,指的是今后一个历史阶段我国农业和农村经济的发展将越来越难。一、市场对农产品的品质要求越来越高。目前农产品供大于求,出现了阶段性和结构性的过剩,农产品要卖的贵,卖的多,卖的快,就必须以质取胜。增营养保健康的优质农产品比普通农产品开价一般     

筑巢引凤,“鲶鱼效应”引发抢“樱”会战

<正>通过十余年的经营与发展,旅顺大樱桃盛果期面积已近6万亩,年产量近3万吨。旅顺大樱桃因其色泽艳丽、营养丰富、口味甜美深受广大消费者喜爱。旅顺大樱桃被农业部授予"国家地理标志认证"称号,先后获得"中国农产品区域公用品牌价值百强"和"CCTV7中国十大魅力农产品"等称号。大樱桃产业已成为旅顺果农致富的王牌产业。然而2014年之前,传统陆运集中采购一直是旅顺樱桃走出去的主要途径。传统采购数量虽大,但收     

刍议温州市农产品冷链物流

温州市有着丰富的农产品资源,却因农产品冷链物流发展的不完善而导致农产品在销售、储存环节浪费严重。如何解决这一困扰农产品生产者卖难与消费者买贵的问题,引发了政府管理部门、专家学者、生产经营者和产品消费者的广泛讨论,试图寻找保证农产品质量的农产品冷链物流模式。     

米酒向饮料靠拢

米酒作为一类有数百年历史的传统食品,由于口味独特,营养丰富,颇受广大消费者青睐。但由于该产品缺少明确的属性定位,始终游离于传统酒类与饮料之间,成为米酒产业发展最大的阻碍。     

米酒向饮料靠拢

米酒作为一类有数百年历史的传统食品,由于口味独特,营养丰富,颇受广大消费者青睐。但由于该产品缺少明确的属性定位,始终游离于传统酒类与饮料之间,成为米酒产业发展最大的阻碍。     

创新型农产品的产品特质对消费者支付意愿的影响——以作物营养强化大米为例

作物营养强化农产品作为一种创新型农产品,能够有效解决因微量营养素缺乏而带来的"隐性饥饿"(Hidden Hunger)问题。提高消费者支付意愿是推广作物营养强化农产品的关键环节。基于作物营养强化农产品的颜色特征和营养素类型的视角,建立消费者选择模型,运用准实验法,探讨颜色的改变和营养素类型对消费者支付意愿的影响。结果表明,颜色的改变会减少消费者对作物营养强化大米的支付意愿,消费者对促进型营养素强化大米的支付意愿显著高于预防型作物营养素强化大米。消费者的感知风险在颜色影响支付意愿的过程中起中介作用,感知收益在营养素类型对支付意愿的影响过程中起中介作用。基于此,为了让创新型农产品的推广产生更好的效果,建议开发过程中,赋予产品的特征要以消费者为导向;推广和宣传过程中,要基于消费者的认知规律,进行针对性的产品沟通;要防范消费者食品感知风险的泛化对创新型农产品的负面外溢。     

大学生饮料产品价格敏感度影响因素研究

在对消费者价格敏感度的因素进行分析后,提出产品营养度、口味偏好度、产品熟悉度、品牌偏好度及顾客满意度是影响饮料市场消费者价格敏感度的主要因素。在此基础上,以安徽省大学生饮料市场为例,运用结构方程模型实证研究了这5个因素对价格敏感度的影响作用。结果表明:顾客满意度、口味偏好度及产品营养度对价格敏感度具有显著负向关系,产品熟悉度及品牌偏好度对价格敏感度负向关系不显著。     

仲景香菇酱 爱你没商量

正仲景大厨房股份有限公司(以下简称仲景公司)成立于2002年,是国家高新技术企业、全国农产品加工业示范企业、河南省农业产业化重点龙头企业。仲景公司依托"国家生态原产地保护产品"的"西峡香菇"开发出创新型健康食品——仲景香菇酱,已获得国家发明专利,并凭借其营养健康、即食美味的独特产品属性,成为广受消费者喜爱的营养佐餐知名品牌;利用天然食材,采用现代化超     

主食加工知识问答——包装标签

《主食加工知识问答》由农业部农产品加工局组织专家编写,从基础知识、营养健康、包装标签、制作加工、保存储藏、质量安全、产品品质七个方面解答消费者关心的主要问题,引导消费者理性看待、正确选购主食加工产品。     

主食加工知识问答——制作加工

《主食加工知识问答》由农业部农产品加工局组织专家编写,从基础知识、营养健康、包装标签、制作加工、保存储藏、质量安全、产品品质七个方面解答消费者关心的主要问题,引导消费者理性看待、正确选购主食加工产品。     

顾客感知价值对消费者购买有机农产品意愿的影响研究

【目的】探讨有机农产品顾客感知价值及产品知识对于消费者态度和行为意图之间的驱动关系。【方法】以国内主要城市大型超市700个消费样本为例,基于计划行为理论,并运用结构方程进行实证检验。【结果】消费者产品知识、环境价值、安全价值、健康价值和社会价值均正面影响消费者对有机农产品的态度,其中消费产品知识的影响最大,享乐价值对消费者购买有机农产品态度的影响没有得到证实;消费者态度、主观规范和感知行为控制均正面影响消费者对有机农产品的购买意愿,其中消费者态度影响最大。【结论】促进消费者购买有机农产品,关键在于提升消费者态度,因此在努力提升农产品顾客感知价值外,尤需重视提升消费者有机农产品知识。     

主食加工知识问答——营养健康

《主食加工知识问答》由农业部农产品加工局组织专家编写,从基础知识、营养健康、包装标签、制作加工、保存储藏、质量安全、产品品质七个方面解答消费者关心的主要问题,引导消费者理性看待、正确选购主食加工产品。     

城郊地区适度规模生鲜农产品电商O2O模式解析——以“富春田翁农产品店”发展为例

<正>生鲜农产品电子商务是指将现代信息技术和电子商务等商业手段引入生鲜农产品的生产经营,结合生鲜农产品的冷链物流和在线电子商务,构成高效的适合网络经济的生鲜农产品营销体系。随着互联网的普及,越来越多的生鲜农产品通过电商方便快捷地送达消费者。生鲜农产品电商模式有利于解决生鲜农产品买难卖难的问题,     

台湾花露休闲农场的商业模式

正很多人认为:做农业靠卖产品永远都赚不到钱,或者永远做不起来。我们认为,只有那些跳出卖农产品思维的人,把价值或者利润放在衍生产业或者加工产品上的干法,才会有源源不断的生意。我们剖析台湾花露休闲农场的案例,以便拓展休闲农场和家庭农场老板的产业思维、跨界思维。这个休闲农场通过产业价值衍生,跳出单一的产品,不以门票获利,而是从精深加工品、餐饮、住宿等产业上     

我国农产品营养标准体系现状与发展建议

随着我国经济社会持续稳定发展和居民生活水平的不断提高,消费者日益关注农产品营养品质和膳食健康,发展营养导向型农业已是势在必行。农产品营养标准是营养导向型农业的技术支撑,是指导育种、种养殖管理等农业生产工作的总纲。如何运用标准化手段规范营养导向型农业的各个环节,研究和构建具有我国特色的农产品营养标准体系,对于我国农业向高质量发展阶段迈进有积极推动作用。梳理和分析我国农产品营养标准现状的目的是构建我国农产品营养标准体系的基本框架。本文重点分析了我国农产品质量标准中与营养品质相关的标准发展现状,包括农产品等级规格标准、绿色食品标准、中国好粮油标准、富硒农产品标准、农产品地理标志标准和有机食品标准。其次梳理了食品营养标准中涉及农产品的部分内容,重点分析了保健食品、预包装食品营养标签和食药物质相关标准。最后跟踪了国际上农产品营养标准制定的最新进展,包括生物强化定义草案、生鲜农产品营养标签与功能声称。通过梳理发现,我国农产品营养标准仍处在起步阶段,仅有部分农产品标准包含营养成分指标,未形成层次清晰、标准化对象明确的农产品营养标准体系。因此,文中提出了构建我国农产品营养标准体系的思路和发展建议。农产品营养标准分为基础标准、营养成分检测方法标准、营养品质评价标准、营养标签标识标准、产品标准、生产技术规程等6个方面。从营养角度将农产品划分为3类,即大宗农产品、特色农产品、营养强化农产品,并对此开展分类评价。构建农产品营养标准体系时应整合专业力量,完善组织保障;遵循科学合理、配套融合、动态开放原则;以科学研究为基础,合理制定标准。