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农产品区域公共品牌建设应利用本地区位优势,结合地域农产品特色,从视觉形象、传播体系、管理体系、品牌维护四个方面创建农产品区域公共品牌。品牌形象与品牌传播作为农产品区域公共品牌建设的表现层助力提高品牌认知度,管理体系与品牌维护为农产品区域公共品牌的持续发展提供保障。 相似文献
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论我国农产品区域品牌的创建 总被引:6,自引:1,他引:5
在商品经济高度发达的今天,品牌经历了竞争区别物、竞争手段、竞争要素和竞争主体的演变过程.产品若要在众多的竞品中脱颖而出,品牌创建是一个必经的途径.对于农产品而言,由于农业生产经营的分散性和弱质性,单个生产经营者创建企业品牌是比较困难的,而区域内众多生产经营者联合起来创建区域品牌是行之有效的方式.农产品质量特性的隐蔽性和区域性、农业经营的高度分散性为农产品区域品牌的创建提供了理论基础;农产品区域品牌带来的增值效应、识别性应和产业化效应等为其创建提供了现实意义.然而农产品区域品牌公共物品的属性、使用主体行为的外部性和农产品质量的隐蔽性使其创建面临着经营主体缺失、品牌维护困难、品牌提升困难等一系列的问题.本文在明确这些问题的基础上,提出了我国创建和维护农产品区域品牌的可行性措施. 相似文献
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区域品牌建设与农产品竞争力 总被引:14,自引:0,他引:14
区域品牌是指一个区域内一群生产经营者所用的公共品牌标志;农业生产的区域性特征,决定了区域品牌在农产品生产、经营过程中的重要地位。阐述了区域品牌的基本特征,区域品牌对区域农产品竞争力的作用,并分析了目前区域品牌存在的问题,提出创建区域品牌策略的新思路。 相似文献
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介绍了农产品区域品牌的内涵,论述了政府在创建农产品区域品牌中发挥重要作用的理论依据,提出了地方政府创建农产品区域品牌的政策建议:首先要明确农产品区域品牌的经营主体,确立"政府引导、合作经济组织经营、龙头企业参与"的经营机制;其次,,从行政参与、区域自治、质量标准保障、法律保障、文化融合等5个方面入手构建农产品区域品牌的保护机制;再次,强化农产品区域品牌的传播,促进农产品区域品牌的提升;最后,地方政府全面的引导与扶持,使得这项系统性的社会工程能够顺利推进。 相似文献
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随着农业供给侧结构性改革深入发展,打造农产品区域公用品牌越来越成为全面提升区域农产品质量、实现区域农业生产结构的优化、促进农民收入提高的重要手段。“天目山宝”作为杭州市临安区全地区、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌,代表的不仅是临安地区的农产品,同时也代表的是临安地区的区域生态形象。在关联临安地标和地区特色农产品的品牌发展过程中稳步提升,协调相关地区资源、提高农产品价格和提升城市形象方面扮演了重要角色。但由于天目山宝品牌发展时间较短,在品牌建设过程中出现了很多问题,本文通过对目前天目山宝品牌建设探究,总结品牌建设问题,为天目山宝品牌提出相应对策和建议。 相似文献
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近年来我国大力实施品牌强农战略,区域公共品牌、企业品牌创建如火如荼。本文以‘稞地农场’农产品品牌为研究对象,研究其建设成效、品牌理念、建设历程,分析稞地农场品牌建设存在的主要问题。树立科学的品牌理念是品牌建设成功的核心,开展多渠道品牌推广是品牌建设成功的抓手,开展多层面的品牌维护是品牌建设成功的关键。 相似文献
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我国农业的发展,正处于亟待加速的阶段.加入WTO,对于我国农业来说既是一个契机,也是一个挑战,我国农业与农产品产业化的发展急需探求新的路径,而我国一些地区的实践证明,农产品区域性品牌的创建是提高该区域农产品竞争力的重要途径.文章中,笔者首先分析了区域品牌内涵与农产品区域性品牌的特点,再叙述了农产品区域品牌的创建原则,最后就创建品牌遇到的问题及解决方法进行了叙述. 相似文献
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浙江省“三品”产业结构分析及对策探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
《浙江农业科学》2017,(1)
介绍浙江省"三品"(无公害农产品、绿色食品、有机农产品)产业结构现状,分析当前存在的主要结构性短板,结合发展实际,对推进浙江省"三品"产业结构升级提出加快绿色农产品主产区建设,推进农业"两区""三品"基地建设,大力开展"三品"基地创建,加大品牌宣传培育,切实维护好品牌公信力的发展建议。 相似文献
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农产品区域公用品牌建设是农业品牌化的重要抓手,建设知名度高、品牌附加值高的农产品品牌是实现农业现代化的重要标志。以重庆市“巴味渝珍”农产品区域公用品牌为例,运用扎根理论对相关资料进行编码和分析,构建农产品区域公用品牌建设中政府与市场的双强模型,探究农产品区域公用品牌建设路径。研究发现:“有为政府”是区域品牌建设的基础支撑,“有效市场”是区域品牌建设的必要条件,政府与市场协同发力是区域品牌建设的关键所在。 相似文献
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通过结合工作实际和调查研究,对肥西县农产品区域公共品牌发展现状进行全面分析,找出该县农产品区域公共品牌发展面临的突出问题并分析其原因,以提质增效为目标、以绿色发展为导向、以品牌建设为抓手,提出符合该县实际的对策建议,以期促进肥西县农产品区域公共品牌有序健康发展,推进结构调整,加快转型升级,助力乡村振兴. 相似文献
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创建区域品牌,提升农产品竞争力 总被引:16,自引:0,他引:16
本文从消费、产业聚集、企业发展等方面阐述了创建区域品牌对提升农产品竞争力的作用,同时分析了创建区域品牌存在的问题;从农业产业化经营、品牌定位、营销、管理、政府职能、企业发展等方面,提出了创建区域品牌的对策。 相似文献
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以区域品牌为重点推进农产品品牌经营战略 总被引:1,自引:1,他引:0
用于产品之中的品牌可以是单个企业品牌,也可以是区域性的公共品牌。由于农产品质量特征的隐蔽性与区域性,以及农业生产经营的分散性,建立农产品的区域品牌成为必需。但农产品实施区域品牌经营面临着不少难题。因此,进行农产品区域品牌建设,必须首先明确区域品牌的经营主体,并要充分发挥政府的指导与扶持职能,建立和完善区域特色农产品的质量标准体系,加强农产品区域品牌的管理,大力开展农产品区域品牌的市场推广与广告宣传。 相似文献
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浙江丽水市农业投资发展有限公司 《农业工程技术:农产品加工》2017,(3):50-51
<正>丽水这个"九山半水半分田"的地级市,通过创建综合类的农产品区域公用品牌"丽水山耕",以统一品牌形象面向消费者。不仅让好产品卖上好价钱,而且带动了全区域"生态精品农业"发展,让农业供给侧结构性改革落到实处。创牌不到两年,"丽水山耕"声名鹊起。"丽水山耕"区域公用品牌为浙江省丽水市人民政府打造的覆盖全区域、全品类、全产业链的首个区域公用品牌,由丽水市生态农业协会注册,由丽水市农业投资发展有限公司(简称"市 相似文献
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重庆市农产品区域公用品牌建设问题分析与路径思考 总被引:1,自引:0,他引:1
区域公用品牌为区域内相关机构、企业、个人等共同所有,是区域的经济名片,加速当地农业发展,提高经济效益。走访调查发现,尽管重庆市农产品区域公用品牌的建设越来越受到政府和企业的重视,但在农产品品牌化的发展过程中出现"创立"即"完成"、"土形象"即"好形象"、"展会"即"宣传"、"合作"即"竞争"等诸多认识误区。针对重庆农产品区域公用品牌存在的问题,尝试提出相应的解决路径,加强区域公用品牌的建设,为农产品上行之路夯实基础。 相似文献
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<正>农产品区域公共品牌影响力的提升是推动乡村振兴的必要内容,在提高农产品附加值,显著增加农民收入方面具有重要作用。文章以“宾果儿”区域公共品牌为研究对象,客观系统掌握了宾川县特色水果产业发展现状和区域公共品牌建设、培育情况,分析查找在提升“宾果儿”区域公共品牌影响力中仍存在认识不充分、宣传推广不深入、长效机制不健全等问题,提出健全制度机制、形成推广合力、成立品牌运营服务中心等相应对策建议,以期为宾川县“宾果儿”区域公共品牌影响力提升实践提供一定借鉴。 相似文献