农产品区域品牌建设研究

现代农业和农产品市场化的发展,使农产品区域品牌成为农产品获取持续竞争力的重要手段。农产品区域品牌是一个农产品质量信息传输的新方法,发展农产品区域品牌,促进中国农产品品牌发展,有效解决农产品销售缓慢的问题,提高农户的经济收入。通过研宄农产品区域品牌建设的现状与困境,结合现代社会提供的机遇提出我国农产品品牌化建设的对策建议。     

农产品区域公用品牌建设的战略思考——以烟台苹果为例

本文在对农产品区域公用品牌内涵、特征和实施农产品区域品牌建设必要性进行分析的基础上,着重对"烟台苹果"百年品牌的培育进行了探讨,从产业资源优势、政策扶持、科技创新、产业化推进、标准化生产、市场推介6个方面总结了烟台苹果品牌培育的经验,从健全品牌发展机制入手,提出壮大产业规模、强化建设主体、加快品牌传播、夯实发展基础等四个方面做大做强烟台苹果品牌的新思路,为农产品区域公用品牌培育、发展提供参考。     

区域优势农产品品牌建设实证研究——以信阳红茶产业为例

分析了"信阳红"红茶品牌的培育模型,指出了"信阳红"红茶品牌培育中存在的问题,如茶叶基地建设面临衰老茶叶面积较大、红茶生产机械化标准化程度低、红茶质量安全保障问题、红茶企业市场开拓力度不够等,对"信阳红"红茶品牌的成长路径进行了展望。     

建设农产品区域公用品牌推动区域现代农业发展研究——以陕西省汉中市为例

农产品区域品牌是增强农业综合竞争力的重要因素,越来越受到世界各国和国内各地的重视。汉中地处秦巴之间,地理生态具有绝对的竞争优势,是生产优质农产品的理想之地。汉中独具特色的农产品种类繁多,靠岁月的历练,形成了诸多初级区域性品牌,亟需转化为区域性公用品牌。建设汉中农产品区域公用品牌,应该在4个方面努力:找准建设主体、确立运作机制、选好发展模式、制定实施策略。     

试论品牌波及效应及区域品牌建设协同机制——以日本区域品牌建设为例

在借鉴现有关于日本区域品牌研究成果的基础上,从剖析区域品牌直接和间接波及效应入手,基于外部性理论构建分析框架,重点结合日本地理标志保护制度和区域品牌建设,分析了日本在区域品牌建设的官民协同推进机制,总结提出了在农产品地理标志保护和区域品牌建设中,适度公权介入、坚持市场化目标导向、明确国际化定位以及统筹官民资源协同推进等方面值得我国借鉴的经验。     

试论品牌波及效应及区域品牌建设协同机制——以日本区域品牌建设为例

在借鉴现有关于日本区域品牌研究成果的基础上,从剖析区域品牌直接和间接波及效应入手,基于外部性理论构建分析框架,重点结合日本地理标志保护制度和区域品牌建设,分析了日本在区域品牌建设的官民协同推进机制,总结提出了在农产品地理标志保护和区域品牌建设中,适度公权介入、坚持市场化目标导向、明确国际化定位以及统筹官民资源协同推进等方面值得我国借鉴的经验.     

农产品地标性品牌建设路径选择——以山东聊城为例

结合聊城市的实际情况,分析了聊城市当前在农产品地标性品牌建设中的优势和不足,从确保农产品的数量和质量、提升农业发展水平、延长产业链条、加大宣传力度等几个方面,提出经营聊城市农产品的地标性品牌的具体建议。     

农产品区域品牌建设中地方政府面临的困境——以江西省茶叶品牌为例

品牌建设并非一朝一夕之事,它是一个持久的系统工程。对于优质农产品而言,打造属于自己的好品牌可以取得事半功倍的效果。以江西省茶叶品牌为例,试分析地方政府在建设区域品牌时遇到的困境,并针对这些困境,提出完善战略规划、加强政府监管、增大扶持力度和促进品牌宣传等品牌建设措施。     

重庆市农产品区域公用品牌建设问题分析与路径思考

区域公用品牌为区域内相关机构、企业、个人等共同所有,是区域的经济名片,加速当地农业发展,提高经济效益。走访调查发现,尽管重庆市农产品区域公用品牌的建设越来越受到政府和企业的重视,但在农产品品牌化的发展过程中出现"创立"即"完成"、"土形象"即"好形象"、"展会"即"宣传"、"合作"即"竞争"等诸多认识误区。针对重庆农产品区域公用品牌存在的问题,尝试提出相应的解决路径,加强区域公用品牌的建设,为农产品上行之路夯实基础。     

围绕“土特产”发展乡村特色产业的实践路径——以“昌乐西瓜”为例

产业振兴是乡村振兴的基础和关键。依托农业农村特色资源,做好“土特产”文章,推动产业振兴是全面推进乡村振兴的重中之重。笔者介绍了山东省昌乐县依托当地资源禀赋发展特色西瓜产业,以促进乡村振兴、富民增收的经验做法,分析梳理了产业发展存在品种结构有待优化、轻简栽培技术有待推广等短板和弱项,提出了提高标准化生产能力、引导产业品牌化发展等措施建议。     

以区域品牌为重点推进农产品品牌经营战略

用于产品之中的品牌可以是单个企业品牌,也可以是区域性的公共品牌。由于农产品质量特征的隐蔽性与区域性,以及农业生产经营的分散性,建立农产品的区域品牌成为必需。但农产品实施区域品牌经营面临着不少难题。因此,进行农产品区域品牌建设,必须首先明确区域品牌的经营主体,并要充分发挥政府的指导与扶持职能,建立和完善区域特色农产品的质量标准体系,加强农产品区域品牌的管理,大力开展农产品区域品牌的市场推广与广告宣传。     

宿州市农产品区域公用品牌建设研究

该文介绍了宿州市农产品区域公用品牌的建设现状,分析其存在的问题,并针对这些问题提出了增强品牌意识、加大对农产品区域公用品牌建设的扶持力度、统一标准,做好农产品溯源工作以及做好品牌宣传和品牌监督工作等。     

基于扎根理论的农产品区域品牌生态系统演化路径分析——以茶叶区域品牌为例

选择农产品区域品牌的典型代表——茶叶区域品牌,运用程序化扎根理论方法,通过开放性译码、主轴译码和选择性译码三个步骤,分析茶叶区域品牌生态系统的演化路径。研究发现,“围绕品牌,螺旋升级”是茶叶区域品牌生态系统的演化路径。基于案例研究得出的茶叶区域品牌生态系统演化路径和区域品牌内涵的扩展方向具有较高的“可外推性”,对农产品区域品牌理论有一定的拓展,也为政府和企业发展农产品区域品牌的实践活动提供一些理论依据。     

农产品区域品牌建设与推广研究——基于江苏常熟农产品品牌调研

对江苏省常熟市10个镇的28个农产品品牌展开调研,发现了农产品区域品牌建设中存在的问题,分析了原因并提出相应的对策建议,为常熟市农产品区域品牌提质增效、创新营销模式和理念提供参考。     

地理标志农产品区域品牌建设研究——基于湖北省168项品牌的调查

以农业农村部2010—2020年登记的168项湖北省地理标志农产品品牌为研究对象,通过分析湖北省区域品牌发展现状,总结出湖北省在进行区域品牌建设和推广过程中存在的问题,如品牌价值评分不高且缺乏影响力、农业品牌建设意识薄弱,涉农企业创新精神不足、缺乏规模化生产等.并提出强化农产品创新技术、加强品牌建设意识,提升涉农企业创新精神、完善标准化和规模化生产、营造良好的区域品牌建设环境等对策建议.     

辽宁省农产品区域品牌建设调查与分析——以庄河草莓为例

庄河市是东北地区主要的草莓生产基地,借助自然资源条件和政府的政策扶持等优势,庄河草莓成长为年产量10万t、年产值10亿元的区域品牌。该研究根据在北京、沈阳、大连的问卷调查数据,分析庄河草莓区域品牌建设情况,结果表明:消费者对庄河草莓的品牌印象和评价一般,庄河草莓面临的竞争对手多而强大,消费者高度关注产品质量和安全,消费者对庄河草莓的知晓途径主要是口口相传,新闻媒体和广告传播的作用不明显。根据庄河草莓发展区域品牌的内在条件和优势,提出了加强品牌的协同管理,打造统一品牌,发展依托农业旅游和休闲娱乐的品牌经营模式,依靠质量建设提高品牌经营力,构建现代营销传播体系,深化政策支持的品牌发展对策。     

农产品区域公用品牌建设文献综述

农产品区域公用品牌代表着区域的一种整体形象,为区域内相关机构、企业、农户等所共有。作为农产品品牌的一种重要类型,农产品区域公用品牌在推进农业产业结构调整、加快农业现代化、市场化建设具有重要意义。从农产品区域品牌建设的现实意义出发,对其理论研究、建设存在问题与对策建议相关的研究文献进行了梳理和总结,以期为今后农产品区域公用品牌的长效发展提供理论借鉴与经验启示。     

农产品区域公用品牌与企业品牌协同发展研究——以寿光蔬菜为例

为了探究农产品区域公用品牌与企业品牌的交互机制,采用实证分析与理论分析相结合的方法,同时以“寿光蔬菜”区域公用品牌为典型案例分析来验证农产品区域公用品牌与企业品牌协同发展的先进性,研究结果表明区域公用品牌能促使企业品牌快速适应和占领市场;带领区域公用品牌知名度提升,促进企业品牌发展壮大;两者交互作用还能够带动特色产业发展壮大,促进产业集群化发展。对此提出以下三个发展策略：一是建立统一的品牌产品质量标准;二是发挥龙头企业的带动作用;三是建立品牌营销体系。     

地理标志农产品“新乐西瓜”区域品牌建设现状及建议

探索和挖掘地理标志农产品的优势和价值,打造地方知名农产品品牌,是提高农产品市场竞争力的重要途径。“新乐西瓜”作为新乐市地理标志农产品,对其进行区域品牌建设,有助于把资源优势转化为品牌优势,提高当地瓜农收入。本文阐述了新乐市西瓜产业发展现状,总结了“新乐西瓜”地理标志品牌发展特点及存在的问题,并提出了建议,以期为提高“新乐西瓜”地理标志品牌的知名度和影响力提供参考。     

基于产业集群视角下安徽省区域农产品品牌建设问题研究

安徽省作为农业大省,自然资源方面占据天然优势,然而目前农产品品牌建设过程仍存在诸多问题,与国内外知名品牌相比存在较大差距。为了促进经济更好的发展,基于农业产业集群以及农产品区域品牌的概念下,通过对品牌建设过程中企业间合作创牌以及品牌维护过程中基于柠檬市场的博弈分析,找出品牌建设过程中的影响因素,并从政府、企业以及风险防范三个角度提出相关对策。