“坦洋工夫”如何叫阵“立顿”红茶

1从“立顿”说起 世界茶叶最著名的品牌是“立顿”。“立顿”是人名。这个人是1850年出生于苏格兰的一个贫穷家庭。全名叫汤姆斯·立顿。父母在英国开一家杂货店。立顿10岁就开始学做生意，15岁去了美国对美国式的销售方式很感兴趣。1869年回到英国，接管了父亲的杂货店时，将美国式的销售方式带到英国，     

学习立顿的“四化”经营之道

中国是茶的发源国,茶叶种植面积和茶叶产量居世界第一,中国有近7万家茶叶生产性企业,这7万家茶企的年总产值大约为300亿人民币。英国在1644年才开始正式从中国进口茶叶,英国本土至今也没有一棵茶树,但英国有一个全球知名的茶叶品牌——立顿(Lipton),立顿的年销售额达30亿美元。     

立顿首款瓶装茶产品震撼登陆北京地铁

联合利华旗下品牌立顿的首款瓶装茶产品“立顿绝品醇”日前以一种震撼的方式登陆北京市场——600平米的地铁品牌专列广告极具视觉冲击力，令人过目难忘。     

法国政客支持工人抵制立顿茶

6月20日,法国左派党领袖让一吕克·梅朗雄Jean-LueMelenchon）参观联合利华在法国热姆诺（G6menos）的Fralib立顿茶厂,支持该厂工人抵制立顿茶运动。他刚在前一天被推选为2012年法国总统大选的左派阵线候选人。     

打造中国大茶商的国际经验借鉴研究

正一、国际主要大茶商简介目前,国际上的知名大茶商主要有立顿集团、塔塔茶叶、英国川宁红茶、美国"茶叶共和国"、茶瓦纳、台湾天仁等,立顿、塔塔、川宁等为百年老店,以下是各大茶商的基本情况介绍。1.立顿集团(Lipton)"立顿"是全球最大的茶叶品牌,由汤姆森·立顿(1850~1931)于1890年创立。立顿的宗旨是光明、活力和自然美好的乐趣。1972年,联合利华收购立顿的全线品牌。作为当今世界最富盛名的茶叶品牌,立顿茶叶类产品销量稳居全球首位。立顿于1992年进入中国后,长期夺得中国茶包销售额第一、市场占有率第一的桂冠。     

立顿:玩转茶企营销

<正>看似朴实无华的广告语却在最短时阅内击中了消费者的心,不得不说,立顿的确是善于抓住消费者心理、玩转市场营销的高手。立顿有这样一句广告语“从茶园直接进入茶壶的好茶”,这句广告语看似平铺直叙毫无新意,但如果仔细品味就会发现,12个字中实际涵盖了三层意思:一是立顿红茶的原材料新鲜有保障;二是制查过程环保且卫生;三是企业实力雄厚、大品牌值得信赖。看似朴实无华的广告语却     

时事·资讯

法国政客支持工人抵制立顿茶6月20日,法国左派党领袖让-吕克·梅朗雄(Jean-Luc Melenchon)参观联合利华在法国热姆诺(Gemenos)的Fralib立顿茶厂,支持该厂工人抵制立顿茶运动。他刚在前一天被推选为2012年法国总统大选的左派阵线候选人。Fralib茶厂工人已连续三周举行大罢工,抗议联合利华关闭该厂。该厂是联合利华在法国的唯一一座立顿茶厂。(据新浪财经)     

美国：立顿绿茶宣传夸大功效受到警告

因为宣传有药效,立顿绿茶近日在美国被美国食品药品管理局（FDA）警告。此前,立顿红茶在欧盟的宣传也有过类似的问题。     

中国茶业不要立顿模式

首先,从地理条件、经济发展阶段、文化背景、茶叶消费习惯、农业生产条件与生产方式等方面分析了中英茶业背景的巨大差异性。然后,从立顿模式将大大降低中国茶叶的销售收入、使中国茶业失去优势、使上千万的人失业,及其在中国茶业上难以复制,进一步论证得出：＂工业化产品＋大众化品牌＋商超货架＂的立顿经营模式不适合中国茶业。最后,提出中...     

创意广告:立顿绿茶——健康的选择

充满创意的构思,让这款立顿绿茶广告瞬间打动了注重健康和运动的消费者的心。言简意赅的广告语,进一步向读者解释了,为什么立顿绿茶产品能带给消费者身心健康。该平面广告主旨清晰、沟通充分,是难得的广告佳作。(尤韶华整理编译)     

开拓和保护出口茶叶名牌产品的效益

中国茶因名山而远扬,山又因名茶而增色,颇多佳话。但提起世界名茶品牌,我们却没有在国际上叫得响的茶叶品牌。品牌是一种公信力,也是一种软实力,品牌的效益在市场经济发展中千万不可小视。与中国茶业现状产生强烈对比的是,英国不产茶,但英国“立顿”茶却无人不知,立顿茶年产值相当于中国茶业年产值的7成,这样的事实让人深思。     

国际茶讯

<正>日本日本静冈县的小学和初中开始使用多种新颖方式开设茶课,目的在于让茶文化更好地在下一代中传承,扭转年轻人不喝绿茶的现象,推广茶作为健康饮品的价值。英国10月初,在英国茶叶公司率先提出以可持续的方式生产所有茶叶10年后,unileverl旗下的立顿公司(Lipton)发布了其首个有机系列红茶。立顿有机红茶首先在美国零售商推出,建议零售价为4美元/72小包。     

文化输出与中国茶的竞争力

“中国：没有名牌的茶叶大国”——这是英国《金融时报》近日一篇文章的标题．据称,无论是在国内还是在国外,中国茶叶品牌都难以与国外竞争者抗衡;即使在中国,联合利华立顿品牌的市场份额也高达仅次于它的本土竞争对手的三倍之多,以至于“中国7万家茶场抵不上一个立顿茶”的说法,在媒体中不胫而走。     

中国茶业复兴之路——读《茶叶江山》

<正>我国是茶的故乡,拥有源远流长的种茶历史,但自晚清以降,中国茶的荣耀时代一去不复返。今天,中国有茶厂6.7万家,平均每个茶厂年生产茶叶约20吨,但总经营额却不及英国"立顿"一家。英国不产茶叶,但却有世界第一茶叶品牌"立顿"。而今天论起茶文化,世人首先想到的是日本的茶道。在中国经济崛起的时候,该如何复兴中国茶业与茶文化?《茶叶江山》提出了这一催人深思,发人深省的问题。《茶叶江山》的两位作者周重林和李乐骏,研究方向主     

2016中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

正前言自1951年12月,"中茶"获得新中国第一枚茶叶商标之后,新中国的茶叶企业如雨后春笋般涌现。发展至今,我国现有6.7万家茶企,成为茶产业发展的中流砥柱。然而,中国茶叶企业虽然数量众多,但大多局限于区域,真正在国内外具有重要影响力的企业和品牌极少。具有半个多世纪的商标发展历史的"中茶"牌,也在2015年改换品牌名称为"中粮茶业",其品牌的消费影响力还得假以时日。中国"七万茶企不敌一家‘立顿'"的说法,似乎成为中国茶叶企业发展史上     

一带一路共谋发展——展望2016中国·贵州国际茶业采购商大会

正为深入推进国内、外茶商的交流与合作,推动全球茶产品流通融合,促进世界茶经济的繁荣兴旺,由中国茶叶流通协会、贵州省人民政府共同主办,遵义市人民政府和贵州省农业委员会承办的2016中国·贵州国际茶叶采购商大会将于2016年4月18日~21日在贵州省遵义市举行。据了解,在本次国际茶叶采购商大会上,拟邀请美国、俄罗斯、摩洛哥、欧盟、阿拉伯地区、英国、日本、法国、澳大利亚等茶叶行业组织负责人,联合利华立顿茶叶公司,英国川宁食品茶叶公     

品牌联盟:茶区茶业品牌企业的集体成长之路(下)

中国作为世界茶叶源产地和世界第一产茶大国,却没有为世人所熟知的茶叶品牌。不要说没有象"立顿"这样世界级的茶叶品牌,即使在国内,消费者能记住的大多是茶叶品种,如"西湖龙井"、"普洱茶"、"铁观音"等,大多数记不住茶叶企业的品牌。中国茶业品牌如何发展?是中国茶界目前最为关注的问题之一,本刊邀请中国咨询界一流的北京和君咨询公司对中国茶叶品牌化进程进行分析。和君咨询认为茶区茶业品牌联盟是中国企业品牌建设的最佳选择。本刊开辟专栏,希望能够启迪茶界对中国茶业品牌建设的思考。     

品牌联盟:茶区茶业品牌企业的集体成长之路(上)

中国作为世界茶叶源产地和世界第一产茶大国,却没有为世人所熟知的茶叶品牌。不要说没有象"立顿"这样世界级的茶叶品牌,即使在国内,消费者能记住的大多是茶叶品种,如"西湖龙井"、"普洱茶"、"铁观音"等,大多数记不住茶叶企业的品牌。中国茶业品牌如何发展?是中国茶界目前最为关注的问题之一,本刊邀请中国咨询界一流的北京和君咨询公司对中国茶叶品牌化进程进行分析。和君咨询认为茶区茶业品牌联盟是中国企业品牌建设的最佳选择。本刊开辟专栏,希望能够启迪茶界对中国茶业品牌建设的思考。     

南京茶获美国绿卡,出口每斤售价高达1600美元

美国食品药物管理局(FDA)目前专程为南京龙雾茶寄来了认证证书,南京名茶—龙雾茶从此可行销美国,这在国内同行中并不多见。 据介绍,截至目前,全国已知的龙雾茶产地,只有     

中国茶食品发展状况

阐述了中国茶食品的市场现状、地域性、合理搭配及存在的问题，为提高茶食品企业的自主创新能力，建立自主品牌，以及完善茶食品的合理搭配理论，促进茶食品的发展提供参考。