罐头工业必须走品牌发展之路

今年9月底在杭州召开了2003年中国罐头工业协会年会。中国罐头工业协会理事长梁仲康在报告中提到:我国罐头行业品牌战略已经全面启动,罐头行业的品牌时代正向我们走来。我国罐头行业始于20世纪50年代,最初主要用于军需,之后开始少量出口到前苏联。60年代后期,在原料资源并不丰富的条件下,为换取外汇,工业部门和贸易部门联合把中国罐头推向国际市场,造就了我国罐头行业以外销为主的产业体制。在当时计划经济的体制下,为了整合生产能力和原料资源,企业拥有的商标由外贸公司管理注册,由外贸与轻工统一分配生产计划、统一出口渠道。这在特定的历…     

农产品品牌营销与整合营销传播策略

随着人民生活水平的提高和健康意识的增强,广大消费者对无公害蔬菜、绿色蔬菜以及有机蔬菜的需求越来越大。但由于传统营销观念和营销模式的制约,导致这些高质量、高成本的农产品"优质不能优价",利用整合营销传播策略打造名牌农产品是解决这一问题的关键。     

农药营销模式 革新探索

<正> 营销模式的组成至少包括三个要素,即营销理念,营销组织和营销技术,三个组成部分是一个有机的整体,相互影响,相辅相成。农药营销的变革农药市场营销的发展是伴随着我国政府对农业生产管理的政策变革而发展的,经历了从单一到多元化的变革,经历了一个由简单到复杂,由低级到高级的发展过程。第一阶段为统购包     

如何做大做强农产品产业(一)——品牌营销 经济全球化背景下的唯一选择

农产品的品牌营销,始终是我国农产品加工业的短板。如何把科学发展观贯彻到农产品加工业中,提升品牌理念,做好品牌营销,当是其题中应有之意。产品是企业所生产的东西,品牌是消费者购买的东西。来自北京百年智业的黄泰元先生— 一个点“食”成金的策划人,积淀其在业内的经验和思考,以其特有的睿智和激情,把产品和品牌有机融合在一起,形成了本篇指导如何做大做强农产品加工业的系列文章。本刊从本期开始将分期刊登,以飨读者。     

中国种业企业如何开展品牌营销

当今中国种业的市场特点可以概况如下:一是市场状态.自<种子法>出台4年来,国内衍生出大小不一的种业竞争实体达10万多家,种业行业集中度异常的低;二是各家种业公司纷纷忙于营销战略转型,特别是由经营大路品种向专有品种过渡,由渠道网络无序向有序再向深度分销过渡,由混合促销向整合促销过渡,由感觉营销向计划营销再向执行营销过渡,融资模式由单一银行借贷向多种融资模式过渡等;三是专有产品的市场同质化程度正逐年提高,各种营销模式也正被复制;四是具有前瞻性的国内极少数几家种业公司开始认识到品牌营销的重要性并和专业的营销管理咨询公司合作,希望能够在营销战略与传播上先行一步,从而尽早奠定品牌的市场地位.下面仅就我国种业未来品牌营销谈谈笔者观点.     

从农药广告看农药企业间的营销差异

随着农药市场竞争的加剧,农药生产企业的宣传意识也越来越强,传统的营销模式已经不能满足农药企业产品大范围的市场占领,广告在农药营销中的作用也逐渐变得重要起来……     

构建营销体制是农药企业发展的一大动力——专家聚首论谈农药营销(上)

随着农业经济结构调整,农药已逐步进入理性消费阶段,农药的营销方式必须与其相适应。业内众多的企业和农资部门进行多种经营模式的探索,不少专家提出了许多新的经营理念,这对我国农药市场的健康发展起到了很大的推动作用。前不久,由本刊承办的在浙江温州召开了首届中国农药市场论坛,农药行业的的专家、学者会聚一堂,研究探讨农药市场出现的热点和难点,分析解决农药营销中的困惑与难题,探索创新农药营销理念和模式。本刊现将部分专家、学者的观点介绍给读者,供参考。     

湖南省农产品加工企业创业营销的SWOT研究

近年来湖南省的农产品加工企业数量逐年增加,规模逐渐扩大。在了解湖南省农产品加工企业营销现状的基础上,对正在建立和成长的农产品加工企业的创业营销进行了SWOT(即优势、劣势、机遇和威胁)分析并提出了未来发展的策略。     

农产品区域品牌建设的中国方法

近年来,经过各方积极探索,我国农产品品牌建设取得了长足进步,获得了丰硕成果,但在农产品品牌营销传播、广告等领域,专业技能先天匮乏的问题日益凸显。中国农业品牌建设需要专业智慧的支持,尤其需要思想与成功案例的分享和启发。基于此,农产品加工杂志社联合浙江大学CARD农业品牌研究中心开辟专栏,旨在选择品牌建设的热点话题与经典案例,构建一个农产品品牌建设思想和方法的交流平台。从本期开始开辟品牌建设专栏,共同推动中国农产品品牌建设。     

我国农产品加工业强势品牌建设的必要性分析及问题探讨

当前,经济全球化的不断深入和市场竞争的日趋激烈,导致产品同质化趋势愈加明显。在农产品加工领域,品牌作为区别产品之间同质性的重要标志,已经成为企业间竞争的最主要形式之一。无论是从企业参与国际市场竞争,带动国内农产品供应链的优化,增强企业在国内市场的地位,还是从满足消费者对品牌产品的巨大需求来看,农产品加工企业打造自身的产品品牌,都凸显出极其重要的现实意义。然而,与发达国家相比,我国的农产品加工业品牌存在较大的差距和诸多问题。在对农产品加工业品牌进行广泛研究的基础上,探讨农产品加工业品牌建设中的必要性及存在的问题,以期在品牌建设方面对我国农业企业提供些建议。     

如何做大做强农产品产业(二)——农产品营销的八大误区

很多人张口闭口就说国人品牌意识淡薄。事实是这样的吗？根据笔者跟一些中小企业主的接触,发现他们都认识到了品牌的重要性,都想建设自己的品牌,但最终成功者凤毛麟角。这其中,除了技术因素,还有经济环境中客观的限制因素。其一是农产品的共享性与农产品生产经营主体分散。农产品品牌是一种公共产品,而农产品品牌开发、管理、收益往往不是同一主体,名牌农产品带来的经济效益的受益者不仅仅是单个生产者,而是整个农产品生产者群体。     

你拥有真正的品牌吗?——品牌营销十大误区

目前我国农药企业有的已拥有了自己的品牌,但"你拥有真正的品牌吗?"有关营销专家对此为我们分析了品牌营销的十大误区。     

基于产业集群的农产品加工企业品牌建设途径研究

以湖北省为例,结合农产品加工产业集群的特点,将其分成资源驱动型、贸易驱动型和大企业园区型3种类型,并以湖北省为例,采用案例分析方法,对每种类型产业集群内的企业品牌建设途径进行深入研究。     

河北省农产品品牌塑造策略探析

随着经济全球化进程的加快。农产品市场竞争已由产品品质竞争上升为品牌的竞争。塑造一批农产品强势品牌成为河北省实施农产品品牌战略中一项亟待解决的工作。针对河北省农产品品牌化发展现状,找出并分析了河北省农产品品牌化经营中存在的问题,并提出了河北省农产品品牌塑造与提升的策略。     

浅议种子企业的品牌营销战略

我国种子产业的发展还处于初始阶段，相对于其他产业市场化历史更短，由于刚从统供统销的模式向市场化转变，很多种子企业把迅速提升企业核心竞争力的重点放在技术创新、新产品开发、营销网络建设等方面，还没有更多地注重品牌建设。我国即将超越德国成为世界第三大经济体，但是我国却不是品牌强国，种业更是如此。我国是世界第二大种子市场，国内种子企业的现状却是“多、小、散”，[第一段]     

地方冷鲜肉产品的品牌营销

<正>1.冷鲜肉的市场份额在快速增加我们知道冷鲜肉又叫保鲜肉,是指严格执行检验检疫制度屠宰后的畜胴体经迅速冷却处理,使其温度在24h内降为0℃～4℃,并在后续的加     

走出蔬菜新品种营销的误区

随着我国加入WTO和《中华人民共和国种子法》的颁布实施，蔬菜品种的研发和营销呈现出一个崭新的局面，为了保持企业的市场活力、扩大市场份额，很多蔬菜种子企业试图通过持续不断地开发新品种来推动企业销售增长，结果出现了“产品结构乱，品种上量难，品牌提升慢”的现象，打乱了整体市场的销售布局。     

走科学管理道路 实现农产品加工业可持续发展

<正>9月5日,农业部农产品加工局局长宗锦耀在河南省调研农产品加工业和休闲农业发展情况。调研组重点走访了徐福记食品有限公司、众品实业有限公司、一加一面粉有限公司和友利实业有限公司等农产品加工和休闲农业企业,深入了解了企业生产经营状况、文化理念及最新研发成果,参观了生产车间、物流配送中心、产品仓储中心和休闲农业园区。凭经济规律实现科学发展河南徐福记食品有限公司是徐福记集团在河南     

中小农资企业的低成本营销之路

2007年以来,全球农药、化肥价格不断上升的背后是企业投入成本的增高,这将给大多数的中小企业带来巨大的生存压力。如何应对高成本时代的挑战,以尽可能的低营销成本争取尽可能多的销售利润,是每个农资企业的当务之急……     

千村植保走农业产业化之路 打造“农资连锁航母”

<正>在山东济南和湖南常德,占地700亩的千村植保农产品物流园基地已经圈定范围,并将于2011年正式开工兴建……千村植保的农业产业化正按照计划稳步发展。