如何做大做强农产品产业(一)——品牌营销 经济全球化背景下的唯一选择

农产品的品牌营销，始终是我国农产品加工业的短板。如何把科学发展观贯彻到农产品加工业中，提升品牌理念，做好品牌营销，当是其题中应有之意。产品是企业所生产的东西，品牌是消费者购买的东西。来自北京百年智业的黄泰元先生— 一个点“食”成金的策划人，积淀其在业内的经验和思考，以其特有的睿智和激情，把产品和品牌有机融合在一起，形成了本篇指导如何做大做强农产品加工业的系列文章。本刊从本期开始将分期刊登，以飨读者。     

“互联网+”背景下特色农产品营销策略

进入新时期后,互联网技术在各行各业中得到深度应用,显著推动了各行各业的快速发展。通过在特色农产品营销中应用互联网技术,于互联网平台中展示、销售地区特色农产品,不但地域限制得到打破,流通成本得到降低,还可以进一步扩大市场份额,提高特色农产品的品牌影响力。因此,要结合“互联网+”时代的发展趋势,深入变革特色农产品营销理念与策略,探索构建特色农产品互联网营销模式,推动地区特色农业的整体发展。     

传统营销穷途末路，农资人的红海行动开始了！

正2020年疫情过后,对传统的农资营销渠道将形成一个巨大的冲击,传统的农资渠道将被压缩在非常有限的种植散户层面,所以传统渠道经销商和零售商必须要转型为综合服务商,或转型为农资配送,或农产品收购,或订单农业及品牌农业县级乡镇服务中心等,起到承上起下的作用。对于农产品来说,今后是品质为王的时代;对于农资营销来说,未来是成本为王的时代;对于农资企业来说,未来是服务为王的时代。     

老陈醋主要品牌企业营销策略分析

老陈醋是山西人的烫金名片，但在全国市场却处于有品类没品牌的境地。文章通过对山西老陈醋主要品牌企业的营销策略进行述评，以期推动老陈醋品牌的建设，并带动山西省高粱等农产品的种植和加工业的发展。     

论中小企业品牌发展战略

早在1992年，邓小平同志视察珠海时就曾讲过：“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界名牌，否则就要受人欺负。”党的十六届五中全会又提出“未来5年我国要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力的优势企业”的战略规划。可见品牌已经成为企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。     

我国种子营销模式探析

我国现代新型种子营销模式主要有“种子+连锁直销”、“种子网络+邮寄”、“种子单粒播种”、“种子+期货（订单）”、“种子+化肥+农药”、“种子+种苗”、“种子+渠道+服务”、“种子+免费试种”、“种子+关系”等营销模式。未来种子营销将形成以“种子+化肥+农药”一体化营销模式为主流、其他营销模式共存的格局。种子质量、种子品牌以及到位和高质量的种子营销服务将是种子营销的主旋律。针对种子营销中存在的问题,提出相应的措施和建议。     

中国种业市场现存的问题及营销对策

1品牌营销策划 1．1策划的含义 所谓“策划”是：在营销领域，一个优秀的策划，来自于对营销所涉及到的每个元素的最优秀的组合。最伟大的创意是让整体营销策略集中于一点，爆发出最大的能量。     

你拥有真正的品牌吗?——品牌营销十大误区

目前我国农药企业有的已拥有了自己的品牌,但"你拥有真正的品牌吗?"有关营销专家对此为我们分析了品牌营销的十大误区。     

农产品区域品牌建设的中国方法

近年来,经过各方积极探索,我国农产品品牌建设取得了长足进步,获得了丰硕成果,但在农产品品牌营销传播、广告等领域,专业技能先天匮乏的问题日益凸显。中国农业品牌建设需要专业智慧的支持,尤其需要思想与成功案例的分享和启发。基于此,农产品加工杂志社联合浙江大学CARD农业品牌研究中心开辟专栏,旨在选择品牌建设的热点话题与经典案例,构建一个农产品品牌建设思想和方法的交流平台。从本期开始开辟品牌建设专栏,共同推动中国农产品品牌建设。     

农产品横向合作营销的困境及对策研究

“一般性广告”作为一种常见的纵向合作营销形式,在国内得到的研究关注较少。在农产品营销领域,一般性广告对农产品专业化生产可以起到重要的推动作用。论文针对一般性广告捐助中普遍的“搭便车”现象,进行理论分析,指出农户会面临一个“公共品困境”,这种困境实际上是农村合作组织面临的共同难题,最后从组织角度给出相关的政策建议。     

湖南省农产品加工企业创业营销的SWOT研究

近年来湖南省的农产品加工企业数量逐年增加,规模逐渐扩大。在了解湖南省农产品加工企业营销现状的基础上,对正在建立和成长的农产品加工企业的创业营销进行了SWOT(即优势、劣势、机遇和威胁)分析并提出了未来发展的策略。     

基于产业集群的湖北省农产品加工企业品牌建设模式研究

建设基于产业集群的湖北省农产品加工企业品牌,有利于促进湖北省农产品加工业的可持续发展。根据产业集群与湖北省农产品加工企业品牌建设的实际,提出历史传承型、事件营销型、多元创新型三种企业品牌建设模式,并分别以典型企业为例,采用案例分析方法,对3种模式进行深入研究。     

基于SWOT分析的新疆特色农产品营销对策探析

依托新疆特有的农业生产资源,发展优势特色农产品,开展特色农产品的营销是实现特色优势资源转换,传统农业向现代农业转型和提高农民收入的重要途径。利用SWOT分析对新疆特色农产品营销环境的优势、劣势、机遇和威胁进行了分析。综合各种有利和不利的因素,提出了新疆应抓住中央援疆机遇和区位优势开拓国内外市场,加强品牌建设、文化营销和绿色营销,加强农业信息建设,提高农产品精深加工能力,提高农产品质量和安全,加强标准准化生产和三品认证等对策建议。     

基于传播学视角的我国农产品品牌培育研究

内容摘要：随着农产品市场竞争的日益加剧,农产品的品牌研究日益受到关注。本文基于传播学视角,从我国农产品品牌的现状和必要性出发,深入剖析当下农产品品牌存在的突出问题,包括品牌传播的难度、层次、理念及方式等。针对这些问题,文章提出了广告运用、公共关系、网络推广、实地体验推广及终端推广等品牌营销策略。     

新零售+农产品：农产品品牌竞争力提升新思路

随着消费升级和新中产阶层的扩大,品牌化的农产品面临着发展机遇。新零售线上线下一体化的创新营销理念为提升我国农产品品牌竞争力提供了新思路,分析了当前农产品品牌价值提升的困境,阐述了新零售的内涵,提出了农产品品牌竞争力提升策略。     

农产品品牌传播策略探究

农业是生产之基础。我国作为一个农业大国,农产品是满足内需、扩大出口的重要物质生产资料。但是,目前我国的农产品市场还未完全形成系统的品牌体系,多数都是作为日常的食用物品出售。作为要在未来的20—30年间成为世界强国的中国,将农产品纳入国家品牌计划可以说是一个不容忽视的提案。在构建农产品品牌体系的过程中,蕴含着诸多策略性的内容,选择最适当的策略有助于打造优质的农产品品牌形象,进一步带来国内农业市场的稳定和农产品交易量的提升。聚焦农产品品牌传播策略的探究,寻找提升农产品品牌形象,促进其销售量增长的方法,借此为我国的农产品品牌建设贡献力量。     

我国种子产业分析及研究

从种子产业链角度分析了种子研发、企业发展、基地建设、种子营销以及产业管理体系基本状况,显示出我国种子产业链短窄而脆弱,存在连接不顺畅、局部不完整等现象。未来我国种子产业发展的重点应该是在种子研发方面取得突破性进展,以增强核心竞争力;政府宏观控调和指导,市场化运作,通过企业兼并重组等方式形成规模大实力强的大型种子集团企业;基地建设将以“企业＋土地流转”、“企业＋土地信托”等模式为主,逐步发展成为专业化、区域化、规范化、标准化、集约化和机械化现代制种基地;未来种子营销将形成以“种子＋化肥＋农药”一体化营销模式为主流,种子质量、种子品牌以及高质量技术服务将成为种子营销的主旋律;产业监管体系在产业发展中起到举足轻重的关键和核心作用。     

播商物流背景下江西省农产品经济发展研究

阐明了播商物流的内涵,根据江西省农产品经济发展的现状,系统分析了农产品的科技环境、营销渠道、附加值及物流能力等阻碍农产品经济发展的因素。基于播商物流视角,以重视农产品物流为出发点,全面介入播商供应链,提出完善农产品播商物流运输配送体系、加快直播电商在农产品营销推广中的应用、加强农产品品牌建设、流通渠道创新、加强农产品播商物流人才的培养、加强相关政策扶持等发展策略,大力促进江西省农产品经济发展。     

农业部“2014农产品国际贸易经理及管理人员培训班”在太原举办

3月31日-4月2日，由农业部贸易促进中心和山西省农业厅主办、外经外事处协助承办的“2014农产品国际贸易经理及管理人员培训”在山西省太原市举办。此次培训的内容主要包括农产品贸易发展形势、农产品加工业支持政策、农产品营销管理理论与实务、农产品出口检验检疫与质量安全认证、农产品进出口报关实务、国际商务礼仪等课程。     

发展合作伙伴 推介企业形象《农产品加工·学刊》与您相约

作为与国民生活息息相关的农产品加工业被人们誉为“永远的朝阳产业”。农产品加工业涉及学科多，范围广，这使《农产品加工·学刊》拥有了量大面广的潜在读者群。《农产品加工·学刊》为大16开本，内文96页，四封、插页为彩色铜版印刷。本刊拥有一支专业的广告编采设计队伍。[第一段]