企业品牌危机产生机理的综合模式研究

首先分析品牌危机产生的原因可分为急性因子、慢性因子及模糊因子；其次论证了品牌危机产生机理，急性因子在媒体的危机心理效应的释放下，对品牌产生的媒体报道与社会舆论压力经公众的危机心理与企业的危机心理效应释放后，便可能演变成巨大的品牌危机，客户流失引发财务危机与企业全面危机，最终导致企业停产、破产、拍卖或被收购等，品牌生存与发展的根基被架空，品牌危机产生过程受企业品牌与基础管理能力的影响；本文最后论述了品牌危机产生机理对品牌危机管理的启示。     

影响农产品品牌升级的企业内外部因素分析

在激烈的市场竞争背景下,农产品品牌升级是企业赢得竞争优势的有效途径之一。然而,作为企业提升竞争力的重要手段和战略选择,农产品品牌升级受到企业内外部多种因素影响,实施的恰当与否关系着企业发展成败。从实施农产品品牌升级的价值和意义入手,分析农产品品牌升级的影响因素。     

基于区块链的果蔬农产品追溯体系研究

区块链技术在追溯体系的探索方面实现了农产品的防伪溯源,为食品质量安全监管开启了一个新的时代。基于区块链技术具有的数据公开透明、不可篡改等特征和优势,在传统的果蔬追溯体系中植入了区块链技术,构建了一套基于区块链的果蔬农产品追溯体系,使消费者能通过简单的扫码就能获取果蔬农产品从农田到餐桌的所有信息,同时又降低了政府监管的成本,大大地提高了政府监管的效率和企业供应链的管理效率。基于区块链的果蔬农产品追溯体系不仅保护了企业的品牌,实现了品牌溢价,也重塑了广大消费者购买优质品牌农产品的信心。     

行业基率信息视角下企业修复策略对网络负面口碑传播的影响——以农业企业为例

产品伤害危机发生后,农业企业有针对性的采取修复策略对降低消费者负面网络口碑具有重要意义。基于危机企业所处行业基率信息和消费者信息处理视角,建立消费者网络负面口碑传播模型,运用准实验法,分析不同行业基率信息下农业企业修复策略对消费者网络负面口碑传播的影响,探讨危机发生后负面网络口碑传播的内在影响机制。结果表明,行业基率信息与企业修复策略交互作用对消费者负面网络口碑传播意愿有显著影响,消费者通过启用双信息系统来处理企业与行业的信息,而且在不同行业基率信息背景下企业采取的不同策略对消费者具有不同的影响。具体表现为,行业基率信息较高时,消费者采取启发式信息处理模式,企业采取和解修复策略更好;行业基率信息较低时,消费者采取系统式信息处理模式,企业采取辩解修复策略可以最大程度降低消费者网络负面口碑传播意愿。研究阐明了农业企业应根据自身所处的行业情况合理选择修复策略,才能最有效的缓解企业危机。因此,提出农业企业在保证产品质量的同时,需将口碑传播纳入到企业营销和企业形象的维护中,从而使企业能够获得更加长远的发展。     

基于区域公用的农产品母子品牌建设模型

通过文献总结和国外经验介绍,提出了以农产品区域公用品牌为基础,适当发展企业自主品牌的母子品牌建设模型,并得到实证检验。该模型在政府辅助下,在农业合作社的监督管理下,由农业合作社主导建设母品牌一区域公用品牌,由农业企业建设子品牌一企业自主品牌,发挥自主品牌的特点和优势,通过各种手段共同提升自主品牌以及区域公用品牌的价值。该模式能避免个别企业的不良行为对区域品牌和其他企业品牌带来的负面效果,解决我国农产品品牌建设中出现的诸多问题,保证母子品牌共同健康发展。     

基于降低消费者隐性成本的品牌传播研究

界定了显性成本与隐性成本的内涵,认为消费者除了支付显性成本外,还要为品牌支付信息搜寻成本、道德危机成本、专属陷入成本等隐性成本,隐性成本也影响了消费者的购买决策;提出了降低消费者信息搜寻成本、道德危机成本、专属资产陷入成本等隐性成本的品牌传播策略。     

企业品牌危机管理研究

在这一个科技大进步和信息大爆炸的时代中,企业在欣喜于种种便利和商机的同时,也不得不面临更多的挑战：一方面,科技进步增加了企业各项产品的内在复杂性,从而使得企业更难以把握自身产品潜在瑕疵可能导致的产品责任;另一方面,企业的品牌经营处在一个活动透明度日益增大的时代里,信息充分披露,并在全球范围内迅速传播开来,企业品牌危机已不像以前那样仅为少数人所知。这一切均使得企业一点点小的失误都会酿成轩然大波。在这样的情况下,企业品牌如何摆脱危机的威胁,减小危机带来的损害,并从中发现机会,对企业的管理者来说一直都是个很大的挑战。     

杜蒙县乡村旅游品牌整合绩效实证研究

为分析乡村旅游品牌整合能否促进乡村旅游的发展,找到影响乡村旅游发展的因素,提出能够促进乡村旅游发展的对策,运用案例实证研究法,以杜尔伯特蒙古族自治县乡村旅游品牌整合为案例,采用排序选择计量模型对乡村旅游品牌整合绩效及其影响因素进行实证检验。结果表明,通过实施乡村旅游品牌整合可以提高企业品牌竞争力、市场力、塑造力、支持力和发展力,对被调查企业总体绩效得分结果进行加权求和并进行排序可知,品牌发展力(607.3)品牌支持力(587.2)品牌塑造力(514.1)品牌市场力(420.6)品牌竞争力(353.0)。乡村旅游品牌整合对企业品牌绩效具有显著影响的因素是政府完善规章制度、完善基础设施的建设、推动旅游市场体系完善、健全品牌危机预警机制、推广品牌整合成功的行业经验、推广旅游服务质量检测和标准化服务、积极构建旅游区域品牌的营销管理、积极推动旅游区域品牌的文化建设和积极实施旅游区域品牌的网络营销,本文对诸因素从乡村旅游品牌扶持、监督、服务指导和营销推广等4个方面提出相应的对策建议。     

浅谈品牌危机管理的预防与处理

随着经济全球化以及意外事件的频发，当代企业所面临的危机事故越来越多，给企业经营以及品牌形象带来了极大的经济损失。我国企业总体上危机感不强，缺乏科学系统的品牌危机管理措施。故品牌危机管理应得到企业的重视。     

建筑企业危机管理现状及应对的组织模式研究

在经济高速发展、竞争日益激烈的条件下,建筑企业面,临着市场环境、主体需求、技术创新等不断变化,都会给企业发展带来危机。本文力图通过对建筑企业危机管理现状的分析,建立了危机管理动态循环模型和危机管理Partnering组织模式,为建筑企业有效避免危机,增强应对危机能力,提供了有效的危机管理应对方法。     

新互联网时代企业品牌信用研究

新互联网时代尤其移动互联的快速发展,打破了传统的商业经济模式,各种新型的商业平台层出不穷。我国进入万众创业时代,借助于新媒体传播的企业品牌快速发展,同时品牌危机伴随而来。通过对新互联网时代商业经济进行分析,进而对企业品牌信用进行阐述,提出新互联网时代品牌价值管理措施。     

加强品牌危机管理

鉴于现今乃至未来品牌对于一个企业乃至一个国家的重要性,而当今许多品牌遭遇危机的冲击,品牌危机成为一个品牌经过市场洗礼所不可逾越的过程,为此本文先从品牌发生危 机的现状出发,进而分析品牌发生危机的原因,最后提出如何加强品牌危机管理以应对“如影随形”的危机。     

浅析地域品牌的保护和发展

地域品牌是区域经济发展的产物，是地域内生产经营者品牌集体行为的综合体现，代表着良好的知名度与关誉度，它可以有效地提升区域内企业的竞争优势，促进区域经济的发展。然而，近年来地域品牌频现危机。地域品牌发生危机既有其自身属性的原因，也有立法和管理上的原因。因此，政府、行业组织、企业等各个相关主体，应该从品牌产权、行业标准、产业发展、品牌培育、制度环境等多方面着手，采取有效措施对地域品牌进行保护和发展。     

企业危机管理中的以人为本

以人为本是企业危机管理的最高境界,企业只有坚持以人为本,才能有效降低危机带来的损失,使企业顺利渡过难关。本文通过对危机管理的重要性分析,指出企业应始终将人放在核心位置,不但对内部“人”以人为本,更要对外部“人”以人为本。     

基于灰色关联模型的新疆农产品区域品牌建设企业意愿度研究

区域品牌建设是提高农产品竞争力,改变农业天然弱质性的必然选择。通过采用对新疆11家涉农企业调研数据,构建灰色关联模型,引入企业主观影响因素、企业客观影响因素和外部环境因素,设计选择了八项指标,利用灰色关联度模型验证了各因素对区域品牌建设企业意愿度的相关性。实证分析得出:企业对区域品牌的了解程度这一市场"看不见的左手"对农产品区域品牌建设发挥主导作用;同时,当地政府对相关法律的完善程度这一政府"看得见的右手"也发挥至关重要的作用。     

品牌运作,战略先行

时代经济的下一站是:专业化时代、核心化时代、品牌化时代、资本化时代,这也是企业发展所必然遵循的脉络。品牌运作也成为当下营销突破的普遍理想出路,于是各行业展开的品牌营销轰轰烈烈,品牌大战此起彼落,如火如荼,于是产品设计、包装改造、品牌个性研究、品牌重塑再定位、品牌传播、品牌销售与管理便渗透在商业市场环     

企业社会责任视角的品牌竞争力构建——以信任为中介

随着社会经济的发展,企业社会责任(CSR)越来越成为全球性的焦点,并要求企业从战略上予以全面的回应。该文从消费者视角,以大庆乳业控股有限公司为研究对象,对CSR和品牌竞争力之间的关系进行研究。研究证实了CSR对于品牌竞争力的积极影响,并且信任在这一关系中发挥中介作用。因此企业应该主动、积极、有针对性地履行社会责任,制定相应的品牌策略,借助消费者感知传播和改善品牌形象,并使所有利益相关者对公司品牌产生积极、正面的联想,提升企业的品牌竞争力。     

品牌文化适应力之刍议

经济的全球化，带来了竞争力概念的深刻变革,集中体现在竞争力战略重心的内移上，即企业的内部资源与能力成为了影响竞争力优势的核心因素。品牌作为企业的一种整合性知识产品，是企业竞争力的重要评估参数。因此，在复杂多变的国际竞争环境下，提高品牌的文化适应力对于中国本土品牌的跨文化传播来说意义深远。品牌的文化适应力集中体现在品牌国际化传播过程中对于标准化和差异性的兼顾，而在品牌传播与设计过程中优化企业的内部资源，提高企业对于品牌知识的管理能力，则是在新经济环境下塑造强势品牌形象的制胜之道。     

略论品牌竞争中的文化力作用

在日趋成熟的市场经济中,品牌己由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象,产品质量和文化内涵的鲜明标志,成为企业进行市场营销的主力。在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化内蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的市场营销的作用,左右着品牌在市场中的地位。这种无形的“文化力”影响可遍及现代社会经济运营的各个方而,深刻的改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌,增强品牌竞争力提供有利的支撑。本文通过对企业品牌竞争与品牌文化的关系探讨,品牌内涵演变以及消费者行为变化对品牌文需求的必然性分析,着重论述了企业品牌竞争中的文化力作用。     

“互联网+”影响下烟台苹果品牌建设

烟台苹果是山东省的优势产业,其品牌化发展起步较早,但是近来年逐渐呈现出发展后劲不足的状况。通过对烟台苹果现状的了解发现,企业自有品牌的缺乏是烟台苹果品牌发展的短板,从企业、政府、消费者三方面分析了强势企业品牌缺乏的原因,从而在"互联网+"新态势下提出推广烟台苹果品牌的对策。