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江凌 《四川畜牧兽医学院学报》2005,3(2):52-53,56
品牌延伸是企业直接获得利益并不断积累和扩大品牌资产的重要手段。它既能给企业带来巨大的利益,也蕴涵极大风险。本文从探讨品牌延伸的涵义入手,重点分析品牌延伸对企业的潜在风险,并提出了企业品牌延伸战略实施中风险防范应重点考虑的因素。 相似文献
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1品牌的定义品牌本质上是营销运动在大众心理上打下的深刻烙印。品牌是企业或商品广泛的知名度、社会的信誉度和用户的美誉度。品牌分企业品牌和产品品牌两种,比如海尔、李宁、可口可乐、长春万达兽药就是企业品牌,而雪碧、拉芳、奥迪、感康就是产品品牌。很多时候企业品牌和产品品牌又是统一的,比如茅台、五粮液、三精葡萄糖酸钙、恒达超能等。 相似文献
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中国很多企业一说做品牌推广,首先想到的就是企业品牌,就会想到搞CI设计、提升企业知名度、打造名牌企业等等。以为企业知名度越大,产品就可以卖得越好,殊不知,光有这些东西是做不成品牌的。 相似文献
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<正>对于中国绝大部分经销商来讲,是本地人做好本地生意。经销商做得再好,也不会撇家舍业、得陇望蜀,放着好好的经销商不当,去做厂家,由品牌的代理商、经销商转型为品牌的运营商。这种想转型做品牌运营商的经销商在中国经销商群体 相似文献
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本文以畜产品品牌先行企业广东天地食品有限公司为例,通过文献研究、管理人员访谈、现场观察、消费者访谈、企业书面、音视频资料整理等方法收集数据,介绍了企业概况,总结了其壹号土猪品牌在品牌定位、品牌故事塑造、品牌内部化、品牌核心价值、渠道创新、整合营销传播、体验营销、关系营销、品牌架构等方面的营销创新,并从差异化定位、产业链管理、品牌内部化等方面对如何解决目前畜产品品牌资产培育中存在的问题提出了对策和建议。 相似文献
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品牌战略模式的选择是影响企业品牌发展的重要因素。本文结合实际案例对中国酒类品牌的发展模式进行分类研究,重点研究核心品牌战略模式、平行性品牌战略模式、多核心品牌战略模式三种企业常用的战略模式,为企业战略决策提供参考。 相似文献
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论民营企业的品牌战略 总被引:2,自引:0,他引:2
张利庠 《动物科学与动物医学》2004,21(2):13-15
党的十六大以后,民营企业的数量和质量将会大幅度上升,但其“短命”现象将进一步困扰民营企业的可持续性发展。究其原因,品牌战略失误是重要原因之一。本文将指出民营企业在品牌战略上的失误现象,探讨品牌意识的建立、品牌的塑造、品牌延伸和品牌维护的具体策略。 相似文献
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品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现,在市场竞争越发激烈的当下,产品间的差异越来越小,因此,饲料企业开始关注品牌核心价值和品牌竞争力。本文对饲料产品品牌竞争力的作用进行分析,并根据饲料产品品牌建设现状,提出饲料产品品牌竞争力的提升策略,希望饲料企业能摆脱同质化竞争,提高品牌溢价,保证经济效益。
[关键词]品牌核心价值|饲料产品|饲料企业|品牌竞争力|品牌溢价 相似文献
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网络科技和数字化技术的出现及发展将人类社会带入了一个全新的时代——新媒体时代,这为饲料品牌带来了新的机遇,同时也面临了巨大的挑战,饲料品牌必须对传统品牌构建与传播模式进行转型升级,注重品牌建设,借好新媒体之东风,多渠道宣传企业,才能提升饲料企业的市场影响力和竞争力。文章紧扣新媒体时代的大环境,分析该环境下饲料企业品牌构建与传播的优势,剖析当前饲料企业在品牌构建和传播中的现状,对新媒体环境下饲料品牌的构建与传播路径进行了探索,以期对我国饲料企业品牌构建和传播提供一定的借鉴意义。 相似文献
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本文从千岛湖水下古城的产品特征出发,运用品牌策划将其进行传播推介。本文首先对国内外的旅游市场的发展状况、发展趋势进行了全方位的描述和分析,对同类竞争者进行了相关了解然后采用SWOT分析法对千岛湖水下古城的机会和威胁、优势劣势进行具体分析和阐释,并在对宏观和微观环境的分析基础上制定了千岛湖水下古城旅游产品品牌策划方案。该品牌策划从品牌定位、品牌价值内涵提升、广告主题策略、营销渠道、媒介策略、活动策略等方面详细说明,紧紧抓住品牌传播这个主题进行策划方案的执行。 相似文献
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在激烈的液态奶行业竞争中,伊利、蒙牛和光明三大乳业巨头凭借其高额市场费用的投入、高效率的品牌传播和专业的营销系统人员长期独占全国乳品市场;而这是区域型乳品企业所无法比拟的。如何打造区域品 相似文献
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创造名牌产品、实施品牌战略已成为市场竞争、经济发展的重要手段和振兴企业经济的重要措施,品牌作为一也名和著名商标,是产品质量信誉的标记,是产品满足一定社会需要的反映,是高质量、高效益、高市场占有率、高信誉度的集中表现,是由市场承认的具有超群市场表现的产品,在现代市场中,质量竞争已取代价格竞争成为市场竞争的中心内容。21世纪是质量的世纪,如果我们没有质量过硬的产品,在市场上是很难立住脚的,一个名牌产品能带动一个企业,能振兴一方土地,企业走向成功,地区要走向发展,需要实施名牌战备,在竞争中才能争取优势地位。 相似文献