基于品牌战略的农业区域公用品牌标准体系调查研究

农产品区域公用品牌建设是提升地方农产品竞争力的重要抓手之一，是发展现代农业的内在需要。本研究基于广州省、云南省及甘肃省东乡县开展的品牌标准体系实地调研，考察广东省“粤字号”、云南省“绿色云品”和东乡县“东乡贡羊”区域农产品品牌的发展建设、运营管理、标准建设等情况及当地特色农产品发展现状。调研结果显示，三地农产品区域品牌均以当地特色优势产业为根本，建立了较为完善的品牌标准体系，辐射带动农产品区域品牌建设及发展。本次调研考察为“甘味”品牌后续发展提供了一些参考和启发，为“甘味”品牌的发展规划及培育工作提供了方向。     

做大做强农产品品牌

随着农业结构调整的深入和市场农业的发展，农产品已迈入品牌竞争阶段虽然目前市场上同类农产品“品牌”越来越多，但在全国叫得响、让绝大多数消费者信得过的农产品品牌却很少就江苏省而言，尽管已形成如无锡阳山水蜜桃、苏州阳澄湖大闸蟹、新沂花生等农产品知名品牌，但更多的农产品品牌面对的却是“长不大”的尴尬发展现代农业，促进农民增收，迫切需要做大做强农产品品牌。     

县级农产品区域公用品牌建设问题及对策研究

目前市场对农产品的主要需求已从过去的“求量”转化为现在的“求质”,甚至是“求精”。本文基于开化近五年来农业品牌发展的实际情况和“钱江源”区域公用品牌发展实践，分析研究了品牌农业标准化发展对山区农业发展的引领作用，研究提出了全方位提高基层农产品标准化管理水平，能够稳步推进品牌建设管理、保障品牌效应，标准化建设对农产品区域公用品牌建设和农业现代化至关重要。     

农产品品牌延伸效果模糊定量测度研究

在厘清品牌延伸概念的基础上,选取5个因素对农产品品牌延伸效果进行了评价：消费者对原农产品品牌的态度、原农产品与延伸产品的关联性、农产品品牌联想性、农产品延伸产品的制造难度、原有农产品品牌的文化兼容性。构建了农产品品牌延伸影响因素的指标体系,运用多层次测度模型对“A品牌”和“B品牌”的延伸效果进行了实证分析。结果表明：“A品牌”与“B品牌”延伸效果综合测度分值分别为77．35、78．25,说明两个品牌的延伸效果评价为一般。由此,提出了相关建议：“A品牌”应提高品牌延伸农产品的技术含量和制造难度等;“B品牌”应适当收缩其品牌延伸的行业,加强品牌延伸的集中度。     

首届农产品品牌大会将召开

首届中国农产品品牌大会将于11月中旬在北京召开。本届大会将以“创建辉煌品牌腾飞中国农业”为主题，还将围绕农产品品牌建设举办高峰论坛，并组织参会企业共同签署和发布《中国农产品品牌建设宣言》，出版《中国农产品品牌建设绿皮书》。     

“甘味”品牌标准化体系建设现状分析

甘肃省依托丰饶的物质基础和丰富的农产品资源,着力打造了“甘味”农产品区域公用品牌,目前为进一步拓宽“甘味”市场,提出建设“甘味”农产品品牌标准化体系。本文对“甘味”品牌发展现状及国内其他区域公用品牌标准化建设现状进行分析,为“甘味”农产品品牌标准体系建设提供一些发展建议,以期为“甘味”品牌标准化体系建设提供参考。     

农业部提出关于进一步推进农业品牌化工作的意见

为贯彻落实党中央、国务院关于“整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌产品”和“保护农产品知名品牌”的要求，积极推进“农产品质量安全绿色行动”，提升农产品市场竞争力，促进粮食增产、农业增效和农民增收。     

创品牌 赢市场

现代人生活各方面都讲究品质，信赖品牌。时下，粮食、蔬菜、水果、肉、蛋等农产品，消费者都首选带“品牌”的买，品牌农产品也因此有着较高的市场知名度和占有率。     

娄底农产品品牌网络营销实践研究

本文从娄底农产品品牌塑造现状、娄底农产品品牌网络营销现状、以“绿一佳葡萄”为例进行 娄底农产品品牌网络营销实践和“一袋娄底”品牌打造的成功启示这四个方面,进行娄底农产品品牌 网络营销实践研究,助推乡村振兴。     

四川省6个地理标志农产品获“中国著名农产品区域公用品牌”称号

为促进农业品牌建设，推进农业产业发展，农业部面向全国组织开展了评选100个“中国著名农产品区域公用品牌”的活动。四川省农业厅对符合条件的四川省农产品区域公用品牌进行了认真筛选、推荐。农业部组织相关专家对全国1080个参评品牌，在质量管理、市场经营、社会贡献、发展效益等方面进行了严格比选，最终确定了100个“中国著名农产品区域公用品牌”。     

海南在上海设品牌农产品直销中心

近日，海南品牌农产品上海直销配送中心在上海江杨农产品批发市场开业，这是海南省继在北京、沈阳之后开设的第三家农产品直销中心，为海南品牌农产品“进军”全国高端市场铺路。     

农业部关于进一步推进农业品牌化工作的意见

为贯彻落实党中央、国务院关于“整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌产品”和“保护农产品知名品牌”的要求，积极推进“农产品质量安全绿色行动”，提升农产品市场竞争力，促进粮食增产、农业增效和农民增收，现提出以下意见：     

西安市“互联网+”农产品区域公用品牌建设探究

西安市需要积极推动现代化农业体系的创新改革，积极构建具有特色化的农产品品牌，为该市农业现代化发展提供更多支持。本文为西安特色农产品品牌的建设提供重要理论支持，深入分析该市农产品品牌的构建价值、主要问题与发展现状，并将其作为重要基础，给出对应的品牌发展战略规划。将“互联网+”作为核心，打造特色农产品品牌塑造体系，构建具有专业性的农产品品牌营销队伍等，这也是本次所提出的针对该市农产品的品牌塑造策略。     

创新培育农业品牌 提升企业竞争能力

<正>北大荒集团积极致力打造“中国农业第一品牌”，强化市场化思维理念，以绿色智慧厨房建设为引领，坚持品牌强农，积极培育区域品牌、企业品牌、农产品品牌，全面提升集团农产品市场竞争力和品牌影响力。2022年7月26日，由世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌，“北大荒”品牌价值达1706.96亿元，排名第42名，较上年提升7位，稳居农业类品牌第一。     

“有为政府”和“有效市场”在农产品区域公用品牌建设中的作用研究——以“巴味渝珍”为例

农产品区域公用品牌建设是农业品牌化的重要抓手,建设知名度高、品牌附加值高的农产品品牌是实现农业现代化的重要标志。以重庆市“巴味渝珍”农产品区域公用品牌为例,运用扎根理论对相关资料进行编码和分析,构建农产品区域公用品牌建设中政府与市场的双强模型,探究农产品区域公用品牌建设路径。研究发现：“有为政府”是区域品牌建设的基础支撑,“有效市场”是区域品牌建设的必要条件,政府与市场协同发力是区域品牌建设的关键所在。     

我国农产品品牌研究热点及发展趋势——基于CiteSpace可视化分析

农产品品牌对我国农业产业化、农民就业增收具有重要意义。为了明晰我国农产品品牌的研究进展为之后研究提供参考，运用Citespace软件，总结梳理我国农产品品牌研究的发展动态和研究内容。结果表明：农产品品牌研究经历了萌芽、稳步发展、波动发展三个阶段；主要研究力量群尚未形成，机构之间和作者之间的合作均局限于小范围内；关键词热点议题主要以农产品、品牌建设、区域品牌、地理标志为主；研究前沿主要结合乡村振兴背景，从品牌资产切入，逐渐重视农产品包装设计。结合农产品品牌研究所呈现的特征，未来研究应加强机构之间和作者之间合作交流，注重学科交融，并紧跟政策导向推动“品牌助农”行动实施落地助力乡村振兴。     

农产品区域品牌“伞品牌”与“个别品牌”的互动机制研究

在相关文献的基础上,围绕农产品的区域品牌展开研究,通过对农产品区域品牌“伞品牌”与“个别品牌”进行定义,具体分析二者之间的互动关系,从而探讨农产品区域品牌中伞品牌的覆盖效应,以及品牌伞下子品牌对其的影响.以“凤桥水蜜桃”区域品牌的发展为例,通过实例分析进一步提出通过建立伞品牌与个别品牌的互动机制,更好地发展农产品区域品牌的策略.     

打造农业品牌之路

“2011中国宝应荷藕节”通过以荷为媒，以节招商．使得宝应荷藕名扬大江南北。该地打响“怡味莲”、“莲馨因”牌等26个莲藕系列产品品牌，农户人均从莲藕产业中获得纯收入1300多元。近年来．江苏省加大无公害农产品、绿色食品、有机农产品、地理标志产品“三品一标”认证力度，农产品品牌化程度不斯提高。     

鄞州区“三品一标”工作现状及发展对策

“三品一标”是政府主导的安全优质农产品公共品牌，不仅能促进农业增效、农民增收，而且对提高农产品的质量安全、品牌知名度和国际竞争力等都具有重要意义。本文总结了宁波市鄞州区“三品一标”工作的现状，分析了存在的问题，并提出了相应的对策，以期促进“三品一标”高质量发展。     

助推宁夏农产品品牌发展的实践与思考——以“宁夏品质中国行”为例

实施农产品品牌战略已成为宁夏农业转型升级、加快推进农业现代化的重要环节。以提升宁夏区域公用品牌、特优农产品品牌的知名度，推动宁夏品牌建设高质量发展为背景，分析介绍“宁夏品质中国行”系列活动在推动农产品品牌发展中的重要作用、取得的成效及成功经验，以及今后发展方向。