农业创新传播、扩散和推广研究

农业创新进行推广是由传播和扩散两个部分组成,农业的传播和扩散具有特定的目标和方式,以及广告成本多等特点。农业的创新传播是由个人传播、集体传播、整体传播和营销传播共同组成的。政府作为农业创新的间接推广主体,为农业推广工作提供了基础和保证,而农业的推广也为农业的创新传播和扩散提供了一个重要的途径。创新体系是农业传播的必要步骤,所以在农业中传播和扩散具有一定的效果。     

农业创新传播、扩散和推广研究

为了能够使内蒙古地区的农业得到更为快速的发展,就需要针对当地农业实际进行进行创新研究,合理地对农业创新进行有效地传播、推广以及扩散,从而使得内蒙古地区的农业产量得以有效的提升。文中主要对农业创新传播、扩散和推广三者之间的联系、特征进行了分析和比较,提出了农业创新传播的多种方式,以供同行交流。     

从创新扩散理论看《农学报》中农学知识及农业科技的推广

本文试图运用创新扩散理论所提出的模式廓清《农学报》（1897）中农学知识及其农业科技传播途径。采用传播统计和原始期刊文献分析法,统计了晚清社会农业机械使用情况、农业试验、改良和推广机构、农业教学等机构出现带来的农业新变化以及这些新现象传播过程从而获知《农学报》中农学科技知识的传播是通过官方的支持,各种农学会、农业试验场、农业学堂的设立,加之乡绅的积极推广而最终一级一级传给最终的目标受众——农民,并通过创新扩散理论的5个影响因素分析了西方农业科技在晚清社会的传播与推广状况。     

信息传播技术与农业推广

简述了农业传播方式的分类、农业传播的变迁,着重分析了信息传播技术与农业推广相互沟通效果的途径、方案;指出农业推广人员要提高人际沟通能力,与农民相互学习,选择合适的传播方式和沟通渠道,并运用好创新扩散理论、团体规范和群体压力理论;最后提出信息传播技术与农业推广的现实意义。     

基于扩散理论的农民参与科技创新对策研究——以山东省商河县为例

农业创新扩散理论是在农业推广中非常重要的理论之一。农业创新扩散的原因可以归结为三个方面:社会学原因,信息学原因以及心理学原因,其特征具有放大性、方向性、随机性。以山东省商河县为例,根据农业技术创新扩散理论,结合商河县的农业特点、农民参与科技创新扩散的情况以及农民对待技术扩散的心态及行为,总结了商河县农业创新扩散存在的问题,并提出了对策建议。     

谈谈农业创新扩散的影响因素

农业推广与创新是农业发展的直接推动力。在现代农业快速发展的今天,农业经济效益很大程度上取决于新的技术成果的扩散与应用。然而在当今影响农业创新扩散的因素还有很多,主要有经营因素、技术因素、农民素质、政府政策以及农村家庭、社会组织机构等社会因素的影响。这些因素既影响创新扩散的速度,又影响农民采用的累计百分率。     

农业科技传播者的多元智力结构分析

农业科技传播是面向农民受众传播种植、养殖、加工等农业生产技能、知识的一项科普推广活动,也是一种信息传播与扩散过程。传播效果好与坏与传播者的素质有密切关系。作为农业科技传播者,除了要具备高尚的道德情操和合理的知识结构外,还必须具备多元的智力结构。注意力、观察力、记忆力、想象力及思维能力都要高人一筹,只有如此才能胜任农业科技传播工作。     

从传播学角度看我国农业推广存在的问题及对策

本文根据传播学理论,对传播行为提出了创新农业推广平台、提高推广人员综合素质、丰富农业推广内涵、坚持推广公益性是创新农业推广的建议.     

引入农业科技创新风险投资的必要性研究

我国农业科技风险投资的引入对于促进农业科技创新、科技成果转换以及农业科技产业化具有重要作用,是解决农业科技创新资金来源单一化与资金来源总量不足问题的关键。我国农业科技创新现状农业科技创新的特点要实现农业持续稳定发展的根本出路在于科技。农业科技创新包括新品种、新技术或新方法的研究开发、试验、推广、生产应用和扩散等一系列前后相     

农业科技成果推广中公共关系的应用分析

公共关系和农业科技成果推广相结合非常必要。在农业科技成果推广中应用公共关系必须重视调查研究,树立良好组织形象,加强科技信息的传播,协调主客体组织关系,努力解决应用中存在的有关问题,以推进农业科技成果在本地区的扩散传播。     

试论传播机体中的谣言扩散

“传播机体论”在全球化和新媒体时代应势而出，它建立在媒介系统依赖论的基础之上，旨在以一个具体而宽广的框架解释21世纪的传播环境。提出在“传播机体”中考察谣言扩散，实际上是将谣言置于整个传播生态的背景中。通过对“传播机体论”的理论叙述，分析谣言在传播机体中的扩散原因、生存条件、交流机制等特性，引导谣言在传播机体的扩散过程中发挥正功能效用，既消解人们对谣言的贬义化认知，又推动传播机体健康有序地发展。     

宁夏西海固地区农村经济增长中的科技创新因素分析

文章通过概括分析近年来宁夏西海固地区农村科技创新的现状,指出了制约其科技创新的因素。在此基础上,根据宁夏西海固地区农村经济和社会发展实际．提出了促进该地区农村经济发展以及经济增长方式转变的一些政策建议。     

受众本位论视角下的参与式农业推广

介绍了由传统本位论向受众本位论转变的过程及中国受众本位论的基本思想,认为运用受众本位论分析农业推广活动有益于巩固参与式农业推广的理论基础。研究了农业推广活动的传通本质：推广者将信息传送给农民,农民对信息进行过滤、加工和改造,内化为自身的体会,并及时作出反馈。探讨了受众本位与参考式农业推广的内在逻辑联系;分析了受众本位论对参与式农业推广活动的2点影响,一是受众本位论明确了农业推广活动的导向和实施依据,二是将受众本位论纳入农业推广研究拓展了农业推广的外延。提出了受众本位论对完善参与式农业推广的4点启示：一是以受众为导向,注重受众的需求;二是提倡过程的参与式,强调受众内部参与程度的重要性;三是建立双向互动机制,使推广者能及时了解推广活动的实施情况和绩效;四是开发乡土知识,使创新与实践能更好地融合。     

农业技术扩散的因素和动力机制分析--以杨凌农业示范区为例

本文介绍了农业扩散的框架理论、沟通理论、农户行为改变理论和技术创新扩散理论。以杨凌农业示范区为例,分析了自然条件决定农业技术扩散内容和方式;历史基础和人文条件决定了技术扩散的速度和效果;政治、市场机制对农业技术扩散的起到加速或减缓作用;另外分析了农业技术扩散的动力机制。     

MOOC背景下的信息交流模式

常用的信息交流模式主要有拉斯韦尔的"5W"模式、申农—韦弗通讯系统模式、米哈依洛夫模式、施拉姆的大众传播模式、严怡民的信息交流栈模式以及CNKI的信息交流模式等。通过介绍这些信息交流模式,对MOOC平台的学习流程及交流方式进行分析,探究MOOC背景下的信息交流模式,总结其优点和存在的问题,并提出优化建议。     

农业创新扩散的机理分析

农业创新扩散对农业发展有着重要的作用。本文分析了创新扩散的原因，论述了创新扩散的扩大性、方向性和随机性，分析了人际网络、临界数量与创新扩散的关系以及创新扩散中知情率与采用率的关系，介绍了创新扩散中信息量的计算方法。     

Farmer innovation diffusion via network building: a case of winter greenhouse diffusion in China

Farmer innovation diffusion (FID) in the developing world is not simply the adoption of an innovation made by farmers, but a process of communication and cooperation between farmers, governments, and other stakeholders. While increasing attention has been paid to farmer innovation, little is known about how farmers’ innovations are successfully diffused. To fill this gap, this paper aims to address the following questions: What conditions are necessary for farmers to participate in FID? How is a collaborative network built up between farmers and stakeholders for this purpose? And what roles can government play? The above questions are addressed through analysis of the diffusion of winter greenhouse technology in China. A framework for analyzing a FID system is developed, and the conclusion is drawn that building mutual trust and collaborative networks is crucial for the success of FID. Furthermore, this network building can be broken down into various levels with different scales, speeds and consequences for FID: informal networks among farmers themselves, farmer-led networks, and government-facilitated networks. The success of government intervention depends upon building and enhancing the collaborative networks in which farmer leadership is crucial.     

SMALLHOLDER ADOPTION OF GREEN PRODUCTION TECHNOLOGIES ON THE NORTH CHINA PLAIN: EVIDENCE FROM SCIENCE AND TECHNOLOGY BACKYARDS

● A systematical technology diffusion mode that can simultaneously achieve smallholders’ technology adoption to different scales was discovered. ● Collaborative, tree-shaped and jump-start modes are the main forms to promote technology diffusion. ● The combination of three modes above facilitates technology diffusion to different scales. ● The STB-based technology diffusion empowered smallholders through technology adoption. ● Trust is the key to promoting technology dependence and adoption among smallholders. Understanding the impact of agricultural socialized services on smallholder adoption of green production technologies and their mechanisms of action is of great importance for sustainability of farming systems. Currently, there were numerous related studies, but it is still unclear how to gradually achieve the diffusion of technological innovations on pilot sites to a regional level. To answer this question, this paper presents the pathways and mechanisms of green production technologies diffusion by comparing international typical service organizations or modes such as agricultural technology extension service centers (ATESC), farmer field schools (FFS), participatory technology innovation (PTI) and integrated colearning approach (ICLA), while taking Wangzhuang Science and Technology Backyard (WZ STB) in Quzhou, Hebei Province, China as an example. This research had three key outcomes. (1) The combination of collaborative, tree-shaped and jump-start diffusion modes promotes the diffusion of participatory technology innovation to different scales, such as farmers, villages and counties. (2) The three diffusion modes combine and expand the advantages of existing international modes. The collaborative diffusion mode not only provides full scope for the advantages of PTI, but also provides smallholders with service supply for the whole production period. The tree-shaped diffusion mode combines the advantages of FFS from point technology innovation to village diffusion, while achieving a full range of technical service support. The jump-start diffusion mode cannot only achieve large-scale technology diffusion like ATESC and ICLA, but also empower smallholders through adaptive technology innovation. (3) Trust is the key to promoting smallholder reliance on the science and technology provided by STB and to promote their adoption of green production technologies. Accordingly, the following policy recommendations were proposed: strengthen the combination of top-down and bottom-up technology innovation and diffusion models, establish an effective service communication platform and evaluation mechanism, and strengthen the linkage mechanism between socialized services providers and smallholders, which will provide a realistic basis for the national policy of targeted socialized services provision and promote smallholder adoption of green production technologies.     

农业灾害学引论

运用现代方法论,提出了建立农业灾害学新学科的建议。阐述了该学科的研究范围、对象和内容,论述了与其相关学科之间的的区别与联系,对农业灾害的类型及特征进行了探讨,并提出了农业灾害学的基本理论,为农业灾害学的创建提供了一定的理论框架。