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《河北农业大学学报(农林教育版)》2021,(5):14-21
农业产业集群和农村电商协同发展对全面推进乡村振兴具有重要的理论意义和实践价值。在对协同发展机理进行简要分析基础上,提炼出影响两者协同发展的8个潜在变量,对潜在变量之间的路径关系做出理论假设并构建相应的结构方程模型。经实证发现,农业产业集群和农村电商有显著的正向相关关系,潜在变量之间也有较强的路径依赖,农村电商市场成长潜力、农业产业集群支撑机构服务能力、农业产业集群效率是推动协同发展的3个最关键变量,应重点围绕推动农村电商市场成长、强化农业产业集群支撑机构服务能力、提升农业产业集群效率3个核心路径进行具体政策设计。 相似文献
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农村电商发展受政府、经营主体、物流运输企业和电子商务协会等多元主体行为的深刻影响。当前,农村电商发展中,政府的政策投射影响式微,经营主体创新与品牌意识薄弱,电商协会主体身份缺位,物流运输体系不够完善,主体之间存在一定的矛盾冲突。为此,需要强化政府的政策主导功能,增强经营主体的产权观念与创新意识,提升电商协会的服务引领能力,全面提升农村物流系统的运输质量与效率,构建多元主体耦合机制。 相似文献
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以我国农业产业集群亟待转型升级、农产品电商需要高质量发展为现实背景,以农业区域出现的农业产业集群和农产品电商同时存在并相互加强现象为基础,探索农业产业集群与农产品电商协同发展机理,并通过安徽砀山酥梨产业集群进行例证.结论表明:(1)农业产业集群和农产品电商两个独立系统通过客体要素进行融合交互,实现各自发展和协同发展;(... 相似文献
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分析四川省广元市农产品电商发展情况发现,广元市农产品电商发展存在自有电商平台宣传力度不足、农产品品牌竞争力弱、农产品电商冷链物流体系不完善、农产品种植与销售水平不高等问题。为此,广元市各县(区)应加强对自有电商平台的宣传、加强特色农产品品牌建设、加强农产品电商冷链物流与产品溯源体系建设、完善农产品生产环节及优化营销方式等。 相似文献
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四川农产品品牌营销近几年在逐步加强,许多地方农产品品牌打响了知名度,大大促进了农产品的销售。但是在整合相关品牌,利用好优势品牌,形成强力品牌来提高四川农产品竞争力方面还存在不少问题。要解决这些问题,加强农产品品牌营销,关键在于农产品品牌的创建和有效运作。这一过程是一个系统活动,需要农户、企业、政府和理论研究者等多方的共同参与。 相似文献
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品牌是企业的重要资产,农产品电商品牌化发展是农业企业生存和发展的重要途径,本文通过品牌建设相关文献的分析,归纳我国农产品电商品牌化建设现状与特征,依据农产品质量异质性和STP营销策略,构建基于SoLoMo模式农产品电商品牌提升模型,探讨农产品电商品牌化发展路径和生产营销体系,并提出相应的对策建议,通过优化农业产业结构、明确品牌定位、加强营销策略及多方共同协作塑造农产品电商品牌形象、促进乡村产业转型升级,实现农村社会经济可持续发展。 相似文献
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本文从湖北省农产品的实际情况出发,在分析了目前湖北省农产品品牌营销现状的前提下,提出了今后湖北省农产品品牌营销的发展对策。 相似文献
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农产品电商是农村电商的重要组成部分,实施农产品电子商务是乡村振兴战略的基础性工作,越来越多的农民依靠电商摆脱农产品销售困境,成为促进农业供给侧结构性改革的重要方式,同时农产品电商也是推动现代农业发展、促进农民增收的重要渠道。本文以河北省农产品电商为研究对象,分析了河北省农产品电商的发展现状,并针对存在问题提出了解决对策。 相似文献
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农产品品牌营销的前提与关键 总被引:4,自引:0,他引:4
加强农产品品牌营销是促进传统农业向现代农业转变的重要手段,是优化农业结构的有效途径,也是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求和实现农业增效农民增收的重要举措.从战略性4ps,即探索法、细分法、择优法和定位法入手,分析农产品品牌营销的前提,提出农产品品牌营销应因地制宜,整合各自的优势和特色.在此基础上,从四个方面探讨农产品品牌营销的关键是打造品牌的强度,塑造品牌形象. 相似文献
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家庭农场农产品品牌营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
家庭农场作为农产品经营主体的地位被确立,但在农产品市场竞争激烈的背景下仍然面临着销售难的风险。家庭农场要树立农产品品牌的营销观念,摒除不利于农产品品牌建立的营销模式,确立以生产健康安全的绿色农产品为生命,以消费者的利益为自己的根本利益的品牌营销策略,实现国家、消费者和生产者共赢的局面。 相似文献
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随着互联网技术的普及应用,国内电子商务迎来了繁荣发展的新时期,电商的崛起同样为农产品的发展带来了发展机遇。在简要阐述电商环境下农产品品牌提升必要性和当下面临困境的基础上,从充分利用电商环境优势和农产品自身特点出发,提出了提升农产品品牌的有效建议。在强化农产品品牌价值的基础上,更好地推动农产品健康稳定发展。 相似文献