旅游景区植入影视剧广告效果的探析

植入式广告是近年来在我国得到大力发展的一种广告形式,近几年市场上的影视作品中,旅游景区的植入式广告异军突起,能较快提升旅游产品的知名度和品牌价值,越来越多的景区和旅游产品随之深入人心。植入式广告具有受众数量庞大,观众信任度较高、客户强大的品牌渗透力以及对媒体的盈利模式和创收途径产生影响等优点,因此许多景区选择植入影视作品。然而,要想取得良好广告效果,还必须在节目作品的选择、广告营销和配套评估体系、与情节植入、主题产品开发、配套服务的同步以及影视作品外的宣传推广等方面做出努力。     

心连心:新品牌战略彰显实力

正最近,心连心公司在央视一套火了,可不是《天气预报》里的,而是在央视一套晚间黄金档《小镇大法官》里进行了深层次的广告植入,当很多农户突然发现"心连心化肥店"居然开到了《小镇大法官》里,看到那个熟悉的logo,熟悉的水触膜包装袋,不由得思绪万千。首次携手央视品牌与剧情互融品牌的塑造,提升企业的知名度是一部分,而如何扩充品牌的内涵、增强品牌与消费市场间黏性,往往成为很多企业忽略的方面。而自从开启品牌升级战略之后,心连心公司     

企业如何有效利用网络广告

网络广告以其传播范围广、针对性强、交互性强、价格低廉等优势,飞速发展、异军突起。有效利用网络媒体,有针对性制作和发布企业广告,促进企业提快发展,具有现实意义。本文首先介绍网络广告的起源,接着,综述了网络广告的特点,及其与传统媒体广告的区别,最后,归纳了企业如何有效利用网络广告。     

国内外乳制品品牌广告策略对比研究

基于媒体行业对消费者行为的影响,乳制品企业不得不关注更多的广告策略,如何取得最大广告效果势必成为乳企经营活动的工作重点.首先概述了国内外乳企在传统媒体和新媒体上的广告策略,然后对其进行对比分析,剖析中国乳制品广告策略的问题.在此基础上,借鉴国外乳企的广告策略,提出中国乳企广告策略的优化建议.     

浅析农村墙体广告的长尾效应

随着社会主义市场经济的发展与完善,农村市场逐渐繁荣。面对激烈的市场竞争,如何开辟新的市场,创造更大的收益;如何在中国的经济现状下,拉动内需;如何促进农村这个充满潜力的市场的发展,以及如何促进农村市场的消费都成为当下企业最亟需解答的问题。在互联网等新媒体在商业方面运用的新时代,"长尾理论"作为一种新的指导思想,它的出现给企业带来了新的机会以及审视自我改变现状的新角度。通过对墙体广告在农村的发展,以及媒体特点、优势的阐述,论述在中国现阶段,我国作为发展中国家、农业大国,企业应如何利用农村墙体广告,开拓新的市场,通过"长尾理论"在实际中的应用,带来聚合效益的长尾效应。     

企业社会责任、广告投入与企业价值的关系——以农业上市公司为样本

以2011—2013年深市、沪市农业上市公司数据为样本,运用OLS回归与固定效应模型相结合的方法,对企业社会责任、广告投入与企业价值的关系进行研究。结果表明:农业企业广告投入对企业社会责任的履行具有积极显著的影响;广告投入在履行农业企业社会责任、提升企业价值方面具有重要作用;农业企业社会责任活动可以提升企业价值,但只有在一定条件下是可行的,较低的广告支出不会因为社会责任的履行提升企业价值;农业企业社会责任不是产品质量的信号。因此,农业企业在提升自身的经营业绩的同时,需要在可承受范围内增加企业广告投入,在披露社会责任活动时积极宣传企业责任,逐渐形成企业声誉,提升企业价值。     

短信平台

湖北读者(手机号:138××××7780)问:《农村百事通》等媒体所刊发的一些公司或企业“寻求联营加工户”的广告信息的真实性怎么样?如何查询与分辨信息的真伪?答:近年来,一些公司或企业在各种媒体上向社会发布一些寻求联营加工的广告信息,许多农民朋友由于致富心切,对这类信息不     

我国药品广告现状分析及对策研究

广告作为一种有效的商务信息传播活动,作为促进商品销售或服务的一种营销手段,在提高企业与商品的知名度、向消费者传递企业与商品信息等方面发挥着积极的作用.市场经济的形成,使各生产经营企业对广告非常重视,而药品生产企业更是将广告视为最重要的促销策略.由于药品的特殊性,国家对药品广告进行严格的管理控制.<中华人民共和国广告法>第34条规定:利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械等商品广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查,未经审查不得发布.     

变形金刚 变形广告

《变形金刚》是年轻一代不可磨灭的童年记忆。自全球上映以来,制片商左手票房钱,右手广告费,可谓左右逢源。真人版《变形金刚》仅仅是植入电影的广告收入,就达到4000多万美元。什么是植入式广告呢?有人曾经给植入式广告下了一个很精辟的定义:"什么时候广告不再是广告了呢?那它就是植入式广告。"     

一种有效防范广告发布商欺诈行为的策略

由于信息的不对称,广告主无法预知广告发布商的优劣性,欺诈广告发布商借机混入关键词广告市场,并通过实施欺诈行为骗取广告收入,极大地损害了广告主的利益.针对这日益严重的关键词广告欺诈问题,文章从延期支付这一新思路对其进行研究.基于广告主企业如何补偿延期支付带给优质广告发布商的风险问题,建立延期支付补偿模型;基于广告主识别欺诈广告发布商所需时间服从指数分布的假设,并构建了识别概率模型.模型求解和数值算例表明：延期支付策略可以在剔除欺诈广告发布商的同时,实现广告主和优质广告发布商收益的增加.     

中国农业上市公司社会捐赠、广告投入与绩效关系分析

以2010年至2014年连续5年的127家农业上市企业为样本,对企业的捐赠、广告投入与绩效之间关系进行实证分析。研究表明,企业的社会捐赠对广告投入与经济绩效的关系并不显著;同时,不论是国营企业还是民营企业,其社会捐赠对广告投入与绩效关系的影响也不显著。根据实证结果,对于企业本身应当理性捐赠,政府应当积极对企业进行引导和支持,而媒体人应当依托其优势,营造良好的捐赠氛围。     

农资连锁经营中的品牌战略

<正>如何建立加盟连锁企业强势的品牌成功连锁企业都少不了品牌的宣传宣传在营销组合4P中一个重要的一个环节,很多企业的成功在很大程度上是取决于广告的宣传力和效果,但要制作成功的广告却比想象更难。即使大公司以及一些很有名的广告代理商都认为,要制作出持续冲击效果广告很难。要想在众多的竞争对手中脱颖而出,加快品牌的提升,宣传很重要,要想品牌的提升必须有一定的知名度,然后在消费者心目中树立品牌形象,再有美誉度。然而世界上没有免费的午餐,品牌的提升都要都要大量的     

慈善捐赠、广告营销与企业绩效—— 考虑行业竞争因素

基于消费者视角,利用2007~2012年我国沪深两市A股上市公司的数据,实证检验了在考虑行业竞争的条件下,慈善捐赠行为对广告营销活动与企业销售增长之间关系的影响机制。研究发现,广告营销投入、慈善捐赠水平和行业竞争程度之间的三项交互作用显著。这一结论表明,对于那些在激烈竞争行业环境中运营的企业来说,慈善捐赠水平高而非低时,广告营销投入对企业销售增长的正向影响更强,因此,与处于弱竞争行业的企业相比,处于强竞争行业的企业更应充分利用好慈善捐赠在改善传统营销方式市场效果方面的杠杆作用。     

如何辨别农药广告(二)

<正>五、如何辨别农药广告面对各式各样的农药广告,农户该怎么样辨别农药广告的真假呢?1.从批准文号上辨别。农药广告发布时要将审查通过获得的批准文号同时发布,可以从广告批准文号辨别真假。首先,看是否有批准文号。没有农药广告批准文号,那该广告就没有通过审查。如果有,再看文号形式。一般农药企业申请农药广告审查,是向所在地农业管理部门申请并经过审查,审查文号编号也有基本格式,一般有两种,     

汽车广告文化及其在汽车营销中的应用研究

经济一体化的全球化发展,使我们国家的经济实力获得了快速增长。同时,我国针对汽车行业出台了一系列的扶持政策,随着汽车产业的不断发展与汽车市场越来越激烈的竞争,汽车广告的投放日益增多,广告这种重要的营销手段在汽车行业中得到了广泛的应用。在汽车行业迅猛发展的背景下,汽车广告文化也逐渐发展起来。怎样从文化的角度对广告现象进行审视,有效引领汽车广告的健康发展,是需要重点研究的问题。本篇文章在对汽车广告文化特点与内容进行阐述的同时,对如何将其更好地应用在汽车营销中进行了探讨。期望具有一定的参考价值。     

转型期广告在开拓农产品市场中的应用分析

农产品的销路问题。一直是制约我国农业发展的关键。如何利用广告针对农产品特点进行宣传、引导和开发具有很大的现实意义。本文从广告在农产品中的应用现状出发，提出如何对农产品进行广告应用的可行性分析。     

新常态下白酒广告的变革探寻

本文试图在白酒广告的设计和投放策略等方面,探寻如何提升白酒企业美誉度、培养品牌忠诚度以及品牌价值升华的路径和方法,寻找传播体系的创新点。     

市场份额、广告与企业绩效关系的实证研究

基于产业组织理论中的重要内容市场结构、行为与绩效的关系,对白酒行业的绩效决定因素和广告行为进行了实证研究。结果显示市场份额和广告密度都对企业绩效有正向影响,符合传统的SCP范式。而市场份额对广告密度有负向影响。     

推进垦区企业品牌建设之浅见

一、垦区企业品牌建设历程 　　江苏农垦企业与农垦的历史一样,大多诞生于计划经济时期,成长在市场经济时期. 　　在市场经济初期,不少产品还处于短缺状态,因此垦区一些企业在推出品牌时,非常看重广告的轰动效应,一些企业因为广告的投入创造了销售神话.垦区一家酿酒企业因为在东北地区请一位小品明星做广告,一时间产品供不应求,企业一夜之间就在东北地区家喻户晓.此后不久,这家企业销售刚刚过亿,就参加了中央电视台黄金时段的广告竞标.     

企业名人广告促销存在的主要问题及对策研究

随着我国经济的迅猛发展,企业间的竞争日趋激烈。企业为了提升消费者对自身产品的关注度,进而促进产品的销售,纷纷采用名人广告作为自己的王牌战略。确实,企业选择社会知名度高的名人来代言自己的产品,能在短时间内获得大批粉丝,迅速提高产品的销量。很多企业就是通过名人宣传收获了大批消费者,赚取了可观的利润。然而,也有不少企业因为选取名人不当、做虚假广告等,尽管它们也耗费了大量的人力、物力、财力,但企业产品销量并没有上升反而下降,没有达到它们理想的效果。为此,本文从名人广告入手,阐述名人广告的内涵,并着重分析了企业名人广告促销存在的主要问题以及产生问题的原因,最后提出我国企业名人广告问题的治理方案,来达到最大化发挥"名人广告"效益的目的。