浅析广告写作语言特色

从人们对广告的逆反心理出发,探讨广告的创意在写作语言方面的体现,包括广告语言语体色彩的运用(词语表现手段、语法手段、修辞手段、语言的音韵美的特点)及广告语言的专属性特点.同时指出应力戒广告写作中的弊端,以达到广告写作内容与形式和谐完美的统一.     

预设及其在广告语言中的应用

预设是语用学研究中的一个重要概念。广告语言中语用预设主要有事实预设、信念预设、状态预设、行为预设,预设可使广告语言更加简洁;增加趣味性;扩大信息量;提高广告语言的信息的传递质量,突出信息重点;迎合受众心理,体现市场策略;产生一定的诱导性。     

广告语言的多模态视角研究

随着信息时代的快速发展,广告受众需要通过一系列多元化的语言符号,对广告所要传达的各种信息进行领会与掌握。多模态视角下的广告语言所运用到的知识范围十分广泛,不但包括各种各样的语言学理论知识,同时还包括广告学、营销学、传播学、设计学以及心理学等多种学科知识。基于此,本文拟从广告语言及多模态的基本内涵出发,对广告语言的多模态视角研究的必要性进行分析,研究多模态视角下的广告语言构成,探讨多模态视角下的广告语言发展路径。     

软文广告对报纸新闻价值的影响

软文广告是目前我国报纸媒介中经常可见的一种广告形式。这种形式的过多和粗制滥造的状况,不仅影响了报纸的新闻价值含量,而且对报纸媒体的形象也是有害无益。对此,报纸媒体必须认识到,只有依靠新闻生存才是长久之计,才能留住读者。     

论广告中的色彩表现与处理

要使色彩语言在广告设计中充分发挥作用 ,必须深入研究如何进一步科学使用色彩 ,研究色彩的构成、色调的变化、色彩的感情 ,并在实践中不断探索总结经验 ,以提高色彩的运用能力     

试析社会与文化差异下的广告认同问题

全球性品牌或者产品对于不同社会的广告采取了文化差异的宣传战略,注重产品输入国的传统文化。尽管如此,一些全球性品牌的广告仍在产品输出国"触雷",引起当地人的反感,影响销售。对于此类"广告事件",笔者以为应从社会学角度探讨跨文化广告中文化碰撞的社会根源,分析"事件广告"的症结。     

略论模糊性语言的交际价值

本文从日常交际中常见的模糊语言现象，探讨其在会话中的交际价值，认为正确地使用模糊语言不仅能遵守合作原则、礼貌原则，还能为自己留下余地，避免尴尬局面，增强话语的感染力。     

汉英广告语言特点浅析

通过列举大量实例 ,分析了汉英广告语言的词汇特点、语句特点和修辞特点 ,其中广告语言的修辞法有双关法、拟人法、比喻法、重复法、押韵法、对比法和对偶法。旨在对外语教学及汉英广告语言的写作有一定的指导作用。     

浅析广告英语的语言特征

作为一项介绍与推销商品的应用工具,广告在当今社会已经成为商品经济的必要手段,广告英语的语言特征及社会功能也越来越受重视。本文结合大量来自英文原版杂志的广告实例,从词法特点、句法特点和修辞特点3个方面分析了广告英语的语言特点。     

浅谈广告英语的修辞特色

广告英语是一种特殊的文体 ,其语言特色不同于普通英语。从比喻、拟人、重复、押韵、夸张、双关、仿拟、委婉等八个方面探讨了广告英语的修辞特点。     

试论广告语言的互文性特点

“互文性”概念的提出,为广告语言的研究提供了新的可能,也为广告创作提供了崭新视角。成功运用互文策略,巧妙地在广告文本与源文之间建立起联系,通过语境的转换或对比,可以增强广告文本和源文之间某种意识形态或语义方面的张力,从而增强广告语言的表达效果。广告语言互文性主要表现为广告文本对传统文化因素（传统文本）的借用、模仿及对流行文化元素（流行文本）的改编、借鉴等两个方面。     

关联理论视角下现代广告语创作的分析

广告的主要目的是劝说。广告是广告主和消费者之间的一种话语活动。用明示推理交际模式、认知语境和关联性三个语用原则对广告语进行动态的研究，有助于广告撰写人更好地运用语言策略，创作出有说服力的广告。以关联理论为视角来透视广告为广告语的研究提供了一个新视角。     

融媒体时代公益广告的社会价值及应用研究

融媒体时代下,信息传播的方式方法都在不断变化,新媒体与传统媒体共同承担了舆论导向的社会责任。公益广告作为一类以社会公益为目的,以非盈利为性质的广告类型,在融媒体时代的背景下如何彰显其社会价值,创新表现形式,展现非凡魅力,是值得我们深思与探讨的问题。     

吉林省玉米专家系统设计与实现

农业专家系统通过模拟领域专家解决领域问题的过程来为用户提供决策支持,从而指导生产实践。根据吉林省的自然生态和玉米种植特点,研究开发出吉林省玉米专家系统。介绍了吉林省玉米专家系统的结构与功能,并详细论述了知识库的构建与推理机的实现。     

论高校思政课教师应有的素质和魅力

高校思想政治理论课具有鲜明的意识形态性质,是塑造大学生灵魂的重要途径,在全面贯彻党的教育方针,培养社会主义合格建设者和接班人方面,具有不可替代的重要作用。思政课教师必须提高自身各方面的素养,坚定理想信念,彰显独特魅力。     

论犯罪既遂的判定标准

在评析刑法理论中关于犯罪既遂判定标准的各种学说的基础上认为,犯罪既遂是指在直接故意犯罪中,发生行为人积极追求的、其行为会产生的危害结果的停止状态。既遂的判定应该以“直接目的实现说”为标准,并基于此标准对举动犯和危险犯的既遂标准作出重新的界定。     

探析高校图书馆员的职业修养

对新形势下图书馆员应具备修养的主要内容及必要性进行了探讨,并就提高馆员修养的途径进行了阐述。     

广告英语与心理学

以心理学理论为依据分析广告英语的创作方式，主要依靠马斯洛(Abraham Harold Maslow)的“需要层次理论”并对其作了一点补充，用人的各种需要来分析英语广告，得出了广告英语的几种表达方式：生理满足式、保证安全式、证言式、亲情式、潮流式、为您服务式、换位式、自我实现式、问题一解决办法式、娱乐满足式、幽默式、比较式、物美价廉式等。     

试论现代农民应具有的素质

现代农民应具有高度的思想政治素质,应具备良好的职业道德素质和一定的专业技能及科学文化素质,应具有较强的适应能力和强健的体魄,只有这样,他们才能成为农村经济体制改革的主力军,才能成为农业生产经营管理的新型农村人才。