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品牌化经营是安溪铁观音取得市场占有率的关键,品牌营销则是品牌化经营最关键的一个环节。该文分析了安溪铁观音茶业品牌发展现状,认为安溪铁观音品牌营销模式是以品牌开拓市场、以市场带动生产、以活动促进销售,就此提出其发展对策应不断夯实质量基础、增强农民品牌意识、整合细小品牌、加强营销渠道创新。 相似文献
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透析天福茶文化 探索安溪铁观音营销策略 总被引:4,自引:1,他引:3
茶叶王国"天福",创造了一个又一个奇迹。从卖茶、制茶、创品牌,到斥资1亿建设茶博物院、斥资2亿元创建全球唯一的茶业职业技术学院。这蕴藏着"天福人"的睿智,也成就了一个全新的茶文化产业。本文透过"天福",分析了安溪铁观音的营销策略,找出了差距,指出了发展的方向,对指导安溪铁观音的健康发展具有重要意义。 相似文献
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<正>安溪产茶开始于唐朝时期,历史悠久,因而安溪县素来便有"中国铁观音第一镇"的美誉。虽说安溪铁观音茶叶有着养生、美颜之功效,也获得许多消费者的喜爱,但是近些年来随着我国经济的快速发展,与人民日益增长物质文化需求,在庞大的茶叶市场中,安溪铁观音面临着越来越多的竞争,发展也遇到了"瓶颈"时期。对此,为了提升自身的综合发展实力,安溪铁观音必须不断地升级产茶结构与管理体系,进一步增强铁观音茶叶的质量。 相似文献
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茶叶区域品牌的成长具有明显的阶段性,它的成长路径分别要经过萌芽阶段、初生阶段、成长阶段和成熟阶段;在各成长阶段,茶叶区域品牌各具特点。为更好地促进茶叶区域品牌的发展,茶叶区域品牌的相关建设主体应组建茶叶区域品牌的管理团队,根据茶叶区域品牌所处的成长阶段采取相应的管理措施,发挥政府的作用和开展区域合作。 相似文献
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安溪铁观音产业化发展现状及对策 总被引:2,自引:2,他引:0
本文具体剖析了安溪铁观音产业化发展现状,从铁观音产业化发展中存在的劣势出发,总结出利于提高农民收入、增加企业利润及产品价值的有效对策,以期为安溪铁观音产业化发展提供参考。 相似文献
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以安溪铁观音为主的乌龙茶发展速度很快,种植面积迅猛增加,可能大部分种植户都是刚接触这个茶叶新品种,还不是很熟悉它的特性和栽培管理技术。最近春节刚过,相当大的一部分茶农开始开垦或者翻新旧茶园,那么新种的铁观音茶树基本上都处于幼龄,幼龄茶树管理要求最为严格,只 相似文献
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中华文化博大精深,体现出了我国人民热爱和谐和平的精神品质。茶文化是我国优秀传统文化的重要组成,
也是我国和谐发展的重要纽带,茶文化通过茶向全世界散播中华文化,而中华文化又能够推动茶文化进一步发展。安
溪县是重要的茶树种植地区,近年来发展迅速,推动了我国茶文化发展,而茶文化又促进了茶产业化发展。铁观音是
安溪县特色茶叶,本文针对安溪铁观音特点及产业化发展现状与对策进行研究和讨论,促进安溪铁观音走向国际市
场。 相似文献
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本刊讯 (记者姚希凯 通讯员潘贤超 ) 近日 ,安溪县历山茶叶有限公司技术员姚加怀等人经过 3年的试验 ,成功培育出乌龙茶叶的新品种———“金乌龙” ,集合了安溪铁观音与黄金贵的优点 ,形如绿豆 ,色如翠玉 ,汤如黄金 ,气如幽兰 ,韵味悠长 ,特别耐泡 ,回味无穷 ,而且价格是同等质量铁观音的一半。据了解 ,安溪历山茶叶有限公司将在湖上镇飞新村开发 80 0亩金乌龙茶叶基地 ,目前已与日本法国马来西亚南非等国家和地区签订了销售总代理协议 ,市场前景非常好。安溪成功培育茶叶新品种——金乌龙!记者@姚希凯
!通讯员@潘贤超… 相似文献