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2017中国茶叶消费市场报告 总被引:2,自引:0,他引:2
《茶世界》2017,(10)
<正>茶叶消费市场内部分的分化正在发生,为适应消费者与消费市场的变化,茶叶企业相应调整自身的生产经营模式。变革时期,因策略选择的差异,不同产品、品牌、区域、渠道间的发展态势呈现出截然不同的轨迹。这意味着,茶叶消费已经从原来产业的一极转变成为促进茶叶经济发展的第一动力和引导产业创新的灵感源泉,一个茶产业的消费时代呼之欲出。因而,读懂茶叶消费市场的发展态势,尽快适应个性化、多样化渐成主流的茶叶消费趋势,通过创新茶叶供给激活需求,释放消费潜力,成为理解未来茶产业走向的一个重要支点。 相似文献
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以2018中国茶叶企业产品品牌价值评估结果为数据基础,得出5个方面的结论:我国茶叶企业产品品牌价值有所增长,但大部分品牌产业规模不大,品牌价值不高;一定的产业规模才能获得更稳健的品牌收益,小品牌必须提升单位销量品牌收益;价格突增对长期的品牌收益会产生负面影响,根据市场科学有效地调节价格体系,才能保障长远的品牌收益;与工业品牌相比较,品牌传播投入量过小,影响品牌传播力提升,要加大品牌传播投入,才能获得消费者的认同与消费;电子商务已成为时下我国茶叶企业产品品牌重要的销售渠道,传统茶叶企业也正在积极拥抱电子商务,打造线上线下新零售体系。提出未来发展建议:中国茶叶企业应当实施战略布局,放眼全球,坚实基地,谋求品牌高位发展;企业抱团,突破小散乱症结,集聚整合化品牌效应;策略先导,实现精准传播与多效营销;强化保护,尊重行业标准与知识产权。 相似文献
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2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告 总被引:1,自引:0,他引:1
2010年起,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构,持续开展公益性课题——中国茶叶区域公用品牌价值评估专项研究。本文以2018中国茶叶区域公用品牌价值评估结果为数据基础,结合我国茶叶品牌建设相关政策和热点事件,分析中国茶叶区域公用品牌建设现状,并提出了4个未来发展建议:严格界定生产范畴,保障公用品牌权益;重视品牌传播,维护品牌声誉;遵守行业标准,奠定品牌大业;把握产业机遇,崛起国家品牌。 相似文献
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开封作为北宋的政治、经济、文化中心,是北方重要的交通枢纽,也是北方最大的茶叶消费市场、转卖市场和政府市场.由于北宋发达的商品经济与京师巨大的消费群体以及兴盛的饮茶文化,开封繁荣的茶叶消费市场出现了林立的茶馆消费和作为生活必需品的家庭消费,以及高端的宫廷消费,使茶叶消费市场具有广泛性、分散性、多层次性和间接性的特点.对北... 相似文献
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2010中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 总被引:4,自引:0,他引:4
中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组 《中国茶叶》2010,32(5):4-9
一、评估背景及相关说明(一)评估背景茶叶区域公用品牌作为农产区域公用品牌的一种,指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的,在茶叶生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动,以联合提高区域内外消费者的评价,使茶叶产品与区域形象共同发展的品牌。 相似文献
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对茶叶消费者消费行为调查与分析,是目前茶叶企业制定市场营销策略与决策的重要依据。消费行为是一种模糊的现象,难以用传统的统计方法进行定量分析。用模糊数学统计方法是解决这一问题的一种简便有效的方法。本文拟根据笔者对福建农学院教师消费市场的调查研究实践,将模糊数学在茶叶市场营销决策中的应用方法推荐给同行,以共同探讨和提高茶叶市场营销决策的科学水平。 相似文献
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2015中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 总被引:3,自引:0,他引:3
《中国茶叶》2015,(6)
<正>一、前言从十二五初期国家号召产业转型升级,到十二五末提出的推动中国产品向中国品牌转变,品牌化已经成为各行各业发展的重要方向,实施品牌战略发展现代农业已成为业内共识。而作为农业产业中品牌化起步相对较早的茶产业来说,更是肩负着率先打造与 相似文献
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2011中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 总被引:4,自引:0,他引:4
一、前言
在农产品品牌领域,茶叶品牌是中国特色更为鲜明、文化积淀更为深厚的品牌类型。两年来,我们对茶叶区域公用品牌倾注了更多的关注。自2010年4月以来,这是我们第二次就茶叶区域公用品牌的价值评估发布相应研究成果。2010年12月,在2010年中国茶叶区域公用品牌价值评估研究的基础上,浙江大学CARD农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组,正式开展"2011中国茶叶区域公用品牌价值评估"研究和评估工作。本次评估继续采用CARD农产品品牌价值评估模型,沿用"茶叶区域公用品牌价值=茶叶品牌收益×茶叶品牌强度乘数×茶叶品牌忠诚度因子"的模型。 相似文献
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在中国茶叶企业产品品牌文献整理与前期相关调查的基础上,浙江大学CARD农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组,开展"2011中国茶叶企业产品品牌价值评估"研究。本次调查评估中,课题组采用茶叶企业调查、茶叶消费者消费综合评价调研、专家调查、媒介调查、行业调查等多种方式,以前期历时两个月整理汇集的986个茶叶企业产品品牌为基础,精心遴选其中200个茶叶品牌为研究对象,因部分品牌的调查数据缺失或存在瑕疵,最终对其中的151个有效研究样本作了品牌价值专项评估。调查评估涉及全国20个省、市、自治区,基本涵盖了全国的茶叶主要生产区域和消费区域。 相似文献
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2016中国茶叶企业产品品牌价值评估报告 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国茶叶》2016,(5)
正前言自1951年12月,"中茶"获得新中国第一枚茶叶商标之后,新中国的茶叶企业如雨后春笋般涌现。发展至今,我国现有6.7万家茶企,成为茶产业发展的中流砥柱。然而,中国茶叶企业虽然数量众多,但大多局限于区域,真正在国内外具有重要影响力的企业和品牌极少。具有半个多世纪的商标发展历史的"中茶"牌,也在2015年改换品牌名称为"中粮茶业",其品牌的消费影响力还得假以时日。中国"七万茶企不敌一家‘立顿'"的说法,似乎成为中国茶叶企业发展史上 相似文献
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2014中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 总被引:3,自引:0,他引:3
一、前言从2010年起,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农业科学院茶业研究所中国茶叶网联合组建课题组,致力于"中国茶叶区域公用品牌价值评估"专项研究。五年来,我们不仅见证了中国茶叶区域公用品牌价值的整体上升发展,看到了中国茶叶区域公用品牌快速发展的成长历程,更体察到了茶叶区域品牌的年度细微变化与趋势。 相似文献