营销传播视角下农作物种业品牌化发展现状与发展策略分析

随着社会经济的发展,市场营销模式、消费者主体趋向多元化,我国农作物种业市场的竞争也越来越激烈,在新的营销环境下,种业企业必须以顾客为导向,创新营销传播方式,才能构筑和维护企业品牌利益。种子行业必须对自身企业的发展有更明确的规划、更精准的市场和目标消费群体定位方能在竞争中脱颖而出。文章基于整合营销传播理论提出了种业品牌化发展的对策与建议。     

试论国有县级种子公司发展方向

《中华人民共和国种子法》颁布实施以来，种子市场打破了计划经济体制下形成的国有种子公司独家垄断经营的格局，出现了国有、股份制、民营等多种所有制企业竞争的局面，种业市场竞争异常激烈。县级种子公司面对种子市场的激烈竞争和严峻挑战，如何确定自己的发展方向，在此与同行作一些探讨。     

种业品牌与特许经营的结合策略探讨

国内种业品牌与特许经营现状 中国是一个典型的农业大国,是世界上最大的种子生产和消费国,年需种子量达1200万吨。与中国其他行业的品牌经营与特许经营状况相比,我国种子市场的品牌与特许经营意识差、质量意识差、品牌种业数量少、种子市场管理混乱、经营机制不健全、市场体系不完备,存在问题较多 一是品牌经营意识差。在计划经济体制下成长起来的中国种业,竞争意识差,品牌意识淡薄。特别是在市、县级种子公司,大多没有自己的品牌,品牌的培植和品牌的保护更无从谈起。据统计,截至2000年,山东省农、牧、渔产品有注册商标的共有565家,其中种植业2987个,果茶业产品仅有99个,而发达国家几乎没有未注册商标的产品。 二是市场体系不完善。在计划经济体制下形成的“三位一体”和“四化一供”的体制和     

创自有品牌做种业先锋

品牌是企业竞争的命脉，也是商战中的法宝，更是企业核心竞争力的具体体现．它包含了品种的质量竞争，价格竞争及服务的竞争。品牌也是企业产品质量、价格和诚信的综合形象。在创立自有品牌．做名牌产品方面，三北种业有着深深地体会。企业认识到创建种子优秀品牌对企业发展具有非常重要的意义。因此，三北种业从改制之初就对创建三北品牌有了完整的企业形象战略策划。     

不种粮食种“种子”郑州种业领跑中国

河南省是中国种业企业最多的省份之一,而郑州市的种业企业就占了该省的40％;年生产种子43亿公斤,占河南省全省种子生产的25％,种子交易辐射国内28个省(区)市和10多个国家. 在中国种业发展的版图上,郑州种业已成为发展最为集中、最具活力的代表.     

宁夏种子企业的可持续发展探讨

育、繁、推一体化是国内外优秀种子企业发展的成功之路.中国加入WTO以后,种业发展与竞争日趋激烈,针对目前宁夏种子企业发展中存在的问题,提出宁夏种子企业可持续发展之路——育、繁、推一体化.做好育、繁、推一体化的关键在于：拥有自主知识产权的品种;建立长期稳定的繁种基地;建立健全营销网络;打造企业品牌.     

关于我国种子品牌建设的思考与对策

该文对我国加入WTO和实施<种子法>以后的国内种子销售情况进行了对比分析,提出了实施种子品牌战略的必要性和紧迫性.同时,针对竞争日益激烈的我国种业市场,从品牌整合、科技研发、质量管理、品牌保护等几个方面提出了应对策略.     

新形势下种业品牌建设之我见

进入21世纪,中国种业的竞争焦点逐渐由品种间的竞争转向品牌间的竞争。本文就新形势下建设种业品牌必须重视的品种、质量、信誉、服务等方面发表了自己的看法。     

川种的名牌战略

种子的市场竞争突出地表现为种业企业为抢夺种子市场份额的品牌之争。为此,众多的种业企业把建立品牌、开展品牌经营,进而创立名牌作为自己的战略目标之一,它包括提高产品的质量、强化技术服务、加大宣传推广力度等一系列措施。     

影响农产品品牌升级的企业内外部因素分析

在激烈的市场竞争背景下,农产品品牌升级是企业赢得竞争优势的有效途径之一。然而,作为企业提升竞争力的重要手段和战略选择,农产品品牌升级受到企业内外部多种因素影响,实施的恰当与否关系着企业发展成败。从实施农产品品牌升级的价值和意义入手,分析农产品品牌升级的影响因素。     

搞好育繁销一体化建设 促进种子企业长足发展

随着《种子法》的贯彻执行,各地以县为单位的种子经销格局被打破。各种形式的种业公司应运而生。在激烈的市场竞争中。种子企业都在寻找自己的立足点。有的企业重视品种开发。动则几百万甚至上千万买一个品种：有的重视市场推广,不惜血本在各地媒体上大做文章;还有的种子企业在基地繁育上下足了功夫。但真正把育繁销做好做到位的企业廖廖无几。这也是我们种子企业发展中与国外知名种业公司的本质差别。     

品牌文化和茶业品牌战略

随着我国加入WTO，市场经济进程的加快，国内茶叶市场竞争已跨越产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。21世纪全球经济一体化的趋势不仅把茶叶企业推入品牌竞争时代，而且使整个茶业、各产茶区域，甚至茶叶科研、高校单位不可逆转地跨入品牌竞争时代。品牌竞争是21世纪市场竞争的主要形式，品牌竞争是现代茶业经济文明发展的必然趋势。那么，面对益趋激烈的品牌竞争，如何建设、保护、发展茶业品牌应是我国茶人共同关心的问题。     

余欣荣提出要把种子紧紧握在自己手中

<正>农业部副部长余欣荣日前在重点种子企业主要负责人培训班上提出,要确保中国人的饭碗牢牢端在自己手里,就必须把种子紧紧握在自己手中,保证良种供应。种业是农业的基础产业,农业现代化的前提是种业现代化,粮食安全的前提是种业安全。要确保中国人的饭碗牢牢端在自己手里,就必须把种子紧紧握在自己手中,保证良种供应。我们常讲"一粒种子可以改变一个世界",现在是"一个基因造就一个产业"。实现种业现     

分众化竞争与我国种业市场格局的发展

市场竞争的加剧将导致我国种子市场进入分众化时代,分众化竞争将促使种子企业对购种群体的选择由大众市场转向细分品种市场;只有打破阻碍分众化竞争的瓶颈,创造更多分众化的农作物品种,那些具有机制、品牌、资本、规模优势的种子企业才能在激烈的市场竞争中取得胜利,成为我国种子行业的领军企业,主导行业的发展方向。     

中国种子市场与国际贸易

中国加入WTO后,新的国际环境使种业市场竞争关系由国内竞争逐渐转向国内和国际双重竞争,国内、国际市场的相互作用和影响越来越大。为此,本刊特邀中国种子贸易协会张秘书长撰写此文。由于种业市场发展迅速,文中引用数据可能有较大变化,但国际间种子贸易的品种结构与流向趋势总体稳定,我们认为此文对我国大中型种业企业,特别是涉外或有涉外意向的种业企业有值得参考的价值,因此特选刊出,以飨读者。     

品牌定位在市场营销战略中的地位

简单来说,市场营销主要是为消费者提供相应的市场服务与产品,首要任务就是创造客户、赢得客户并维持客户。目前在我国竞争激烈的市场竞争中企业想要取得顾客的认同就必须拥有自身独特的品牌。本文通过论述在市场营销战略中进行品牌定位需要注意的问题、以及在市场营销战略中品牌定位的重要性及地位两个主要方面,旨在进一步提高企业品牌在消费者心中的认同感,促进企业得到稳定健康的运行及可持续性的发展。     

种企如何应对发展重要机遇期

正政策支持种企发展"坚持正品道路,反对套包制假;坚持质量第一,反对劣质制假;坚持田间服务,保障农民利益;坚持研发创新,壮大民族种业。"这是日前在甘肃省白银市召开的中国种业发展座谈会上,与会的种业界代表共同发出的倡议。"这个倡议书道出了我们种业企业的心声。应对竞争,国内种业企业必须加强行业自律。"甘肃五谷种业有限公司董事长李世晓说。"应当理性对待国外种企,不能一味喊‘狼来了’。部分国外企业也带来了先进的技术和理念,促成国内种子市场展开竞争。当然,长远看,种业     

国有种子企业的生存与发展构想

我国国有种子公司经过几十年的建设 ,取得了长足发展 ,特别是通过“种子工程”的实施 ,国有种子公司硬件建设得到了较大改善 ,国有种业发展体系建设也初具规模。但总体看来 ,国有种子公司仍十分脆弱 ,要真正起到中国种子业的龙头作用 ,与国外跨国种子企业抗衡还有巨大差距。进入新世纪 ,国有种子公司面临更大的冲击。随着《种子法》的实施和中国“入世” ,国有种子公司正面临着前所未有的激烈竞争局面。种子市场放开 ,使过去的区域封锁格局被彻底打破 ,国内金融资本、工业资本对种业的进入 ,多种体制并存 ,国内种子市场竞争日趋激烈。“入世…     

浅谈种子企业营销团队建设有效策略

<正>自从《中华人民共和国种子法》等法律法规实施以来,中国种业发生了翻天覆地的变化,旧的封闭、落后的种业体系崩溃,新的统一开放、规范有序、公平竞争的市场体系逐步形成,市场呈现一派"欣欣向荣"景象。竞争空前激烈,主要表现为:一方面,种业市场主体规模庞大,据有关资料统计,截止2017年,全国种子企业3 293家,上市公司55家,外资企业76家,委托代销公司16万家以上;另一方面,现     

我国种子行业竞争格局及发展趋势

种业市场竞争日趋激烈,种业公司面临着严峻的发展压力。总结了种子行业技术、产品、市场竞争的特征,在此基础上运用波特五力模型分析了种业公司的竞争格局,并阐述了种子行业目前国内外的发展趋势。