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| 基于卖方视角下的农产品网购意愿的影响因素分析 | |
| 作者姓名： | 曹卫斌 |
| 作者单位： | 浙江大学管理学院,杭州,310058 |
| 基金项目： | 上海市人民政府决策咨询研究课题“上海农村村级集体经济组织产权制度改革法律研究”(2011-Z-22-B)。 |
| 摘 要： | 从卖方视角出发，结合376份网络调查数据对影响消费者农产品网购意愿的因素进行实证分析。通过因子分析得出：卖方视角下的农产品网购意愿的影响因素主要由产品满意因子、平台使用和安全因子、物流及价格因子、企业信誉因子、服务质量因子等5个方面构成；通过Logistic分析得出：上述5个因子对消费者的农产品网购意愿都具有显著的正向影响，按影响程度从大到小排序依次为产品满意因子、平台使用和安全因子、物流及价格因子、服务质量因子、企业信誉因子；同时，年轻消费者比中老年消费者具有更高的农产品网购意愿；喜欢网络购物形式的消费者也具有更高的农产品网购意愿。 |
| 关 键 词： | 国外 国外 |
| 收稿时间： | 2013-03-11 |
| 修稿时间： | 2013-03-24 |
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