茶产品文化内涵的挖掘与营销推广策略研究 |
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引用本文: | 王平春,林洁.茶产品文化内涵的挖掘与营销推广策略研究[J].福建茶叶,2016(4):59-60. |
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作者姓名: | 王平春 林洁 |
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作者单位: | 泸州职业技术学院,四川泸州,646000 |
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摘 要: | 现代消费者需求变化,加大对茶文化的挖掘成为茶营销的重要突破点。文章从茶文化的内涵出发,围绕消费者求新求快求体验的需求,提出针对年轻人市场打造出符合年轻人口味的有机茶,采用时尚便捷的包装和品牌诉求,利用小包装降低价格门槛,通过O2O模式实行线上与线下相结合的方式,线下体验,线上销售,线下培养市场,线上成交。通过体验营销、团购模式拓宽渠道销售,利用各类茶活动实现口碑宣传。在公共关系中通过众筹、茶文化推广、旅游活动、产品开发提升社会影响力和知名度等方式对茶产品进行全面推广。
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关 键 词: | 茶文化 内涵挖掘 营销推广 |
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