广告宣传中的“搭便车”行为分析及应对策略研究--以旅游景点为例

指出了“搭便车”行为(特指广告宣传行为)的广泛存在对市场经济产生着重大的影响,行业的先导者在进行广告投放的同时也会避免其他企业利用自己的广告宣传投入进行“搭便车”的行为。企业“搭便车”和“反搭便车”的博弈对市场竞争状态和行业发展带来了严重的负面问题,往往容易导致市场失灵或者市场经济无效率的现象。为此,以旅游景区广告宣传中的“搭便车”行为为例,运用博弈模型,对旅游产业中的“搭便车”行为进行分析并提出了相应的应对策略。