壳牌赞助获得广告放大效应解析 |
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引用本文: | 王力红.壳牌赞助获得广告放大效应解析[J].北京农业职业学院学报,2011,25(1):47-50. |
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作者姓名: | 王力红 |
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作者单位: | 北京农业职业学院; |
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摘 要: | 赞助活动正在成为与广告、公关和促销并行的一种重要品牌推广方式。壳牌公司将润滑油消费者划分成行家型、专家依赖型和不关心型,并以行家型车主为目标人群,通过对汽车赛事的赞助,使多种媒体聚焦壳牌而成功地进行了品牌推广。壳牌公司为赞助活动在营销策略、赞助与品牌关系、赞助定位、吸引媒体关注、赞助评价等方面提供了值得借鉴的经验。
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关 键 词: | 赞助活动 市场营销 壳牌 |
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