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关于绿色农产品目标消费群体的实证分析
引用本文:张海英.关于绿色农产品目标消费群体的实证分析[J].仲恺农业技术学院学报,2010,23(2).
作者姓名:张海英
作者单位:仲恺农业工程学院,管理学院,广东,广州,510225
基金项目:广东省教育厅人文社科计划,仲恺农业工程学院校级科研基金 
摘    要:根据消费意愿理论,从溢价意愿和溢价购买量意愿两个方面探讨划分了绿色农产品消费群体的变量,并找到绿色农产品的目标消费群体.研究表明,对绿色农产品的定位不同,其目标消费群体也不同.若定位为高端农产品,其主要的目标群体是有良好教育背景、家庭月平均收入较高的中青年群体,以及受教育程度不高但家庭月平均收入较高、很重视家人健康的中年女性;若定位为某些群体的必需品,其主要的目标群体则是注重生活品质、有绿色消费理念的超市购物群体.

关 键 词:绿色农产品  消费意愿  目标消费群体

Empirical study on target consumer group of the green agricultural products
ZHANG Hai-ying.Empirical study on target consumer group of the green agricultural products[J].Journal of Zhongkai Agrotechnical College,2010,23(2).
Authors:ZHANG Hai-ying
Abstract:
Keywords:
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