亲子农庄消费意愿影响因素研究：基于山东省4个城市的微观数据

【目的】亲子农庄是近年发展迅速的新式旅游，探明亲子农庄消费意愿的影响因素，为更好地发挥其在农村发展中的辐射带动作用。【方法】从需求侧入手，利用山东省4个地区的994份有效调查数据，从6个维度设置18个变量构建logistic回归模型，研究人口统计特征、消费能力、消费认知、设施及资源、管理与服务和体验与功效对亲子农庄消费意愿的影响机制。【结果】消费者基本因素方面，文化程度、收入、对亲子农庄的了解程度对消费意愿均有显著正向影响；景区因素方面，自然资源的丰富度、功能区布局的合理性及亲子项目种类、体验度、互动程度、教育价值、对亲子情感的促进程度对消费意愿均有显著正向影响，旅游成本有显著负向影响。【结论】消费者、景区因素等对亲子农庄消费意愿均有一定影响，亲子农庄应向丰富个性化景观、强化教育体验属性等方向发展，提高其吸引力与社会价值，发挥其对乡村经济、社会、文化及生态等各方面的振兴作用。