| 消费者对蓝莓产品的购买意愿及其影响因素的实证研究 ——基于吉林省消费者调查 |
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| 引用本文： | 李丽敏,吴林,郝庆升.消费者对蓝莓产品的购买意愿及其影响因素的实证研究 ——基于吉林省消费者调查[J].中国农业科学,2011,44(2):423-431. |
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| 作者姓名： | 李丽敏 吴林 郝庆升 |
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| 作者单位： | (吉林农业大学经济管理学院); |
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| 基金项目： | 农业部公益性行业科研专项(3-40)、农业部948“十一五”重大专项(2006-G25) |
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| 摘 要： | 【目的】考察消费者购买蓝莓产品的意愿及其影响因素。【方法】采用Logistic计量模型,设计变量,对消费者购买蓝莓产品的意愿及其影响因素进行分析。【结果】多种因素影响消费者购买蓝莓产品,其中消费者性别、家庭月收入、蓝莓产品口感、品牌形象、时尚宣传对消费者购买意愿有正向影响;而消费者婚姻状况、比较购买行为、对礼品、包装和保健品关注程度对消费者购买意愿有负向影响。【结论】选择性别、档次、功能作为标准进行市场细分,打造中、高端市场,进而加强消费者对于蓝莓产品的认知,拉动需求。
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| 关 键 词： | 蓝莓产品 影响因素 消费意愿 logistic模型 |
| 收稿时间： | 2010-07-05; |
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