中国食品品牌的塑造 |
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引用本文: | 文中.中国食品品牌的塑造[J].农业工程技术:农产品加工,2005(3). |
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作者姓名: | 文中 |
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摘 要: | 中国食品企业必须做好四件事:NO.1决定品牌受众NO.2明确品牌内涵NO.3涉及顾客层面活动传递该内涵NO.4围绕该品牌内涵协调企业运作品牌不是一个名称,一个标识或一句广告语。这些可以代表品牌但并不是品牌。品牌是由一种产品或服务引发的、有关它所带来的所有思维和感觉的综合。品牌是一种感觉,一种情感,一种联想。而品牌的名称、标识、标签则是引发这些情感和感觉的工具。一些企业通过耳熟能详的品牌帮助他们提高销售量,甚至以更高的价格出售其产品。他们进而通过广告手段使更多的人能够认识他们的品牌。然而品牌所能够带来的价值不仅仅…
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