品牌对“中国制造”来源国效应的影响 |
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引用本文: | 吴 佳,周 颖.品牌对“中国制造”来源国效应的影响[J].陕西农业科学,2012,58(2):191-194. |
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作者姓名: | 吴 佳 周 颖 |
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作者单位: | 上海交通大学安泰经济与管理学院 |
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摘 要: | 通过两个实验,研究了品牌来源国与品牌知名度对"中国制造"来源国形象效应的影响机理。我们的被试均为亚洲消费者,研究发现当品牌来源于美国时,"中国制造"来源国形象对消费者产品评价不存在显著影响,而当品牌来源于中国时,"中国制造"来源国形象将极大地影响消费者对产品的评价。另一方面,研究结果表明,品牌知名度对"中国制造"来源国形象也存在显著的调节作用。最后,我们对不同企业选择中国作为产品制造地提出了不同的建议。
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关 键 词: | 中国制造 来源国形象 品牌知名度 品牌来源国 |
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