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| 基于“互联网+”视角下会展品牌资产研究 | |
| 作者姓名： | 王雨婷 孟想 王嘉桢 杨玉莹 郤彦晗 杨静怡 |
| 作者单位： | 北京农学院 |
| 基金项目： | 内涵发展定额大学生科研训练项目(kx2019027);北京市教委2018年度科研计划一般项目(SM201810020006);2016年大北农青年教师科研基金项目(项目编号16SK004)。 |
| 摘 要： | 基于已有的品牌资产维度模型,结合当前互联网+的背景,通过对北京农业嘉年华现场观众发放调查问卷的方式,研究品牌资产知名度、认知度、美誉度、联想度、忠诚度、满意度六个维度对品牌资产的具体影响因素。结果表明,提高展会的展品质量以及利用网络宣传对提高展会品牌资产有较好的效果。 |
| 关 键 词： | 品牌资产 互联网+ 农业嘉年华 |
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