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| 基于HIROSE模型的种子品牌价值评估实证分析 | |
| 作者姓名： | 张国政 彭嫔 |
| 作者单位： | 湖南农业大学商学院,湖南 长沙 410128;湖南农业大学商学院,湖南 长沙 410128 |
| 摘 要： | 以7家上市的种子公司为研究对象,通过HIROSE模型对我国种子公司的产品品牌价值进行实证研究.结果 表明:产品品牌价值和价格优势动因之间呈正相关性;产品的品牌价值最大程度上取决于价格优势动因;和价格动因相比,忠诚度动因和扩张力动因对品牌价值的影响效果小于价格动因.基于上述结果,建议农业公司通过定期维护客户关系、加大科研... |
| 关 键 词： | 农产品品牌 HIROSE模型 种子公司 品牌价值 |
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