蔬菜种子的理性消费时代

随着土地流转政策的深入贯彻以及种业革命的来临,蔬菜种植产业化格局将逐步明朗,未来蔬菜种子企业的服务对象将不再是如今的农民,企业家、大学生等一批有志人士将会充分利用土地流转机会,规模化地服务于蔬菜种植行业.种业作为种植业的前瞻性产业,种植户是衔接两大产业的纽带,作为服务于产业纽带的种子企业在进行消费者行为分析时,不能简单地根据消费者自身进行研究. 在散户种植时代,蔬菜种植基本上是服务自我的简单再生产模式,种植户在种子购买过程中的参与度低.购买主体多,购买量少,次数少,购买专业性不强,周期性明显.蔬菜商品化率过低导致种子消费表现为多变型购买,消费决策容易受到周围环境影响,购买弹性大,客户忠诚度低.伴随种植模式的转型,种植户的消费行为也会发生质的变化.