激烈市场竞争环境下休闲农业旅游的营销策略——评《休闲农业与乡村旅游》

休闲农业旅游,亦可简称为休闲农业(以下均简称为休闲农业),是由生态农业与生态旅游业组合而成,属于产业相融合下的交叉性产业,利用农业生产条件和农业景观资源,为游客提供休闲观光、度假游览等服务。休闲农业最早发源于欧洲的意大利,1865年意大利成立了首个全国性的农业旅游协会--“农业与旅游全国协会”,自此休闲农业作为一个独立的产业登上市场舞台,已历经一百五十余年。目前休闲农业已成为欧美发达经济体的重要产业部门,意大利更是所有欧盟成员国中首个将农业旅游纳入法律体系的国家。我国休闲农业兴起较晚,上世纪改革开放以后,休闲农业的理念开始传入,于八十年代初开始起步,九十年代以来,特别是我国加入世界贸易组织(WTO)之后,经济增长更为迅速,人民生活水平快速提升,休闲农业的发展也进入快车道,在较短的时间内,休闲农业即从最初单一的农家乐形式升级演进到现代农庄模式,由北京、上海等大型城市的周边扩散至全国各地。