保健品产业在阵痛中回归

今年以来，国内多家大型保健品生产企业业绩下滑严重，行业总的业绩下滑幅度约在30％左右。中国保健协会秘书长徐华锋认为，产业大环境与企业内部革新是导致保健品企业业绩下滑的两大主因。去年以来，针对保健品的相关法规出台比较多，如“注册管理办法”、“广告监管办法”等，迫使那些不规范操作的企业隐退市场，那些长年靠打政策“擦边球”的企业也不敢再任意妄为。因此，保健品企业业绩下滑应当是前几年业绩虚高的理性回归，也是？肖费者的消费观念日益理性的结果。在企业内部机制的调整任务艰巨，营销模式上没有抓住“倡导健康理念，真诚做好服务“的销售实质，服务不到位，信誉度较差，销售费用上升，广告效应却在下降。一些业绩平稳发展的企业认为，改进内部管理将是保健品企业获得成长的根本。