提升塘栖枇杷品牌的对策研究

塘栖枇杷历史悠久，始于隋，盛于唐，明末清初极盛，距今已有1400多年历史，在当时南方水果唯有塘栖枇杷和福建荔枝最为出名，并成为贡品。上世纪九十年代后期，塘栖枇杷得到了当地政府及有关部门的高度重视，自1999年起获得多项殊荣。1999年注册了“塘栖牌”塘栖枇杷商标，当年荣获杭州市优质农产品金奖。2001年在中国浙江省国际农业博览会上获“银奖”、同年塘栖镇被命名为“浙江省枇杷之乡”；2004年塘栖枇杷获得国家级原产地域保护、2007年“塘栖”牌枇杷商标获得省“著名商标”称号和省名牌产品，2008年获国家地理标志证明商标。但在争创塘栖枇杷名牌效益最大化的进程中也遇到了诸多困难，主要是“精品难集中”，导致没有足够量的精品枇杷引领塘栖枇杷的销势，没有能够在激烈的市场竞争中占领更多的市场份额，没有为进一步提升塘栖枇杷的品位起到应有的作用。