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| 农产品区域公用品牌对企业品牌发展的影响——基于湖南省茶叶产业的实证分析 | |
| 作者姓名： | 廖翼 张婕妤 张国政 |
| 作者单位： | 湖南农业大学 商学院,湖南 长沙 410128;湖南大学 经济与贸易学院,湖南 长沙 410006;湖南农业大学 茶业经济研究中心,湖南 长沙 410128 |
| 摘 要： | 以湖南省5个茶叶区域公用品牌为调研对象,运用因子分析、多元回归分析对研究假设进行实证检验,探讨农产品区域公用品牌对所辖企业品牌发展的影响.结果表明,农产品区域公用品牌对企业品牌发展既有积极影响,也存在一定消极影响.积极影响中,产业带动效应最强,其次是搭载提携效应、集聚辐射效应,企业协同效应最弱.消极影响包括市场开拓抑制效应和负面信息溢出效应,后者的影响大于前者.政府要加强战略规划引领,健全监督管理体系;龙头企业需找准品牌市场定位,做好品牌延伸;中小企业需加强自我管理,规范经营行为. |
| 关 键 词： | 农产品 区域公用品牌 企业品牌 正面影响 负面影响 茶叶 |
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