国内外社会营销理论与实践的研究进展

近30年来，社会营销的研究与实践在国外已经取得了长足的发展，在理论研究和实际运用方面积累了大量的成果。国内通过国外成效显著的行为变革案例初识社会营销，在经验的效仿中，也有了一定的发展。笔者对国内外社会营销研究成果进行了综述，希望能够提出社会营销对于中国社会的借鉴意义。